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ReelShort接棒Quibi，老美纷纷迷上中国出品的狼人短剧

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狼人亿万富翁也有狗血爱情。

来源 | 本文经原作者VIOLA ZHOU授权，转载自Rest of World。私域神器对文章进行了编译整理，为了阅读流畅性，因此对部分内容有所调整。

 

 

编译丨贺瑶

校改丨汪酱

编辑丨关关

 

卡西·埃塞尔（Kasey Esser）今年34 岁，是洛杉矶的一名演员和健身房老板。他在短剧《Fated to my forbidden Alpha（狼人恋爱法则，命中注定的禁忌之恋）》（下文简称《狼人》）中饰演一名狼人。而该剧在 ReelShort 上映。Reelshort是由中文在线（COL Group）的海外子公司枫叶互动（Crazy Maple Studio）推出的产品，主要面向海外用户。如《狼人》这样的短剧，几乎每集都不超过三分钟，并且几乎都有着俗套的台词和狼人亿万富翁三角恋等狗血情节。
 

  
令埃塞尔惊讶的是，这样的《狼人》却一炮而红，ReelShort在TikTok上投放的宣传片段观看次数已超过千万，除了当地人看过，其粉丝甚至还横跨了印度、巴西、泰国和墨西哥等地。
 
根据Sensor Tower的数据，ReelShort在去年11月连续三天霸榜美国iOS娱乐应用下载榜榜首，成功令中国成熟的短剧模式“漂洋过海”，证明了“制作成本低廉，故事狗血”的这一制作“套路”在海外的确具有巨大的可行性。而值得一提的是，海外也有以视频和短剧方向业务为核心的头部端流服务媒体——Quibi。Qiubi由好莱坞传奇人物杰弗里·卡森伯格（Jeffrey Katzenberg）创立，拥有包括迪士尼公司、高盛集团和 BBC在内的众多大牌支持者，此前，很多人认为ReelShort是在模仿Qiubi，但至今我们看到，ReelShort并非是一昧模仿，而是有着足够的“中国特色”。
 
PART.01
瞄准下沉市场
短剧App冒泡出海

 

在过去几年里，短剧在中国已发展成为一个价值数十亿美元的产业。
 
短剧没有冗长、繁琐的情节发展，而是不断进行反转，进而吸引了大批厌倦又长又慢肥皂剧的粉丝。这些短剧情节发展迅速，每一集都以悬念收尾，促使用户付费观看下一集。在中国，某些热门短剧的订阅收入已达数百万美元。
 
除ReelShort外，大量中国短剧应用如DramaBox、99TV和GoodShort也涌向了海外市场。
 
相比于Quibi斥资数百万美元制作明星云集、获得艾美奖提名的高质量剧集，这些短剧厂商则用不出名的演员、粗糙的特效和重复狗血的剧本来降低成本。这些低成本短剧几乎照搬了中国的流行套路，比如废材主角一路逆袭，最后走上人生巅峰或霸道总裁爱上我等这类狗血故事。
 
比如森尼·安娜（Sennie Ana），一位在华盛顿一家呼叫中心工作的28岁女生，自从去年7月被TikTok上刷到的狼人短剧宣传片所吸引后，她就一口气下载了三个不同的短剧应用，并观看了大约 10 部其他剧集，每部的价格都在20-30 美元之间。她表示："传统媒体上的东西一点也不接地气，他们把自己端得太高了。这些短剧虽然剧情俗套，但让我们普通人看得很爽。”
 
这些短剧平台并不想与美国流媒体巨头网飞（Netflix）竞争，而是以快节奏、高反转的剧情瞄准下沉市场。中国出海公司私域神器（Sailing Global）的CEO刘武华告诉Rest of World："这种商业模式在国内已被证明行之有效。”
 
短剧平台DramaBox的母公司点众科技董事长陈瑞卿也表示："你不能苛求剧情，它们是流水线产物"。DramaBox在过去一年里制作了大约 10 部短剧，目标受众是英语国家的女性。他说，公司希望在 2024 年每月制作 10 部剧集。
 

 
陈瑞卿称，TikTok 时代下，短剧满足了人们碎片化娱乐的需求。Quibi 上的剧集时长为 7 到 10 分钟，“太长，制作成本太高。“他表示，“不是每个人都喜欢去电影院，也不是每个人都爱看 HBO 或 Netflix。它们本质上不过是短视频形式的电影。"
 
洛杉矶的两位电影制片人都曾为中国的短剧平台制作过多部剧集，他们告诉Rest of World，这些平台大多从洛杉矶的电影学院招募刚毕业的中国学生。由于好莱坞的罢工，这些学生很难找到其他工作。这两位电影制片人说，有些工作人员拒绝署名，因为短剧业内口碑并不高，他们担心参与短剧制作会影响未来就业。
 
其中一位制片人说，由于预算紧张，每部剧集的拍摄费用约为 20 万美元，拍摄时间约为一周，是传统剧集制作速度的两倍多。另一位制片人说，这些公司大多让白人演员担任主角，认为他们更能让大多数美国观众产生代入感。
 
PART.02
盈利成谜
但狼人霸总仍是海外用户心头好

 

2022 年 11 月开始的为期三个月的打击行动中，中国监管机构下架了超过 2.53 万部被认为过于色情、低俗、暴力或 "低级趣味 "的短剧。11 月，微信和 TikTok 的国内版应用抖音也宣布将加强打击宣扬 "拜金主义 "或 "不良价值观"的内容——在国内短剧监管力度加大的背景下，出海俨然成为短剧发展新路径。
 
不过，时至今日，我们也仍不清楚这几款已经出海的短剧App是否能保持增长或在海外实现盈利。比如截至 11 月底，ReelShort 在美国 iOS 娱乐排行榜上名列前茅，但排名已下滑至第 15 位。陈瑞卿也曾曝光过DramaBox自2023年4月推出以来的用户超过百万，且大部分收入来自美国，但其盈利能力却始终成谜。
 
抛开盈利能力，我们发现ReelShort的排名下滑并非没有理由，一些美国用户表示，他们对这些雷同的故事越来越厌倦。29 岁的马里兰州军官经理凯尔西·汉密尔顿（Kelsey Hamilton）说，虽然起初她对《狼人》很感兴趣，但槽糕的剪辑和草率的人物刻画让她望而却步。她说："虽然乍一看觉得挺有意思，但一旦没了新鲜感，这种粗制滥造的短剧实在让我受不了，还不如看一些高质量的东西。”这可能也是目前大部分短剧面临的增长困境。
 
虽然粗制滥造的短剧已不再拥有太强的吸引力，但狼人题材却仍是热潮。比如成功出演了《狼人》中的阿尔法并获得高人气之后，埃塞尔又出演了三部剧集。最近一次拍摄是在 11 月，在 99TV 短剧平台中，他再次扮演了一个体贴、英勇的狼人首领，对抗恶霸，保护他纯洁的爱人。而在下一部短剧剧集中，他的角色依然是一个爱上“灰姑娘”的狼人首领。他说："对我来说，衡量成功与否的标准是观看人数。我不在乎人们对剧情的评价。无论怎么说，观看短剧确实是一个很好的娱乐方式。”

 

·END·

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