1. 私域神器首页
  2. 海外营销

网易做了个全场9.9的游戏，把友商纷纷拉下了水。

siyushenqi.com • • 海外营销 • 阅读 0

新生整顿MMO？

前几天，小发在网上冲浪的时候看到热搜上居然出现了 “ 射雕 ” 这个话题，瞬间就来了兴趣。

                        
                    
毕竟像我这个年纪的人，小时候谁还不是个武侠迷了呢？尤其是射雕三部曲，剧情可以说是烂熟于心了。
       
不过想了想，三月份是金庸先生诞辰 100 周年，大家讨论他的作品也挺正常，于是就点了进去想看看网友在讨论啥。
                
结果这个话题下大家都在聊网易的《 射雕 》游戏。
                               
说实话，之前就一直听说网易有这么个项目，但似乎都没啥大动静，没想到以这么个方式见面了。
          
《 射雕 》之所以能上热搜，是因为它还没正式公测就直接 “ 自爆 ” ，宣布了全场游戏时装和配饰 9.9 元的消息。

                
                 
是的，不要 999 ，不要 99 ，只要 9 块 9 ！
         
这条消息得到了玩家们的一致认可，有的内测玩家甚至有点不敢相信这是真的。
          
也有玩家怀疑《 射雕 》是在玩文字游戏，要是这样的话就直接举报。

        
         
更有看热闹不嫌事大的，直接点名其他友商让他们也一起卷。

                         
      
为啥一个全场 9.9 的定价消息就能让玩家们有这么大反应？还不是因为玩家们 “ 苦重氪久矣 ” 。
我玩过的武侠游戏一只手都数不过来，但是其中大部分都跳不出 “ 只坑有钱人 ” 的收割大 R （ 重度人民币玩家 ）模式。

而《 射雕 》这个武侠游戏圈的 “ 初生牛犊 ” 就和原著里的郭靖一样，初入江湖就搅起了风云。
目前看来，全场 9.9 的定价似乎还只是一个信号而已，射雕这几天还在逐渐加码，连白发这种限定服饰都定价 9.9 。

         
   
还别说，这一招真的管用，就这么几天时间，一大堆同类游戏都陆续宣布了降价消息，鲶鱼效应了属于是。
 
看样子《 射雕 》是打算给 “ 前辈 ” 们见识一下什么叫新生代整顿 “ 职场 ” 了。
          
这一场 “ 商战 ” 不管结果咋样，反正围观的各路玩家都笑嘻了，大家都巴不得看到厂商们都降价，毕竟外观党还是很多的。

         

     
而我有一种预感，《 射雕 》的这一波操作，不仅仅是钱的问题，而是它的商业模式卷到了整个行业的固有盈利模式，很有可能对整个行业都产生巨大的影响。

                            
纵观现在的武侠游戏市场，所有厂商们几乎都遵循着同样的 “ 三板斧 ” ：数值驱动、PVP、滚服来收割玩家的钱包。
                       
所谓的数值驱动就是把战力系统通过简单的数字表现出来，比如进入某个副本前会要求战力达到 XXXX 。
             
    

          
这样一来，玩家就可以简单又直观地了解自己的战斗力水平，如果连门槛都达不到？那就看看提示里的各种氪金选项，总有一款适合你。
                        
而且这种明确的数字膨胀，也更能给玩家带来快速低延迟的满足感，很容易就让玩家上头冲动消费。

                     
PVP 系统则可以说是直接洞察了玩家争强好胜的本性，许多玩家不停氪金，就是为了能在游戏排行榜拿到更高的排名，让全服务器的人知道自己多牛 X 。
                              
           
什么？你说你不在乎这个，他们骗不到你的钱？

        
没事，这说明你根本就不是这类游戏的目标群体，人家靠的就是排行榜上最靠前这几个 “ 大哥 ” （ 也就是大 R ）吃饭的，头部的这不到 1% 的玩家就能养活整个服务器。

        
至于剩下的玩家，那都是附赠给这些大佬们的游戏体验之一。
                            
甚至于还有些厂商会专门找 “ 内鬼 ” 去挑逗、刺激这些大佬的消费欲望，爆他们的 “ 金币 ” ，待得事毕，内鬼的 “ 钱 ” 如数奉还，大佬的钱三七分账，岂不美哉？ 

         
         
这些 “ 内鬼 ” 往往用的都是官方内部的特供账号，后台调一下数值就有用不完的充值道具，而且他们会 “ 点到为止 ” 地把账号变强到比大佬强一点点，让大佬产生自己是惜败的感觉。

                   
然后，大佬的脑海里全是 “ 我再充点就能干掉他了！” 这种想法，这钱不就来了么？
          
        
至于滚服，更是重量级的 “ 创举 ” 。
              
一个服务器开得越久，早期进入服务器的玩家们积累就越深厚，新玩家如果想要后来居上，就必须付出大量的时间与金钱，投入产出不成正比，很亏，自然就没啥想氪金的动力了。
       
游戏厂商自然也明白这一点，于是有的游戏三天开一个新服务器，每个新服务器都是给大家创造同样的起跑线。
                     
这样一来，不仅可以吸引源源不断的新用户，那些在老服务器没啥消费欲望的咸鱼偶尔也会动动心思，觉得凭自己的丰富经验，可以在新服大展拳脚，最终落入消费陷阱。

            
        
那些老服务器也会因为人员流失沦为 “ 鬼服 ” ，大佬们充的钱都打水漂了，可是大佬不在意这点钱，也会跑去新服继续充钱，然后形成一种循环。
         
这 “ 三板斧 ” 在国内游戏市场可谓是无往不利，按理说一个新游戏质量稍微凑合点，名气大一点，用这套组合拳就是稳赚不赔的买卖，制作组也能给上头交差。

            
但是网易《 射雕 》还真就不搞这一套。

               
官方在宣传时，直接抛出了一个重磅炸弹：世界一服。
         
                        
啥意思呢？就是所有玩家都在同一个服务器里，彻底摒弃了滚服玩法，根本上杜绝 “ 鬼服 ” 的可能性。
                     
据说《 射雕 》的服务器最高可以容纳 300 万玩家同时在线，这服务器标准放眼整个游戏圈都是顶级了。
                
而在游戏数值上，策划也深知数值膨胀的危害，干脆设计了 “ 境界突破 ” 来衡量角色战斗力，并且将长期设置封顶战力。
           
提升
境界需要靠 “ 领悟值 ” 这个东西，不管是做任务、打副本或者探索世界都可以获得领悟值，获取的难度并不高。
          
                
每个境界都有前中后期三个阶段，每次突破当前阶段后，都可以增加一部分的属性，并且会有一些特殊效果。
             
              
这样一来，不仅贴合了传统武侠的背景设定，也可以在游戏中后期让起步慢的玩家们也慢慢赶上先头部队，最终所有玩家都站在同一起跑线。
        
这相当于是变相减少了玩家的压力，不会逼着玩家必须做某些事，这在日常任务方面也有体现。

                       
不同于以往的武侠游戏，《 射雕 》里没有日常任务这个设定，玩家想什么时候上线、上线多久全由自己说了算，主打一个自由。
             
        
说实在的这一点真的很戳我，现在很多的手游、端游为了保持日活就爱搞日常任务、每日签到什么的强行让玩家每日上线。
      
我虽然也算是个
重度玩家了，但真就不乐意去做日常，哪怕只要十分钟，也感觉像是在上班一样，不做就不踏实。

        
说完这些，再来讲讲《 射雕 》的另一点比较有特色的地方。
                          
《 射雕 》是一个开放世界武侠游戏，里头有很多的支线任务和宝箱、奇遇等随机内容，探索内容十分丰富。
                   
玩家还可以去各大门派拜师学艺，或者收集流落在江湖的各种秘籍，集百家之长，到时候像张无忌一样将各大神功融于一体，这江湖之大哪里不可去得？
          
                 
这也是和前面的战斗力平衡系统相呼应的，《 射雕 》希望给玩家们打造一个更加自由的江湖，让所有人都可以沉下心来享受这个广袤的武侠世界，而不是急于提升自己境界猛推主线。

       
当然，上面说了这么多，作为一个游戏，还是要看本身质量够不够硬。

                    
就我个人体验而言，我只能说网易是真的下功夫了。

             
就不说金庸正版授权《 射雕三部曲 》（《 射雕英雄传 》《 神雕侠侣 》《 倚天屠龙记 》）的含金量有多高了，这游戏剧情着实让我有点惊喜。

           
比如我们一进游戏就会被卷入 “ 白衣人密谋盗取小红马 ” 这一个和郭靖直接相关的事件，对于读过原著的人来说确实很带劲。
          
             
游戏中的角色台词、性格相当还原，郭靖在我帮他打败白衣人后直接就会把我当做朋友，邀请我一道去嘉兴。

      
                          
更离谱的还是敢爱敢恨、古灵精怪的黄蓉，网易特地为她加入了 AI 语音驱动技术，加上超高精度的建模，让整个角色在游戏里 “ 活 ” 了起来。
                
 
网易射雕
 

 
，赞3694

           
她的每一丝情感波动，我们都可以清晰地从表情、小动作等地方看到。

           
        
游戏中的服化道设计更是讲究，还专门从古代典籍、绘画作品中考证，还原宋代当时的服饰。
                      
比如 “ 重阳女 ” 套装就是参考陶俑原型以及故宫博物馆的宋代传统纹样进行了还原。    
            
                  
更别说过场动画时响起的《 铁血丹心 》变奏了，当时鸡皮疙瘩就起来了。

                     
             
这一下子就把我带回了小时候坐在电视机前看《 射雕英雄传 》的日子，每次片头曲响起，我也会跟着唱，虽然唱完啊啊啊就唱不动了。。。
      
对于我这样的情怀粉丝来说，有熟悉的角色、配乐，以及足够符合原著背景的剧情是相当重要的，目前看来《 射雕 》都做得不错。
                
而且它对于武侠世界的整体氛围营造得相当不错，对于细节的把控也相当到位。

       
这样的游戏，没有巨大的投入绝对做不出来，但是一想到它那个全场 9.9 的定价以及各种不想赚钱的设定，《 射雕 》就一下子成了武侠游戏行业的 “ 搅局者 ” 。

          
这也是为啥我说《 射雕 》可能改变整个武侠游戏行业。

              
它明显是想走 “ 细水长流 ” 的路线，通过游戏内容留住用户，这种模式也确实可以让厂商更注重游戏本身，对于玩家来说也是个好事，属于是双赢了。
                        
所以我倒是挺希望看到《 射雕 》能给这个武侠游戏行业带来一点改变的，也希望它真的不是玩文字游戏，一一兑现自己的承诺。

本文源自「私域神器」，发布者：siyushenqi.com，转载请注明出处：https://www.siyushenqi.com/38784.html

赞 (0)
打赏 微信扫一扫 微信扫一扫 支付宝扫一扫 支付宝扫一扫
0 0

关于作者

siyushenqi.com的头像

siyushenqi.com

7.4K 文章
0 评论
296 问题
16 粉丝
私域神器：国内海外私域营销拓客软件
上一篇 6小时前
下一篇 6小时前

相关推荐

发表回复

登录后才能评论
联系我们

联系我们

+86 132-7601-9273

在线咨询： QQ交谈

邮件：siyushenqi@gmail.com

工作时间：周一至周日 9:00-18:30

添加微信
添加微信
WhatsApp Telegram email Email
分享本页
返回顶部
首页
微信
WhatsApp
telegram Telegram
快讯

私域神器:一站式全网全渠道拓客营销软件
销售热线:173 5412 3667 (←点击添加微信)