《App Annie大中华区业务负责人 戴彬：把握2021年移动经济三大趋势，提升移动时代竞争力》 siyushenqi.com • 2025 年 8 月 3 日 下午12:32 • 行业动态 • 阅读 485 基于对移动市场的长期洞察，App Annie总结了移动经济在 2021 年发展的三大新趋势。 本篇文章属于私域神器原创，如需转载：①网站请注明出处，并在文章中附带私域神器原文链接。②微信公众号其他媒体平台需联系授权方可，未经授权严禁转载。 5月19日由Branch、App Annie、飞书深诺与私域神器联合举办的“2021出海移动增长峰会Masters of Mobile”在广州顺利闭幕。App Annie大中华区业务负责人戴彬，在2020年全球移动经济爆发式增长的背景下，带来主题为《2021年移动经济的三大趋势》的演讲分享。 （图）App Annie大中华区业务负责人戴彬 App Annie 是第一个提供应用市场、广告分析和由数据科学和基准性数据驱动的洞察的公司，专注于助力移动发行商和品牌打造卓越的移动体验，对收入、参与度和品牌忠诚度产生积极影响。戴彬自2014 年开始领导 App Annie 在大中华市场的业务，现任App Annie大中华区业务负责人，帮助合作伙伴从全球 App 商店数据中获取业务决策的依据和运营支撑的参照。 关于2021年全球移动经济的动向，App Annie洞察得出三大趋势。 以下是App Annie大中华区业务负责人戴彬本次干货分享实录整理： 2020年，全球移动互联网经济爆发 在疫情“黑天鹅”的影响下，移动应用在全球用户的生活中扮演更多重要角色，甚至成为不可或缺的一部分。 （图）2021年第一季度市场趋势 全球移动应用的新增用户和活跃用户数达到前所未有的水平，移动经济在2020年的急速增长，反映在2021年第一季度的市场趋势上。App Annie市场数据显示，在2021年第一季度： 全球应用下载量为310亿，同比增长10%； 应用商店用户支出320亿美元，同比增长40%； 每用户日均使用时长为4.2小时，同比增加20%； 2020年广告支出2400亿美元，同比增长26%。 “用户花越来越多的时间在手机上”，戴彬总结道，App Annie从数据角度进一步挖掘，洞察得出这一推动市场整体上扬的深层原因。 巴西、印尼、韩国的用户每日时长已超过5小时，日本、中国、英国等成熟市场的用户每日时长在3-4个小时之间。总体来看，全球移动应用的增长空间依然存在。 受到市场上升影响比较明显的领域，集中在以下5个： 1.移动游戏：预计2021年全年的营收能达到1200亿美金，是最大的用户支出类别； 2.电商：在线购物应用渗透率走高，2020年用户在购物应用花费时长比2019年增长30%； 3.餐饮：2020年用户打开餐饮类应用1280亿次； 4.财务：2020年财务类应用使用总时长比上年增长45%； 5.商务：仅2020年第四季度，商务类应用的全球使用时长较上年增长275%。 基于对市场的洞察和自身的数据支持，App Annie总结出正在兴起的三大趋势。 趋势一：采纳新科技的速度加快 受疫情影响，移动应用融入更多场景，新技术的采用速度不断加快。在过去，技术的大规模应用需要几个月甚至是几年的时间。而现在，一项新技术被广泛接受，可能只需花费几周时间。 （图）2020年效率类应用TOP10榜单 2020年，排名前三的效率类应用分别是Google Meet, Microsoft Teams以及Zoom。在疫情的催化下，远程办公/学习/社交成为人们生活的新常态，帮助用户适应新常态的新技术和新业务模式在短时间内被广泛接受。 另一个范例是Clubhouse。用户对于有效社交平台需求强烈，在名人效应的加持下，这款音频社交应用下载量暴增。截至 2021 年 5 月 18 日，该应用的全球下载量已超过 1500 万次。 新的业务形态被市场接受后，会如何影响未来的市场走向？App Annie认为应该从用户使用习惯、用户偏好去探求，其中特别重要的一点是：“用户注意力的焦点在哪里？” 趋势二：“注意力经济”愈加凸显 争夺稀缺且碎片化的注意力资源，已成为数字平台取得商业成功的关键点。 （图）娱乐应用的用户时长对比 “每月每用户使用时长”实际上反映了移动应用的“平均每用户注意力”，App Annie通过数据分析，得出两个主要结论： 首先，用户在移动设备上花费更多时间来娱乐。用户在游戏上花费的时间最长，每月每用户使用时长达到10个小时；社交应用紧随其后，每月每用户使用时长为8.3小时。 其次，娱乐方式更多元化，用户的注意力更加碎片化，短视频、直播等新兴娱乐方式大量吸引用户的注意力资源。Netflix在股东函中称：“这个高度碎片化的市场上有上千个竞争者在争相取悦消费者”，其竞争对手不再限定于Disney Plus等长视频平台，任何与之争夺注意力的应用都是竞品。 TikTok近年来在全球取得惊人的活跃用户增长，它的崛起背后是短视频在注意力争夺战中取得优势。 2018年，TikTok在Android端的每月每用户使用时长为4.24小时；2020年，这一数字升至13.26小时，两年增长率达到213%——远高于月活排名前10的游戏类应用的均值（28%），以及YouTube（32%）, Instagram（26%）, Netflix（20%）。 （图）Netflix用户同时使用TikTok的百分比 尽管TikTok是短视频赛道的领头羊，它已经成为长视频平台的有力竞争对手。以Netflix为例，这家流媒体平台依赖用户付费变现，用户付费意愿高。App Annie分析发现，Netflix的用户中，同时使用TikTok的用户比例在2019年是21%左右，一年后达到将近50%。 2020年，Netflix在Android端的每月每用户使用时间为7小时，低于TikTok的13小时。同时使用两个平台的用户并没有离开Netflix，但他们的注意力开始往TikTok平台迁移。 趋势三：颠覆式科技常发生在本身的行业之外 移动时代的竞争不再局限于同行间的较量，来自其他赛道的渗透和影响塑造了新的竞争形态。 中国移动应用市场用户基数大，用户对于“超级App”的概念已经不陌生，功能全面的支付宝、微信等应用都属于超级App。在海外市场，超级App也开始受到更多关注。举例来说，以出行服务起家的Grab在积累大量用户后，转而发展超级App业务，延伸的业务包括送餐、移动支付等。 超级App的例子表明一个行业的颠覆者可能来自另一个行业，而其他行业带来的不止竞争，也有机会与合作。 游戏行业和奢侈品行业的合作是很好的例子。App Annie分析2020年奢侈品移动应用的表现，发现Louis Vuitton和Gucci的表现最好，这与它们积极拥抱移动互联网App生态有很大关系。 （图）Gucci 的应用内街机游戏 上图看上去像是休闲游戏的截图，但其实是Gucci在自己的App中加入休闲游戏内容。加入游戏内容后，这款应用的下载量得到提升。 （图）Louis Vuitton 推出《英雄联盟》游戏皮肤 Louis Viitton（以下简称LV）曾推出《英雄联盟》联名游戏皮肤：英雄“琪亚娜”穿戴的耳环是LV的耳环，同时将LV的经典视觉元素融入到皮肤中。这款皮肤的推出，给《英雄联盟》游戏玩家和LV自身的移动应用都带来正面影响。 一些很成熟的App和游戏也会主动寻求与明星跨界合作，例如，Calm曾与歌手Harry Styles合作，Fortnite与Travis Scott Concert开展合作。 （图）《跑跑卡丁车 Rush+》与Jisoo合作宣传图 如果计划得当，合作可以有效推动用户获取。举例来说，《跑跑卡丁车 Rush+》与韩国组合 Black Pink Jisoo 合作后，单日下载量较前一天增长 25%。 准确快速把握市场动态，做出正确决策 市场对新业务、新科技的接纳和拥抱速度在提升中，在快速变化的市场，用户的注意力是需要关注的重点；用户注意力的迁移，也表明了竞争者很可能来自其他赛道或者其他行业，通过数据分析了解这些竞争和迁移，可以预测接下来会有怎样的商业动向，尽早认清趋势并快速利用市场趋势的企业将因此受益。 本文源自「私域神器」，发布者：siyushenqi.com，转载请注明出处：https://www.siyushenqi.com/20735.html 赞 (0) 打赏 微信扫一扫 支付宝扫一扫 0 0 生成海报 关于作者 siyushenqi.com 关注私信 13.9K 文章 0 评论 425 问题 18 粉丝 私域神器：海外私域营销拓客软件 Live Fun Group COO Sandy：泛娱乐App出海如何打好“产品+运营+投放”组合拳 上一篇 2025 年 8 月 3 日 下午12:32 2021出海移动增长峰会：解析泛娱乐出海新趋势 聚焦技术创新与增长 下一篇 2025 年 8 月 3 日 下午12:32 相关推荐 行业动态 《海外推广，如何打破瓶颈成功出圈？——Luna素材优化方法论&Search Ads海内外实践解析》 ironSource Luna 中国客户成功团队负责人 Mónica Zhang 《海外推广，如何打破瓶颈成功出圈？——Luna素材优化方法论&Search Ads海内外实践解析》演讲视频完整回放 siyushenqi.com 2025 年 8 月 3 日 418000 行业动态 LoopMe 任命 Samsung Ads 前高管 Michael Scott 出任首席营收官 LoopMe 持续投资生成式 AI 项目与高级人才。 siyushenqi.com 2026 年 3 月 2 日 304000 行业动态 3个月情绪调节数十万美国人，一岛国开发的治愈系应用势头正盛 用情绪价值走通商业道路。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 17 日 425000 行业动态 美国“网络星期一”在线销售额有望达到创纪录的127亿美元 据最新行业预估，美国“网络星期一”的在线销售额有望达到创纪录的127亿美元，将超过“黑色星期五”的销售数据。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 431000 出海新加坡，瑞幸咖啡准备好了？ 瑞幸出海，首选新加坡 siyushenqi.com 2025 年 8 月 12 日 • 行业动态 443000 国内流水破5000万，登顶泰国畅销榜，这个8人团队成功超车大厂！ 他们究竟如何利用有限资源打出数千万营收，并且在模拟经营这条相对轻度化的赛道，实现对出海大厂的“弯道超车”？ siyushenqi.com 2025 年 8 月 24 日 • 行业动态 335000 行业动态 日下载达10.6万，美式风拉满，“情侣滤镜”成AI图像应用北美出圈密钥？ 领取你的“假男友/女友”。 siyushenqi.com 2025 年 10 月 7 日 388000 行业动态 抢滩下一个短剧风口，低成本漫剧火了？ 爱优腾、抖音、快手、B站、拼多多全部入局；2024Q4观看人次破20亿，付费规模2600万元，环比收入涨204%。 siyushenqi.com 2025 年 10 月 30 日 428000 国货美妆出海先锋，是如何立足国际的？ 26个国产美妆品牌，25个在出海。在美妆出海的队伍中，有哪些佼佼者呢？中国美妆品牌出海现状如何？DTC美妆的出海归途在哪？ siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 • 行业动态 462000 2022年Q4旺季美国消费者报告 本报告收集了美国消费者所喜爱的品类、购物支出变化情况，以及线上/线下零售商表现等，探讨了消费者的态度和行为，以及人们是如何受到通货膨胀、经济衰退预测和社交媒体的影响。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 • 行业动态 406000 行业动态 eBay德国站取消货到付款功能，推动卖家合规销售 eBay持续推进合规化进程。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 12 日 386000 行业动态 拿到1亿美元B轮融资，阿里系创业者入场，AI办公开发者争抢10亿用户 AI搜索在办公领域抢市场。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 504000 行业动态 OpenAI首款硬件定了，下半年推出 OpenAI确认2026下半年发布首款无屏AI硬件，代号Sweetpea/Gumdrop，富士康越南代工，主打语音+可穿戴，欲重新定义自然交互，为出海硬件圈释放新蓝海。 siyushenqi.com 2026 年 1 月 21 日 395000 掌握这些趋势，才能让2021年出海竞争不落下风 多年以后，如果我们回头来看这几年游戏行业的发展，2020 年想必会是一个有意义的转折点。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 25 日 • 行业动态 446000 行业动态 面向中小企业的WhatsApp群发策略与实施步骤 WhatsApp作为全球广泛使用的即时通讯工具，成为中小企业营销的重要平台。通过群发功能，企业能够迅速与大量客户互动，提升品牌知名度与促进销售。本文探讨了面向中小企业的群发策略与实施步骤，分析其优势及适用场景，提供操作指南与策略建议。 siyushenqi.com 2026 年 1 月 25 日 429000 行业动态 全部身家押注2个团队，85后Altman教你做风投 Open AI掌门人Sam Altman是继马斯克之后硅谷最有影响力的新一代领袖。作为企业家、CEO，投资家和社会活动家，38岁的他在涉足的每个领域都以革命性的思想和行动打破了常规。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 3 日 463000 上线这么多年，为什么网易的《荒野行动》依然是日本国民手游？ 你能相信吗？一款国产PUBG系手游能在日本大火5年，长期稳坐iOS游戏畅销榜单前TOP.25？这款游戏，就是网易的《荒野行动》。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 25 日 • 行业动态 647000 完美日记，坠入“寒冬”？ 上市第一年“营收52.3亿，亏损27亿！”，完美日记正在被其深度依赖的流量打法反噬。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 • 行业动态 379000 行业动态 我在东南亚和中东玩转Telegram获客的真实经历 我在东南亚和中东用Telegram电报营销获客的真实经历，分享踩过的坑、私信群发策略、内容互动和本地化经验，让用户增长事半功倍。 siyushenqi.com 2026 年 3 月 6 日 373000 商机骤增150%！智能穿戴开卷，国货Amazfit冲进全球前三 智能穿戴设备，中国卖家赢面大吗？ siyushenqi.com 2025 年 8 月 12 日 • 行业动态 466000 行业动态 “国家队”投了一对清华师徒 “教科书级别”的融资。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 374000 行业动态 贪玩1500万元收购上海阅龙35%股权，获《天龙八部 2》双端独家运营权 贪玩控股以1500万元收购上海阅龙35%股权，并获得《天龙八部2：飞龙战天》App端独家运营权，加上此前的小程序端，实现双端独家发行。此举是贪玩加码金庸武侠IP游戏矩阵、深化“精品大IP+多端布局”的关键一步。 siyushenqi.com 2026 年 3 月 2 日 327000 行业动态 夸克回应在华留学生无法领取免费会员：高度重视，将尽快给出合理解决方案 私域神器9月9日讯，夸克《开学AI第一课》在中国人民大学首站启动。在活动现场的问答环节，有留学生表示自己是夸克AI的用户，并询问在华留学生群体何时能够免费领取会员，享受和中国学生一样的待遇。对此夸克相关人员现场表示：公司高度重视在华留学生群体的这一诉求，并将尽快给出合理的解决方案，感谢留学生群体对于夸克的喜爱和支持。 据了解，夸克官方在8月底发布了“教育计划… siyushenqi.com 2025 年 9 月 12 日 473000 4亿+用户红利！印度版“微信支付”WhatsApp Pay入局 据私域神器获悉，WhatsApp获得了印度国家支付公司的许可，可以在印度做支付了。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 26 日 • 行业动态 463000 行业动态 一个国产「怪物」登顶了日本畅销榜 势不可挡。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 18 日 420000 3.19·广州丨私域神器联手潮游圈 五大活动引爆2022游戏出海季 3月19日，潮游圈携手私域神器于广州举办“虎运当头·潮游无界——2022潮游圈年会活动 siyushenqi.com 2025 年 8 月 15 日 • 行业动态 510000 商品全球化的又一次红利：Global SaaS路在何方？ 受疫情、宏观政策推动以及市场整顿等多重因素影响，跨境电商近两年高速发展，推动了数字化赋能跨境卖家的跨境电商SaaS的发展。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 • 行业动态 428000 行业动态 做外贸，如何开发海外高客单价的客户？ 2024年随着全球经济环境趋势的改变，国内实体行业营商思路转型，外贸已经成为我们国家经济增长的重要组成部分。那么在激烈竞争的外贸市场环境中如何开发出海外高客单价客户来扩大外贸出口，也是非常多的生产型企业和外贸企业所关注的问题和挑战。 首先、海外高客单价客户开发的价值 与中国大陆客户对比，海外客户具有几个特性区别： 全球有70多亿人口，海外客户基数非常庞大，具… siyushenqi.com 2024 年 5 月 20 日 1.1K000 《悬空城》新品游戏找发行 《悬空城》新品游戏找发行 siyushenqi.com 2025 年 8 月 25 日 • 行业动态 558000 年销上亿！DTC品牌Rothy's的爆款女鞋之路 有人说，女生的鞋柜很多时候只需要一双鞋，又在其他时候，需要无数双鞋。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 • 行业动态 470000 发表回复 请登录后评论...登录后才能评论 提交
