天价收购案尘埃落定,微软和动暴能完成双向救赎吗? siyushenqi.com • 2025 年 8 月 19 日 下午3:12 • 海外营销 • 阅读 56 天价收购案终于迎来了大结局 2022年1月18日,微软宣布将以687亿美元收购动视暴雪,如今,这一游戏行业的天价收购案在历经20多个月之后终于迎来了大结局。 今天(10月13日)早上,纳斯达克证券交易网显示,动视暴雪股票停盘,因为有“重大消息等待公布处理”;北京时间下午14:00,CMA官方宣布正式批准微软收购动视暴雪,但本次收购不包括英国区域的云游戏版权交易。至此,理论上微软随时可以完成这笔交易。微软总裁Brad Smith 也在社交平台发文表达对CMA的感谢。 对于交易双方的微软和动视暴雪而言,收购的完成意味着他们可以借助彼此的力量在市场上大展拳脚了,其它的厂商,也将要面对来自微软与动视暴雪联手的巨大压力,毕竟他们一个具备无与伦比的“钞能力”,另一个则手握众多市场影响力巨大的游戏IP。但好在游戏行业并不是有钱有IP就能呼风唤雨,微软和动视暴雪,都在各自的泥潭里,等待对方的拯救。 前段时间,FTC无意间泄露了一批与微软在诉讼期间的内部审查文件,从泄露的文件来看,微软对于游戏业务的野心可能远比我们想象的大。文件揭露了微软对于自身游戏业务布局的一些想法,总的来说,就是凭借强大的“钞能力”把竞争对手都买下来,比如V社和任天堂。尽管我们都知道这只是微软的一厢情愿,但微软这些年买下的大型工作室也确实不在少数,比如75亿美元买来的Bethesda Softworks(贝赛斯达,简称B社),25亿美元买来的《我的世界》开发商Mojang等等,这些收购而来的工作室为微软带来了强大的第一方游戏阵容,特别是对其XGP订阅服务内容库的补充,帮助其在主机战争中谋得一席之地。 但在如今的主机市场,微软的买买买策略似乎并没有为他们带来足够惊艳的新产品。最典型的就是9月份发售的B社号称8年磨一剑的《星空》市场表现口碑销量均不及预期,不仅没有大幅带动Xbox系列硬件的销售,反而让微软与B社陷入了口碑危机中;加上5月份的第一方大作《红霞岛》那堪称灾难的游戏质量,都让玩家对微软的不满情绪日渐浓厚,对于XGP订阅服务的质疑声也越来越大。 此前,Xbox高级营销总监Craig McNary在领英上的职位简介中挂了一个“XGP订阅量已经超过3000万用户”的标签,不过没过多久后就被删除,后来微软重申:目前XGP订阅用户只有2500万。涨幅不及预期尽管有7月份XGP订阅价格小幅涨价的原因,但更深层次的原因,恐怕还是拉垮的第一方游戏质量。毕竟连《星空》《红霞岛》这种第一方大作都能翻车,玩家还有什么动力去订阅XGP,也正因此,微软需要在游戏阵容上下功夫,完成对自己的救赎。 动视暴雪的加入,一定程度上能缓解微软的阵容焦虑。 首先就是收购案中的焦点《使命召唤》。作为动视的招牌,《使命召唤》系列在全球拥有极为庞大的用户群体。此前泄露的文件显示,,超过 600 万名玩家约70%的时间在游玩《使命召唤》系列游戏,有100万名玩家只玩此款游戏。系列游戏当年在美国市场为索尼带来 8 亿美收入,索尼后面更是直言:《使命召唤》是PS历史上最畅销的IP。据官方统计,整个《使命召唤》系列在全球累计销量已经突破4亿份,平均每年售出超过2200万份。 为了保证这个IP不被微软独占,索尼此前一直反对微软对动视暴雪的收购案,微软最终与索尼签署了一份长达十年的协议,承诺未来十年《使命召唤》系列仍会登录索尼PS平台。 而暴雪那边,《魔兽世界》《守望先锋》《暗黑破坏神》《炉石传说》等都是业内的顶级IP,虽然这些产品如今都陷入了一些争议当中,比如《守望先锋2》在steam的差评如潮,《暗黑破坏神4》在创下5天收入破6.66亿美元的记录之后,由于第一赛季的运营问题人气下滑至谷底,但并不代表这些IP会就此沉寂。 大量的经典IP接连翻车让“暴雪出品,必属精品”成为了时代的眼泪,加上近些年围绕动视暴雪的种种负面舆论,无论是“有毒的办公室文化”“性骚扰”等还是围绕动视暴雪CEO 鲍比·考迪克的争议,指望动视暴雪内部完成自救成为了一种奢望。被微软收购或许是一个最好的选择,背靠微软的动视暴雪从此有了充足的资金专注在产品的研发上,也能借助微软去推动内部的改革,而这场救赎是否能够成功,还有待验证。 对于微软而言,动视暴雪的加入让微软的游戏业务看起来多了不少的筹码,但是短期的收购也只是让自己手握的IP看起来多了一些而已,要让新玩家不断加入,老玩家愿意留下,还是需要提升旗下产品的质量。动视暴雪今年的一季度财报显示,游戏的月活数据由上季度4500万下降至2700万,下降幅度为40%,几近腰斩的数据也给微软敲响了警钟,《守望先锋2》《暗黑破坏神4》等留下的口碑问题,需要微软接受之后的进一步补救。 PCGamesN利用直播平台收视率统计工具分析《暗黑破坏神4》的Twitch指标 另一个问题就是暴雪全家桶的国服代理问题。在今年与网易的代理合作正式结束之后,暴雪旗下的所有产品都退出了中国市场,虽然损失的收入不算多,仅占动视暴雪营收的3%,但对于中国玩家而言却是一种极大的感情伤害。特别是暴雪与网易的“分手”实在算不上体面,目前中国玩家反暴雪的心态可以说是到达了一个顶峰,接手之后的微软将如何携暴雪回归国内市场,又要如何安抚玩家情绪,依然是一个不小的谜题。 本文源自「私域神器」,发布者:siyushenqi.com,转载请注明出处:https://www.siyushenqi.com/41579.html 赞 (0) 打赏 微信扫一扫 支付宝扫一扫 0 0 生成海报 关于作者 siyushenqi.com 关注私信 11.2K 文章 0 评论 298 问题 16 粉丝 私域神器:海外私域营销拓客软件 免费榜登顶,畅销第52名,韩国数值二游在中国 上一篇 2025 年 8 月 19 日 下午3:12 不拼创新也能卷生卷死 多条细分休闲赛道跑出了月收入过亿选手 下一篇 2025 年 8 月 19 日 下午3:19 相关推荐 海外营销 刚获版号,交由腾讯发行,这个明星团队的第一款二次元有多炸? 这是一款值得寄予厚望的游戏。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 24 日 68000 海外营销 朝夕光年海外突然曝光新品:炉石之父亲自操刀,“漫威”IP也来了! 9月10日(当地时间9月9日),Nuverse(朝夕光年出海品牌),Second Dinner与Marvel Entertainment(漫威娱乐)于D23世博会上宣布将在全球发行CCG游戏《MARVEL SNAP》,并开启预约渠道。产品的上线时间定在10月18日,上线平台包含移动端与PC端。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 24 日 67000 海外营销 亚马逊彻底放开!打通Shopify圈新流量 曾经的“死对头”,如今“握手言和”。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 12 日 67000 海外营销 运营6年,闯进乙游老巢的《恋与制作人》日服停更 叠纸旗下《恋与制作人》日服宣布将于2025年11月17日停止更新,但会继续维持游戏服务。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 17 日 64000 海外营销 转行做AI的人:恐惧者、迟疑者与漫游者 AI行业被视为经济增长的新赛道,许多人希望加入这个领域以分享其增长红利。这种转型不仅是职业发展的选择,也是对当前经济形势的一种回应。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 44000 海外营销 财报解读:阿里拼多多二分蓝海 跨境风口再升级 这些平台走出国门的策略里,有多少能够为中国商家提供真正的机遇呢?必须一看。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 61000 海外营销 游族网络全球发行负责人吴西确认担任PAGC2024开幕峰会嘉宾 游族网络全球发行负责人吴西确认担任PAGC2024开幕峰会嘉宾 siyushenqi.com 2025 年 8 月 18 日 64000 海外营销 新品解读丨老外怕“羊”回归线上轰趴?解构两大新品探索社交向游戏如何达成1+1>2 把社交和游戏集合在一起的产品仍然是多数用户消磨时间的优先选择 siyushenqi.com 2025 年 8 月 24 日 68000 海外营销 戏里“王妈”,戏外背刺打工人:员工月薪不到4k!短剧行业薪酬到底有多少? 短剧,作为近年最大的风口之一,今年来频频登上热搜。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 18 日 56000 海外营销 榨取大模型算力,百度想了一些招 在大模型时代,算力成为了最宝贵的资源,其重要性甚至超过了黄金。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 49000 海外营销 吸金100亿美元,东南亚到底有多诱人 “出海”成为了高频词汇,许多创投者的目光落在了我们的近邻东南亚上…… siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 73000 海外营销 翻看大厂的购物车,腾讯网易2023年都买了啥? 2024年将是令人期待的一年,希望中国游戏市场能够进入一个全新的增长空间。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 18 日 59000 海外营销 Pandabuy:出海电商创业2年利润过亿,反向海淘新风口? 海淘,这个词汇在国内市场曾经家喻户晓,一度成为消费者追求海外商品的便捷途径。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 6 日 61000 海外营销 帮助产品增收85% 为何超8成的中重度手游采用Gacha模式 Sensor Tower在前几日发布了《2022手游商业策略报告》,分析了当下几款经典的手游盈利策略,根据游戏类型和游戏机制着重探讨了商业化的几个关键点。本文将重点分析Gacha模式在当今手游中的应用。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 25 日 65000 海外营销 聊聊国内「类Sora模型」发展现状,和 Sora 的差距到底有多大? 伴随着 Sora 的出现,国内的 AI 企业呢?有无类似 Sora 的产品?有无相应的技术积累?有无快速组建团队跟进文生视频技术的能力? siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 54000 海外营销 漫威游戏高管:优秀的IP改编游戏是怎样做成的? 过去很长一段时间里,由漫威IP改编而成的游戏并不以质量闻名,它们往往口碑欠佳,甚至经常遭到外界嘲讽。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 3 日 64000 海外营销 年营收超19亿元,这个DTC品牌吸粉指数暴涨 在大流行期间,许多奢侈品牌都受到了不同程度的消极影响,ThomBrowne却依旧在全球范围内新增门店。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 25 日 71000 海外营销 三年前的老游戏海外翻红 2022年上线的《Love Island》借同名综艺6月新季热播,收入环比暴涨260%,近30天已突破5400万元。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 15 日 49000 海外营销 埃及B2B电商MaxAB获得4000万美元A轮融资 MaxAB是一家为食品和杂货零售商提供服务的 B2B 电子商务初创公司,已成功筹集了 4000 万美元的 A 轮融资。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 52000 海外营销 老二次元耗时 2 年,造出会闹脾气的 3D AI 女友 SingularDance 用 3D AI 女友《星夜颂歌》切入陪伴赛道,主打“超人格化 AI”,强调角色人格独立、情绪记忆与真实感,而非模板化对话。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 26 日 65000 海外营销 黑五偶遇世界杯,跨境电商如何乘风而上?(附完整报告下载) 这次在世界杯+黑五的双buff加成下,一个寒冬中的风口即将拉开序幕,为了让卖家们能够追赶2022的最新风口,扬帆出海携手Vonage、WhatsApp,共同打造2022最前沿的营销宝典——《2022电子商务增长报告:破解品牌社交化营销密码》,为2022的收官之战划上一个圆满的句号。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 3 日 54000 海外营销 公测首日全球多国Top 3,莉莉丝第二款自研SLG终于来了 莉莉丝又做了一款瞄准全球市场的 SLG。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 25 日 70000 海外营销 Tap4Fun投资创业公司志爱之陆,持股14.7% 大概又是做SLG的公司 siyushenqi.com 2025 年 8 月 19 日 47000 海外营销 2022年4月成功出海的中国手游 – 《天谕》、《三国志幻想大陆》、《放肆武林》等多款大作登陆海外市场 Sensor Tower商店情报平台最新数据显示,2022年4月中国手游产品在海外市场收入及下载量排行榜,详细榜单变化如下。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 25 日 76000 海外营销 Tradeling发布首篇中东B2B电商权威研究,不可错过 Tradeling是中东较大的2B电商平台,前段时间正式宣布与京东合作。近日发布了中东地区首篇B2B电商权威研究。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 3 日 50000 海外营销 SHEIN,出海圈的特斯拉 SHEIN采用了“小单快反”的生产模式,通过小批量生产和快速返单来响应市场需求,减少了库存积压,提高了生产效率。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 5 日 54000 海外营销 指甲盖上的出海生意,已成跨境电商致富密码 在细分赛道上也能跑出好成绩。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 12 日 52000 海外营销 亚马逊怎么找适合自己的跟卖产品? 亚马逊是全球最大的和商品数量最多的电子商务购物平台,用户多 流量大 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 44000 海外营销 美妆服装依然热销!这样的“捷径”不能走!亚马逊打击不良商家,大卖全面清理账号!没有利润,会员日还要“卷”? 低价买入,高价卖出是不变的商业逻辑。但是如果过了度,就容易陷入违反平台政策的垄断和哄抬物价之中 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 47000 海外营销 连续5年亚马逊类目第一!新兴品类的跨文化破圈之旅 抓住痛点,做出不同,产品能力与商业能力两条腿走路,成者将坚持走自己的路 siyushenqi.com 2025 年 8 月 19 日 62000 发表回复 请登录后评论...登录后才能评论 提交