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韩国一大波本土新游蓄势待发，2023年国产游戏“入韩”胜算几何？

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国产出海游戏，似乎需要居安思危了。

新一轮的出海竞争拉开序幕了。
 
去年，随着疫情红利消退，全球游戏市场规模、用户数量都呈下滑趋势，但厂商们的研发、营运功力却与日俱增，国内出海厂商面对海外各市场时，也越来越游刃有余。不过，与海外本土厂商的抢量竞争，仍旧是出海厂商面临的一大难题。
 
以韩国游戏市场为例，此前我们跟Yeahmobi数字化广告事业部总监William对话时，他曾提到，随着出海越来越卷，国内游戏到了韩国，一大挑战就是与本土游戏的竞争。因为本土厂商对当地市场、用户的理解更为透彻，有实力的厂商同样不在少数。
 
2023年已经过去了一个月。今年出海韩国，会变得轻松吗？
 
韩国一大波本土新游蓄势待发，2023年国产游戏“入韩”胜算几何？
  
国产游戏，居安思危
 
各大游戏市场基本都是本土游戏占据绝对优势，韩国也不例外。韩国游戏历史悠久，研发基因深厚，玩家付费习惯成熟。虽然MMORPG产品市场份额遥遥领先，但韩国市场近两年也呈现出多元化的趋势，二次元势头凶猛，体育、动作类异军突起，它们共同促进了韩国游戏市场的繁荣。
 
根据Sensor Tower数据，2022年，韩国手游市场收入为53亿美元，同比下滑10%，但与2019年相比仍旧有着大幅提升。韩国文化产业振兴院在《2022年韩国游戏白皮书》中预测，到2024年，韩国手游市场规模或将达到16兆4489亿韩元（约130亿美元）。
 
近两年，韩国手游市场诞生了不少令人眼前一亮的新品，比如Kakao games《奥丁：神叛》《Eversoul》、Ncsoft《天堂W》、Devsisters《饼干跑酷：王国》、Netmarble《二之国》、SHIFT UP《胜利女神》、Nexon《HIT2》《地下城与勇士手游》等等；一些经典头部老产品也保持着稳定的运营，比如天堂IP系列、剑灵IP系列。
 
最终反映在榜单上，2021年韩国市场收入榜TOP10中，前5名的位置均被韩国手游占据；进入收入榜TOP10的4款新游，都出自本土厂商，且收入增长均超过1亿美元。2022年韩国市场收入榜TOP20中，前5名依然是韩国手游的天下；进入收入榜TOP20的5款新游，有3个都来自本土厂商。
 
韩国一大波本土新游蓄势待发，2023年国产游戏“入韩”胜算几何？
 
虽然本土手游势头良好，国产出海手游遭受夹击，但国内大厂产品本地化、营销本地化已经非常成熟，诸如37GAMES《云上城之歌》、米哈游《原神》、4399《奇迹之剑》、莉莉丝《万国觉醒》在韩国市场的表现都相当出色。去年，国产出海手游更是诞生了爆款《弹壳特攻队》，一举拿下2022年韩国手游下载榜榜首，下载量约500万。
 
不过，《云上城之歌》《原神》《奇迹之剑》《万国觉醒》均已上线两三年之久，去年成功进入韩国游戏市场头部的国产新游仅《弹壳特攻队》。
 
在头部出海手游之外，对于更多进攻韩国市场的国产手游来说，在打磨产品品质，明星代言、买量、内容营销等各种市场手段齐上阵的情况下，虽然也诞生过不少黑马，但在开门红之外，长线表现不是特别理想，更多位于中腰部。
 
大部分韩国用户，仍旧留存在本土头部游戏手中。本土游戏厂商，也在使出浑身解数，吸引自家玩家的关注。国产出海游戏，似乎需要居安思危了。
 
本土新游，都是什么来头？
 
韩国文化产业振兴院在《2022年韩国游戏白皮书》提到，2021年韩国游戏研发及发行企业（包括手游、端游、主机游戏和街机游戏）共1170家，手游行业从业者近3万名。由我们熟知的3N牵头，Kakao games、Com2us、Devsisters等虎视眈眈。
 
韩国厂商们储备的新品手游，在数量和品质上，都让我们感到了实力和野心。
 
在2023年已经过去的1个多月里，韩国本土已上线产品包括kakao games的二次元RPG《Eversoul》、Nexon竞速《跑跑卡丁车：漂移》、TREEPLLA模拟经营《고양이스낵바（猫咪小吃店）》、Take One Company三消《Pucca Puzzle Adventure》、DAYAMONZ体育《하이큐!! TOUCH THE DREAM（排球少年）》等，IP来头不小，玩法品类多样，榜单成绩不俗。
 
举例来说，《Eversoul》最高拿下韩国Google Play畅销榜TOP4；《고양이스낵바（猫咪小吃店）》上线8天在韩国iOS和Google Play下载量突破100万。
 
韩国一大波本土新游蓄势待发，2023年国产游戏“入韩”胜算几何？
 
此外，当前已知明确即将上线/预注册日期的有，将于2月16日开启事前登录的Nexon《프라시아 전기 （WARS OF PRASIA）》，2月27日上线的《림버스 컴퍼니（Limbus Company）》 。
 
两款游戏都瞄准多平台，前者为Nexon信心十足的超大型MMORPG新作，制作团队规模庞大，特点是高度沉浸感的剧情、演出、画面表现以及“未曾体验过的高自由度的实时战争系统”。后者为韩国独立游戏工作室Project Moon的新作，继承了前作的世界观。
 
韩国一大波本土新游蓄势待发，2023年国产游戏“入韩”胜算几何？
 
未明确日期，但已曝光新游如下（包括手游、PC和主机游戏，不完全统计）：
 
  • Nexon
 
Nexon去年通过《地下城与勇士手游》刷新了Q3收入纪录，他们在研的产品中也有多款DNF IP产品，包括魂like《Project AK》（此前名字为《Project BBQ》）、次世代3D ARPG《Project OVERKILL》。
 
他们还在MMO上做文章，在研MMORTS新作《갓썸: 클래시 오브 갓（GODSOME: Clash of Gods）》，休闲MMORPG《幻世醉虎传OL》。
 
Nexon还有多款PC/主机大作，比如PC射击《베일드 엑스퍼트（VEILED EXPERTS）》等。
 
韩国一大波本土新游蓄势待发，2023年国产游戏“入韩”胜算几何？
 
  • Ncsoft
 
NCsoft旗下天堂IP系列手游有着长久的造血能力，但他们也会为自身对MMORPG的依赖性而感到担忧。NCsoft在研一款产品《Project G》，虽并未透露具体信息，但根据“在手游中所属的类型属于很大的类型”的爆料，猜测或为SLG。
 
当然，他们也在持续深耕MMORPG市场，在研《Throne and Liberty（王权与自由）》《永恒之塔2》两款大作，前者为PC/主机游戏，后者则是由虚幻引擎5开发的新一代RPG手游，剑指欧美市场。
 
另外，NCsoft旗下还有PC/主机射击游戏《LLL》，以及多个以Project xx命名的新游，涵盖休闲三消、互动影游等类型。
 
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  • Netmarble
 
Netmarble近两年在3N的竞争中略占下风。其目前在研产品中，IP改编占据大多数。包括《权利的游戏》、《그랜드크로스 W（Grand Cross W）》和《데미스 리본（Demis Re:Born）》、《阿斯达年代记》、《我独自升级》、《Project SF》、《Project RE》等，IP来源涵盖游戏、漫画、电视剧等，大多都会登陆手机和PC。虚幻引擎5、RPG是这些游戏的关键词。
 
其他值得一提的是两款原创IP游戏：《Project DIPPER》，据称是一款没有自动战斗的动作游戏，unity开发，写实风格，将会登陆多平台。《Project RED》，是一款中世纪背景的黑暗幻想MMORPG，以手机和PC为目标在研发中。
 
韩国一大波本土新游蓄势待发，2023年国产游戏“入韩”胜算几何？
 
  • Devsisters
 
Devsisters过去凭借饼干跑酷IP系列游戏在全球吸引了许多粉丝。
 
在研新品中，3款都是饼干跑酷IP产品。其中，《Cookie Run: The Witch’s Castle》是一款益智消除手游，预计2023年上线；《Cookie Run: Oven Smash》是一款实时竞技游戏，含5V5和30人大逃杀模式，或为派对游戏，将会登陆多平台。《Project Q》，VR冒险游戏。还有一款全新IP模拟经营游戏《Brick City》。
  
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  • Neowiz
 
Neowiz旗下最受人期待的莫过于由Round8 Studio研发，Neowiz发行的《匹诺曹的谎言》，黑童话魂系动作游戏。同时，Round8 Studio还在研发一款开放世界射击游戏，预计将登陆PC和主机。
 
Neowiz在研的其他新品，还包括日本某IP游戏《하이엔드》，采用unity开发，提供PC和手机双平台；知名动画IP改编的《Project GB》，为收集型RPG。
 
韩国一大波本土新游蓄势待发，2023年国产游戏“入韩”胜算几何？
 
  • Smilegate
 
Smilegate最引人注目的是失落方舟IP手游《Lostark Mobile》，和一款回合制RPG手游，中世纪幻想世界观，虚幻引擎5开发。
 
除此之外，Smilegate还在开发一款沙盒休闲MMORPG端游，魔法和蒸汽朋克题材，强调No Pay to Win。
 
韩国一大波本土新游蓄势待发，2023年国产游戏“入韩”胜算几何？
 
  • Krafton
 
Krafton在研游戏中，为人熟知的是以韩国流行幻想小说《喝眼泪的鸟》为IP开发的开放世界动作RPG，据悉，Krafton在该项目投入巨资，计划将其打造成世界级IP。其他包括采用虚幻引擎5开发的真实人生模拟游戏《Project Blue Team》，具备超高自由度和现实感。
 
韩国一大波本土新游蓄势待发，2023年国产游戏“入韩”胜算几何？
 
  • Lion Heart Studio
 
作为《奥丁：神叛》的开发商，Lion Heart Studio目前在研四款产品，类型多样。 
 
其中，《Project C》是利用奥丁世界观的收集型RPG，为与《奥丁：神叛》区别开来，采用了卡通渲染技术；《Project S》是全新IP射击游戏，计划登陆PC和主机；《Project Q》是3D无缝开放世界MMORPG；《Project V》是添加了黑暗幻想RogueLike要素的休闲RPG，采用虚幻引擎5开发。
 
韩国一大波本土新游蓄势待发，2023年国产游戏“入韩”胜算几何？
  
上述厂商和产品之外，韩国厂商在研游戏，还包括STUDIO BSIDE的二次元传统幻想RPG《PROJECT STAR》 ；娱美德采用虚幻5引擎开发、将于2023年4月上线的开放世界MMORPG《Night Crows》 和以北欧神话为基础的MMORPG《LEGEND OF YMIR》。
 
SHIFT UP开发的PS5动作游戏《Stellar Blade》；XL Games以上古世纪IP研发的开放世界MMORPG《上古世纪2》；Com2us在研的Zenonia IP产品《World of Zenonia》、以魔灵召唤IP为基础的PRG产品……
 
以及众多暂且以Project xx命名，还在襁褓中的新品。
 
结语
 
以上统计并未覆盖到韩国厂商所有在研游戏。而从目前已有的信息来看，我们可以发现几个韩国厂商研发趋势：
 
其一，像国内一样，韩国厂商也有着跨平台研发的趋势。而且，韩国知名大厂的布局比较均衡，手游之外，PC、主机游戏不在少数。
 
其二，品类越发多元。虽然在研新品仍旧以MMPRPG为主，这是韩国游戏从业者的基因所在，也是韩国玩家最为喜欢的游戏品类。但为了适应全球市场的变化，增强竞争壁垒，韩国厂商研发品类、题材也在变得更加多元。比如益智消除、射击、动作、模拟经营等，射击类大作尤其显眼。
 
其三，采用虚幻引擎5研发。韩国厂商几年前就在卷画质，如今更是纷纷借助虚幻引擎5打开进入次世代的大门。在研游戏中，以虚幻引擎5、开放世界为卖点的游戏非常多。
 
第四，IP改编游戏众多。韩国游戏历史悠久，孕育了众多知名网游IP，再加上网漫市场繁荣，也成为了IP改编的来源之一。韩国厂商在研和已上线游戏中，有大量利用ACGN IP改编的产品。
 
尽管大部分韩国新游都未明确上线时间，计划出海韩国的国内厂商也有各自的基因和节奏。不过，了解对手的近况，思考自己的规划，相信还是有意义的。

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