腾讯网易等多家公司“复活”老产品,这事靠谱吗? siyushenqi.com • 10小时前 • 海外营销 • 阅读 3 「宣布复活」只是第一步,这些产品实际面临的问题还有很多,甚至有些棘手。 最近又有两款老产品“面世”了。 一是上周四上线的《艾兰岛》。这款由腾讯2018年引进代理,《武装突袭》《DayZ》开发商Bohemia Interactive研发的沙盒产品,分别在2019年和2021年拿到了客户端和移动端两次版号。但端游于2021年才正式上线,手游也是直到上周才毫无征兆地出现在了各平台的开测表上。游戏最高冲到了App Store免费榜第23名,但目前已滑落到第117名。 二是网易2017年上线,2021年6月停服下架的《秘境对决》也在上周五重启运营,iOS、安卓、PC三端同步上线,账号数据互通。游戏口碑一直不错,在TapTap、好游快爆、B站等各平台上评分都在9分左右。但目前游戏成绩一般,最高到App Store免费榜第228名,卡牌畅销第94名。 再往前看,类似的产品还有很多:下架后打算重新上架的《山海镜花》、《无尽战区》、《节奏大师》;发行宣告停运,但研发自己接手继续运营的《灵猫传》、《拉结尔》;沉寂一段时间,突然“诈尸”的《鬼泣-巅峰之战》、《三国诛将录》。 这种现象背后的直接原因自然是版号紧缩,各家公司的产品线青黄不接,需要有产品来填补国内市场的档期空缺,以高效利用发行资源,比如说网易、腾讯、游族。 至于具体的“复活”人选逻辑,其实也能看出一些端倪。比如说网易的《秘境对决》,我猜是想承接《炉石传说》停运后释放出的CCG玩家群体。而作为叫好不叫座的口碑型产品,相比五年前,可能如今的市场环境和传播逻辑会更加适合。 《无尽战区》我猜测也是差不多的“暴雪逻辑”——接盘从《守望先锋》释放出来的潜在端游用户。与之对应的是产品的手游版《无尽战区觉醒》并没有复活,因为缺乏目标用户,且国内市场还有《王牌战士》《火力苏打》(T3)这样的潜在竞品。 而腾讯的《节奏大师》情况也挺类似。虽然产品卖相老了点,但过去10年所积累的口碑与情怀依旧有机会带来成功,就像前阵子上线的《弹弹堂大冒险》那样——最高冲到畅销第三,至今仍保持在畅销Top20。 游族今年版号拿得不多,只有三款:《少年三国志:口袋战役》《战火与永恒》《权力的游戏凛冬将至》(网页版)。但原本预计今年下半年推出的《少年三国志:口袋战役》并没有如约上线,已在海外运营2年的《战火与永恒》拿到版号后,也没迅速上线。 《山海镜花》的底子其实不错,作为游族首款核二产品,美术风格化也够。但在经过开服炸服事故、后续的赔偿措施,以及养成线失调、玩法固化、版本内容产出跟不上玩家消耗等一系列问题后,玩家迅速流失。这次重启后,将不会保留过往的玩家数据,养成线会进行调优,美术也有进一步强化。算是产品重头来过的一次机会。 而那些与发行商解约,自己拿回产品继续运营的动作就更好理解了。一是对于小型研发团队来说,如今能成功上线一款产品已经很不容易,宣告停运有点过于奢侈,《灵猫传》之于深圳游梦初心、《拉结尔》之于广州因陀罗都是如此;二是产品本身还是有可圈可点之处,只是可能在部分设计上出现了差错,存在抢救机会,像《拉结尔》重启之后就立马推出了「纯净版」,对游戏内容进行了去商业化调整,并对养成数值、交易系统做了大幅改动。 网易的《三国诛将录》算是一个特殊案例。该游戏并没有正式上线过,甚至测试都没开过就消失在了玩家视野中。所以相比其他“复活”产品,该游戏既没有IP加持,也没有过往的情怀积累,连种子用户都没有。从玩法类型来看,比较接近的新品是《极无双2》——该产品最高冲到畅销第7,近一个月保持在畅销80名左右。 不过「宣布复活」只是第一步,这些产品实际面临的问题还有很多,甚至有些棘手。 第一,缺少发行资源。 我们其实不难看出,这几款“复活”产品并没有匹配多少发行资源,基本都是低调发文公告,然后默默上线。《艾兰岛》由于有QQ、微信等腾讯系渠道的助推,上线当天还是冲了一下,但很快就滑落至百名开外,考虑到沙盒UGC的商业化难度,游戏还是挺依赖持续用户的新增。 《秘境对决》相对而言资源就更少了。项目没有买量、也没广告位,B站和TapTap预约加起来只有4万多人,可以说是纯靠自来水在传播。而从实际的下载量看,用户量确实也很堪忧,感觉都很难撑起CCG对战该有的匹配用户基数。 其他产品的遭遇也类似,尤其是像《拉结尔》《灵猫传》这种失去发行方的产品,声量小了非常多。而更残酷的是,“复活”后也并不一定能起死回生,《拉结尔》纯净版推出一个多月的时间后,产品便消失在了榜单上。 第二,产品内容过时。 这些老产品从曝光面世到下架再上架,往往已经过去了数年,不管是玩法系统还是音画表现,都不太能跟上如今的市场标准。虽然部分产品的核心玩法足以穿越周期,但面对新时代玩家对于内容消耗的需求,难免有些捉襟见肘。而因为版号限制,以及研发资源的匮乏,也不太能指望这些产品重启后能对产品进行多大力度的改变和进化。 第三,潜在的舆论风险。 老产品“复活”还有一个尴尬之处在于:如果又没成功该怎么办?一些朋友可能会想,那大不了又停了呗。但今时不同往日,《云裳羽衣》停服被中国消费者叫停是一个例子。而这些产品“复活”本身就带有一定的情怀、口碑因素在里面,届时如果产品因数据不达预期宣布再次停服,可能会引起大面积的用户的反感和声讨,对公司品牌亦会造成不小的影响。可这些原本成绩就一般的老产品,在研发和发行两端都没有大变化的情况下,又很容易“旧事重演”。 当然,以上只是我个人的担忧。前期受挫,但后续慢慢调好,做成长线运营的产品案例也不是没有,像《香肠派对》《率土之滨》《蛋仔派对》都是如此成长起来的。所以对于很多项目、团队来说,这个「第二次机会」还是值得抓住。 本文源自「私域神器」,发布者:siyushenqi.com,转载请注明出处:https://www.siyushenqi.com/47545.html 赞 (0) 打赏 微信扫一扫 支付宝扫一扫 0 0 生成海报 关于作者 siyushenqi.com 关注私信 9.1K 文章 0 评论 296 问题 16 粉丝 私域神器:国内海外私域营销拓客软件 我没想到《合金弹头:觉醒》这么懂老玩家 上一篇 10小时前 2022年全球战利品箱监管动态年度盘点(上) 下一篇 10小时前 相关推荐 海外营销 亚马逊正式发布类ChatGPT助手—Amazon Q 5月1日,全球电商、云计算领导者亚马逊(Amazon)在官网正式发布了生成式AI助手——Amazon Q。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 11000 海外营销 网龙网络、PandaMobo、Taboola、⽅圆汇确认入驻第三届全球产品与增长大会展位 网龙网络、PandaMobo、Taboola、⽅圆汇确认入驻第三届全球产品与增长大会展位 siyushenqi.com 3天前 5000 海外营销 阿联酋电商平台数据出炉!线上商店数量增长21% 阿联酋记录消费者网购支出增加主要是由于阿联酋国内线上商店数量激增21%。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 15000 海外营销 《哈佛商业评论》D2C品牌如何持续增长 在本文中,我们将展示成功的 D2C 品牌在早期如何打破一些被奉为营销圣经的原则,我们将分析他们在尝试扩大规模时面临的核心挑战。我们还将提出他们应该遵循的四项原则,以确保持续成功。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 3 日 19000 海外营销 两次拿下千万级融资,美发独立站出圈了 融资市场低迷,它凭什么出圈? 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