华南大厂的一次“逆天”操作 siyushenqi.com • 2025 年 8 月 18 日 下午9:20 • 行业动态 • 阅读 457 创下SLG人数之最。 每次看到《三国志·战略版》（以下简称 三战）的榜单成绩时，我都不得不感叹它的长线运营真的太稳定了。 就拿今年来说，游戏不仅大部分时间都稳定在iOS畅销榜Top10之内，而且每当新版本更新或者赛季开启时，甚至能够冲进Top2的头部位置，与其他大DAU游戏并驾齐驱。 要知道，《三战》已经上线四年了，虽然说SLG是个长线运营的品类，但也不乏随着时间而泯然众人的案例。再加上今年新品井喷，市场竞争比以往还激烈，但它依然能够稳住，甚至还有着小幅度的增长，显然是件非常不容易的事情。 在我看来，一方面当然是游戏的玩法品质足够能打。《三战》围绕着3个月一次的剧本，持续拓宽在SLG玩法的创新边际。 例如从S7赛季的“赤壁之战”，将水战引入SLG对抗体验中；到S15赛季的“襄樊之战”，六大身份的加入让角色养成拥有更多的变化；再到最近S18“陈仓之战”加入军令和军道等玩法，都进一步丰富了策略体验。 而接下来1月《三战》即将更新年度大版本“潼关之战”，更是少有地从三国少数民族视角出发来构建与还原三国游戏世界。他们不仅带来了全新的异族玩法，以及创新的“冰面战场”设计，并且还会挑战将史书上只有寥寥几笔记载的“一夜筑冰城”进行线下真实还原。 首曝版本PV一经发布，便获得了全网超2000万播放，许多玩家都表示《三战》又一次刷新了他们对于三国历史的认知。而在社区里面，有关于“潼关之战”的历史背景、“一夜筑冰城”是否真实等讨论层出不穷。先锋服开测后，也有数百位玩家大神发布了新剧本评测及攻略，甚至有博主放言，这会是《三战》有史以来自由度、可玩性最高的剧本。 这些背后反映的是《三战》团队对于SLG玩法创新的独特思考以及SLG用户需求的深刻洞察。也正因如此，游戏才能在SLG这一红海赛道里站稳脚跟乃至领跑。 而长线运营的另一方面，就是制作组对于玩家生态的重视。毕竟，对于现在的《三战》乃至整个SLG品类来说，存量运营都是件很重要的事情。其中，电竞赛事无疑是最有效的手段之一。 早在去年，《三战》就已经开始在做这件事了。他们举办了第一届“龙虎争霸赛”，首次尝试在赛季制SLG游戏中引入快节奏竞技玩法，受到了大批玩家的关注与认可。 沉淀一年后，今年的第二届“龙虎争霸赛”，不仅规模更大，影响更广——吸引了接近30万名玩家报名参赛，《三战》最终选出1024个军团，约12万玩家进行海选比赛；而且他们还将总决赛舞台搬到了无锡三国城里，把赛事和三国实景剧场相融合，打造沉浸式三国文化体验。 说实话，以前我一直觉得SLG手游做电竞赛事是个“伪命题”。因为无论是GVG的强数值对抗，又或者是长线的竞技目标，它都很难称得上是有观赏性，并且还有着不小的观看门槛——假如没有深入玩过，你可能看不懂每一步决策的意义。 而直到那天晚上，我在线下现场看到了许多玩家热情的氛围，听到了他们为选手获胜的阵阵欢呼声，这才真正地意识到《三战》已经把这件看起来不可能的事情给做成了，至少是成功的第一步。 也借此机会，我见到了《三战》的发行制作人猪哥（曾令鹏），与他聊了聊《三战》“龙虎争霸赛”的由来，以及搭建SLG赛事的意义与经验。 在他看来，SLG赛事对于《三战》是一次大胆的创新。“过去我们一直尝试在赛季制SLG游戏中引入快节奏竞技玩法，得到了不少玩家的认可，而这次线下赛事的成功举办更是印证了我们的思路。” 以下是经过编辑的对话内容： “无论是影响力，还是话题热度 都比我们想象的要多” 手游那点事：先聊聊近况。“龙虎争霸赛”今年是第二届了，整体反响如何？ 猪哥：这次赛事接近30万玩家报名，最终按实力选择了1024个军团，约12万玩家进入海选。整体热度比较超乎我们想象，特别是赛事期间，像抖音、贴吧等社交媒体上，玩家的讨论度都很高，甚至还吸引了一些明星选手来主动参与。 手游那点事：明星选手？ 猪哥：对的，比如任子威和李乃文。这并不是我们去做的商业代言或是邀请，而是赛事信息一出来，他们就主动找我们咨询和讨论参赛可能性了，因为他们本身就是《三战》的高战老玩家。 而在海选赛时，任子威所在的军团「武醉」曾打了一场漂亮的逆风翻盘局，他本人也拿下了队内前十、全场前二十的战绩；李乃文是实力军团「曜」的成员，日常也很活跃，他经常调侃《三战》里的兄弟们对他表达喜爱的方式就是“狙击”他。 换句话说，他们自己就是几千万《三战》玩家的代表。 手游那点事：跟去年相比，今年赛事有什么变化？ 猪哥：上一届的定位是巅峰争霸赛，我们采取的是邀请制，邀请了全服战绩最好的16个同盟参与。当时玩家们反馈就非常好，有94%的用户观看了赛事的直播，而且每场比赛的互动讨论很多，他们对于赛事全民化的呼声也很高。 因此，今年我们更进一步将赛事普及开来。 具体来看，在玩法机制沿用了上一届的核心规则，即30分钟配队、90分钟的快节奏战斗，然后双方围绕特定地图展开争夺，通过杀敌、占地等方式积累积分，最后积分高者获胜。 不过在战斗策略方面做了比较大的升级。比如增加了天赋树，可以让玩家临场选择自己的战斗方向，或是增加自身实力，或是辅助队友，又或是影响地形，一方面提供了他们更多的自主权，另一方面也让游戏对决有更多变化。 赛事体系方面，由于今年人变得多了，所以也有了较大改变。主要有三点，一是自由组队，二是海选制，三是双败淘汰，可以说是往SLG赛事正规化、体系化的方向更进一步。 手游那点事：为什么会选择在今年将“龙虎争霸赛”推广开，甚至有种“全民参与”的感觉？ 猪哥：主要还是两点。一是玩家呼声高，他们很期待这种小团队快节奏玩法。而对同盟来说，这也是展示实力和增进团队凝聚力的机会。 二是因为“龙争虎斗”已经成为了游戏内的日常副本玩法。过去一段时间里教育了许多玩家，让他们有了一定的认知基础，能够接受并感知到这个玩法的魅力。 SLG是长周期且相对慢节奏的游戏，怎么实现竞技赛事化一直是行业难题。在我们理解中，希望做到能把3个月的赛季核心乐趣压缩到90分钟内，尤其是团队策略和配合上。 目前来看，我们在龙虎争霸赛上大体能还原这种感受，并通过常规玩法的形式做了教育和普及，当然后续也会不断做迭代与优化。 “SLG赛事的难点，在于观赏性与竞技性” 手游那点事：刚刚你有提到“做SLG赛事一直是行业难题”，具体会难在哪里？ 猪哥：在我看来，难点有二，一是观赏性，二是竞技性。而这次“龙虎争霸赛”，我们也努力在以上两方面下功夫。 手游那点事：先来聊聊观赏性？我个人觉得SLG赛事观赛门槛还挺高的。 猪哥：线上方面，我们优化赛事直播的很多功能，比如今年直播观众可以自行查看战报、数据面板也更丰富，让他们能真正参与到比赛中，感知双方选手的策略博弈魅力，并且还能有所收获。 至于你刚刚说的观赛门槛，我们也找了专业的赛事解说。他们都是资深玩家+主播双重身份的，不仅能够活跃气氛，还能为观众讲解其中的战术含义所在，帮助他们更好地解读赛况。 线下部分，主要在无锡三国城这个地方做了个决赛之夜。我们邀请林子祥过来演唱主题曲《我们在》，希望用“战歌”来传递赛事和游戏的“团魂”、以及战友情谊。当然，还有一系列线下沉浸式的体验活动。 手游那点事：我比较好奇，为什么你会想要设计这些沉浸式活动？它的灵感又来源于哪里？ 猪哥：其实在这次决赛之夜前，我们已经做了两届的同盟峰会，以及数百场的各地区、各同盟大大小小的线下聚会，我们判断现在的玩家社交基础，已经能够支撑办一次大规模的线下活动。 然后，龙虎争霸赛决赛又是个非常好的契机，具备极高的关注度与讨论度。 最终，我们选择包下整个无锡三国影视城，在这个电视剧《三国演义》的取景之地上来举行这次“决赛之夜”，为玩家们整个大活。 而活动灵感来自诸葛亮北伐的历史背景，设计了联东吴、备军粮等4个核心活动环节，并且在场景布置上尽可能地完善细节。 比如说玩家的入场券是赵云的“征召密令”；入场时被提醒“拿兵器”（伴手礼）；招待的人员要么身穿古代军服，要么身穿平民汉服；场地的四周还有“练无当”（射箭）等摊位；还有“蜀兵”一边巡游一边呼吁“反对北伐”；四周的“摊贩”也真的在窃窃私语…… 同时，现场还设计了有山先生现场带领千人朗诵出师表、北伐情景剧等，目的就是为了让玩家可以更沉浸式代入到那一段热血沸腾的历史，感受三国战争的史诗宏大。 甚至，我们在冠军“奖杯”的设计上也努力还原三国文化。我们与中国工艺美术大师张来喜合作，采用了国家非遗漆器工艺，制作了一个“仿汉龙虎纹漆器古鼎”，希望能够还原出一个三国时期成王的仪式感。 手游那点事：确实现场的反响很热烈。再谈谈竞技性部分？ 猪哥：首先，我们采用了对称性沙盘等玩法设计，确保比赛不会偏袒任何一方，保证其公平性。并且正赛中也采取了双败淘汰制的机制，让失败的队伍也有翻盘的机会。 当然，更重要的是，《三战》并非完全是一款强数值对抗的SLG游戏，它更考验玩家的策略选择与队伍搭配。如何针对敌方阵容，或者己方打法，来组建一个合适的武将阵容，便是其中的博弈所在。 （玩家乐于去钻研不同阵营与套路，低稀有度武将一样有机会打赢高稀有度武将） 比如说赛事队伍“豆豆军团”。这个军团刚开始籍籍无名，但他们针对每一场的对手做了大量功课，在赛场上通过队伍克制获得优势，接连战胜几支热门队伍成为了海选赛的黑马，甚至打败了任子威所在的军团“武醉”，连任子威都送来了电子签名，给他们点赞。 因此，你会发现《三战》这套“龙虎争斗”的短竞技玩法体验更加纯粹。或许比起长赛季的玩法，它少了几分外交的上的尔虞我诈，而考验的是双方的硬实力——在即时战术与团队凝聚力上一决胜负。 手游那点事：那有哪些体现竞技性，让你印象深刻的赛事案例吗？ 猪哥：其实每一场龙虎赛都是紧张刺激的，竞技性拉满，不到最后一刻都不知道胜负。我印象最深刻的那就是第一小组决赛“冠军团”vs“千钧征战”。这一场比赛“千钧征战”出色地展现了指挥的魅力。 刚开始“冠军团”率先占领三座城池，而“千钧征战”只有一座城池西关，“冠军团”领先一万多积分。但“千军征战”并没有气馁，而是依据西关大本营，从西路一直进攻。 在“冠军团”攻打新城池之际，“千钧征战”直逼他们大本营，倒逼“冠军团”回防，而又在“冠军团”回防之际，“千钧征战”杀出回马枪拿下靠近都邑的两座重要城池，拉近积分差距。 随后，“千钧征战”派出兵力在东边消耗“冠军团”，并最终在都邑争夺战中抢龙成功，拿下胜局。 简单来说，“千钧征战”在落后的情况下，凭借着对战局的精准把控，成功让对手疲于奔命，然后以积分优势完成反超。而这种感觉宛如古代战争中的名将，运筹帷幄之间，决胜千里之外。 （玩家专门为该赛事制作了复盘） “服务更多喜欢SLG和三国游戏的玩家” 手游那点事：《三战》已经运营四年了，你会如何看待现在游戏内玩家群体？ 猪哥：在我看来，《三战》是生态相对开放的沙盒，用户是分层且复杂的。不同年龄、不同追求、不同消费能力的用户都能在游戏找到某个定位和乐趣。 所以他们的需求也是多元的。我们一直坚持不干预用户生态，但会通过各种玩法、规则和活动设计，来满足不同用户的多元化需求。 比如说龙虎争霸赛，满足的是更小团队的快节奏对抗需求；整训剧本满足小盟的游戏生态需求；地区服满足同地区社交需求；微社区满足用户端外游戏交流需求等等。 总体来说，依然是围绕“社交”这个大方向展开的，毕竟是我们游戏的核心，也是玩家们的共同诉求。 手游那点事：接下来，《三战》的计划是什么？ 猪哥：我们会持续通过优质内容丰富三国文化IP，不仅要给用户展示耳熟能详的三国，也会去展示不一样的真实三国。 在产品上，持续围绕赛季玩法提供不一样的玩法体验，丰富和创新SLG的4X体验。并且通过剧本设计来强化玩家对于三国的历史代入感。与此同时，也会继续尝试赛事等小队和个人的玩法，挖掘《三战》“真实地形+自由行军”这套战斗底层更丰富的战斗乐趣。 在品牌内容上，通过考究历史典故，创作国漫、微电影、纪录片等不同形式的深度优质内容为玩家展示更多三国的可能性。 然后在运营上则丰富社交维度，为玩家创造更好的社交可能性，比如地区服、同袍玩法等，让玩家之间有更紧密的联结。 另外，也会大力扶持koc和内容创作者，让更多人去主动分享游戏的乐趣，为UGC内容添砖加瓦。 手游那点事：现在SLG赛道一直在内卷，你们会有压力吗？ 猪哥：良性的竞争能促进行业的进步。现在的SLG繁荣也离不开几代SLG开发者的共同努力，所以我们一直很鼓励这种竞争。它意味着行业的创新还有可能性，品类也还有着发展潜力。 对于三战而言，重点还是做好自己，持续在玩法上推陈出新，同时也在营销行为上更贴近用户需求，为用户创造更多的价值。 比如这次四周年就推出了一系列更新，包括赛事、地区服、新兵种等等。我们挺开心看到玩家们喜欢这些内容，也透露下春节的年度剧本还带有一系列新的玩法体验。 最终，我们是希望通过《三战》的长线运营与创新尝试，不断扩大SLG的用户盘子，也借此来推动SLG品类持续迭代进化。 本文源自「私域神器」，发布者：siyushenqi.com，转载请注明出处：https://www.siyushenqi.com/39324.html 赞 (0) 打赏 微信扫一扫 支付宝扫一扫 0 0 生成海报 关于作者 siyushenqi.com 关注私信 13.9K 文章 0 评论 425 问题 18 粉丝 私域神器：海外私域营销拓客软件 或许我对老牌厂商这款MMO端游的期待太高了 上一篇 2025 年 8 月 18 日 下午9:19 疯狂的弹幕游戏：主播日流水破150万，开发商月赚百万 下一篇 2025 年 8 月 18 日 下午9:20 相关推荐 当女性向游戏迎来爆发，投放素材应如何助力产品？ 女性向手游随着《旅行青蛙》、《恋与制作人》等游戏的破圈爆火，让我们把目光一下子集中到了这类特点性特别明显的游戏上来。 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