资本的风吹到了土味短剧 siyushenqi.com • 2025 年 8 月 18 日 下午6:50 • 海外营销 • 阅读 64 谁在为短剧付钱? 今年春节档,短剧《我在八零年代当后妈》爆火,上线当天单日充值就过了2000万。男女主明星脸,剧情狗血,题材土味……相关话题突破圈层,频频冲上热搜榜,风头直冲院线电影。 而其背后出品方正是我们熟悉的“自媒体女王”咪蒙。网传她凭借这部剧与《裴总每天都想父凭子贵》收入过亿,虽然真实性有待考证,但从其短剧火爆程度看,确实堪称重生归来的爽文大女主。 短剧吸金已成事实,周星驰、王晶等电影圈大佬也纷纷入局。短剧怎么这么火,谁在为短剧付费?打造一个爆款短剧,难吗? 短剧风头正盛 2023被称作“短剧元年”,这一年,微短剧市场规模373.9亿,同比增长267.65%。而同年中国电影票房为549.15亿,短剧诞生不到短短五年就占领了中国电影一多半的市场。 据艾媒网预测,未来几年,这一行业规模还会持续扩张,于2027年达到1000亿。 《中国网络视听发展研究报告(2023)》显示,2023年上半年,各大视频平台上线了481部新微短剧,每个月还有近300部微短剧提交备案,呈现井喷式的发展。 诞生于2013年前后的《屌丝男士》和《万万没想到》,被视为中国短剧的开山鼻祖,当时的人们一定想不到,10年之后,它会进化成《八零后妈》这种极端形式。 它将传统电视剧中最具爽点的情节浓缩,缝合进几分钟的剧情中,并用扇巴掌、下跪、大喊大叫等夸张的表演,最大程度制造反转和冲突。当观众即将获得情绪满足时,这一集却戛然而止,勾得人不得不充值往下看。可以说,短视频时代,微短剧专为满足碎片化娱乐需求而生。 与常规影视剧动辄百万、多则千万的前期投入相比,一部微短剧启动资金最低只需10万,拍摄7-10天,经流水线剪辑后即可快速上线。因投资小、周期短、回报大,微短剧被视作财富密码,吸引各方玩家纷纷入局,形成一条成熟的产业链。 不过,这个行业极度内卷,每部剧的生命周期一般只有1-2周。为了充分抢占曝光,上线后的广告投放成本要达到几百万甚至上亿,占到了整个项目投入的80%以上。 短剧赚走了谁的钱? 短剧刚兴起时,最常见的评论还是这么土又无脑的短剧,谁会去看?如今,短剧的质量、剧情都有了质的飞跃。 根据公开数据显示,吸引中国网民看短剧的第一元素就是制作质量,占比54.14%,其次是剧情题材、演员表演、主题深度,分别占比43.90%、39.83%和39.55%。 展开讲就是短剧的质量不能太差,比如大火的《逃出大英博物馆》《我在八零年代当后妈》等短剧都是服化道全程在线,尽管剧情涉及穿越、魂穿,但依旧代入感满满。其次,短剧要“爽”,主角绝不内耗,比如霸道总裁爱上我,手撕恶婆婆,屌丝逆袭高富帅,主角永远胜利,反派用来被打脸等堪称电子榨菜,让人欲罢不能。 那么这些短剧究竟吸引了谁? 数据显示,在所有年龄段中,15岁至29岁的人最爱看短剧。这部分人要么正值青春,热血满满,要么进入职场被职场整顿,在数十个连续的短剧中,他们体验暴富、逆袭、复仇,可以体验着自己梦想的生活,如同影视版模拟人生。 分地区看,最近半年的时间里,广东人搜索短剧的次数最多,其次是江苏、河南、浙江和四川。西藏地区的人最偏好短剧,其次是浙江、广东、新疆和云南。 和通常观念中,短剧是三线及以下城市的消遣不同,广东等沿海地区的搜索指数和偏好程度都不低。作为首都的北京,更是以95的偏好值,远超吉林、黑龙江和辽宁。 外国人也爱看短剧,美国人看的吸血鬼,不比中国人的霸道总裁少。据国海证券预测,短剧出海仍处蓝海,长期空间有望达360亿美元。 截止今年年初,Tik Tok短剧标签#shotdrama 观看量达6.8亿,中文在线旗下短剧App Reelshart 力压 Tik Tok冲上美国iOS娱乐榜第一名。 曾经短剧出海从东南亚起步,到现在逐步向欧美发展,数据显示,从2022年8月到2023年12月,美国为头部出海短剧产品下载量第一的地区。 如何打造一个爆款短剧? 从本质上来说,短剧是碎片化时代下的一种快消品。门槛低,节奏快,一小时就能看完一部剧。但短剧入局者众多,如何才能打造出一个爆款短剧? 首先,选题要击中用户的“爽点”。 短剧一般分为男频和女频两大类。男频以男性观众为主,品类包括“神医”“赘婿”“战神”等,男主或霸气多金或卑微纯情,通过主角的逆袭、隐藏实力的激发,增加男性用户的代入感,简单粗暴。 女频短剧相对来说更类型更为丰富,场景也更为多样。有虐恋有甜宠,但男帅女美一般是最基础的要素,剧情主要围绕男女主感情线发展来走,在离婚、猜忌、误解、“替身文学”等场景下增加戏剧冲突。 其次,从剧情节奏上来看,短剧前十集的剧情最为关键。 前两集要单枪直入,快速吸引观众,调动观众情绪;5集之内讲清故事结构和内容,让观众“看得懂”。到10集左右,通常以误会即将揭开或发现了一个秘密、身份即将揭晓等情节设置悬念,引起读者强烈的好奇心——刺激用户付费观看剩余集数。 颜值在线,情绪价值拉满的短剧,要想实现最大程度的曝光,还需要依赖推广。在品牌营销圈有一句话“谁先抢占用户心智,谁就能占领未来市场”,说得不无道理。 以今年春节档的黑马短剧《我在八零年代当后妈》为例,其上线一周的投放广告数创意数达2万余条,投放平台包括腾讯、抖音、微博、快手等多个头部社交媒体平台。 一直以来,短剧以快节奏、强情绪的叙事特点受到了广大观众的喜爱,但也因为质量参差不齐而受到诟病——血腥暴力、不良价值观导向、题材低俗化……短剧野蛮生长的背后,是监管的愈加严厉: 2022年年底,广电总局集中下架25300多部短剧;2023年,各平台响应网络微短剧行业生态的规范管理工作,接连出手封禁了大量违规发布微短剧的账号。 争议与热度齐飞之下,短剧未来该如何演变? 本文源自「私域神器」,发布者:siyushenqi.com,转载请注明出处:https://www.siyushenqi.com/38528.html 赞 (0) 打赏 微信扫一扫 支付宝扫一扫 0 0 生成海报 关于作者 siyushenqi.com 关注私信 11.3K 文章 0 评论 298 问题 16 粉丝 私域神器:海外私域营销拓客软件 首个反超Netfilx的短剧App出炉了 单日本市场创收超百万美刀 上一篇 2025 年 8 月 18 日 下午6:50 网文平台“冲进短剧圈”:一年超600部改编授权,既给IP又给钱 下一篇 2025 年 8 月 18 日 下午6:51 相关推荐 海外营销 TikTok Shop跨境POP欧洲入驻标准放宽 黑五前夜,TikTok Shop欧洲跨境POP把“第三方平台经验”从必填改为选填,同时保留VAT+本地发货等合规硬门槛,等于把最难的“资历关”拆掉,让独立站与新手也能踩点入场。 siyushenqi.com 2025 年 9 月 28 日 3000 海外营销 欧洲疫情再次爆发,当地消费者购物需求和消费方式正发生改变…… 今年疫情之下,包括英国在内的欧洲市场线上零售规模逐渐壮大,当地消费者的购物习惯和行为也在发生着变化。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 54000 海外营销 《刀尖上的热爱– 浅谈女性向游戏出海》——百奥家庭互动 海外发行总监 易万 《刀尖上的热爱– 浅谈女性向游戏出海》演讲视频完整回放 siyushenqi.com 2025 年 8 月 3 日 55000 海外营销 Roblox国服上线在即;虎牙斗鱼合并被叫停 | 产业周报 近日,《罗布乐思 Roblox》国服开启全平台预约,据悉该产品将于7月13日正式上线。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 25 日 79000 海外营销 社交应用收入排名超ChatGPT,“出道晚增长快”的产品如何靠短剧崛起 出海拉美,可以复制东南亚经验吗? siyushenqi.com 2025 年 8 月 17 日 47000 海外营销 头部产品流水超25亿,多国畅销榜Top 100,三消出海下半场来了? 国内厂商正在暗中布局又一个逐渐重度化的出海品类 siyushenqi.com 2025 年 8 月 24 日 74000 海外营销 “2025年度AI人物”重磅亮相!总台《2025中国·AI盛典》在沪举行 7月26日,世界人工智能大会暨人工智能全球治理高级别会议在上海开幕。同日,中央广播电视总台人工智能产业发展大型主题活动《2025中国·AI盛典》在上海市徐汇区启幕。 这是一场中国AI技术的硬核展示,也是一场人机共创的时代聚会。从砥砺深耕的学界泰斗,到踌躇满志的科创新锐;从实验室里的理论先驱,到产业一线的实践先锋——这场盛典汇聚了跨越半个多世纪年龄跨度、涵盖产… siyushenqi.com 2025 年 9 月 12 日 8000 海外营销 9月最赚钱和最烧钱的海外手游 在《热门海外手游预估收入榜TOP20》中,有3款二次元手游上榜,分别是《崩坏:星穹铁道》(TOP9,月收预估3643万美元)、《原神》(TOP16,月收预估2555万美元)和《赛马娘Pretty Derby》(TOP17,月收预估2358万美元)。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 18 日 60000 海外营销 跨境电商“厂二代”出海记:一个产品,曾经只赚2美金,现在却能赚20美金 我幻想着自己叱咤投融资行业,成为翻云覆雨的投行高手。”顶尖商业精英的经历还没坚持半年,一个杭州来电将她拉回现实:家里工厂几近半停滞状态,要赶紧回家继承家业 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 44000 海外营销 逐鹿东南亚!TikTok与Shopee正面交锋 TikTok Shop自2021年在印尼上线以来,一路猛增成为东南亚电商市场上最大的一匹黑马。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 64000 海外营销 多款手游收入破亿背后,游陆网络吴永波谈出海成功秘诀 随着大量国内同行加速出海,国产手游在海外市场的占比越来越高。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 26 日 71000 海外营销 看不懂的东南亚,理性更多还是赌性更大? 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