《暗黑破坏神：不朽》正在打破玩家们的偏见

siyushenqi.com • 6小时前 • 海外营销 • 阅读 2

SensorTower数据统计，游戏海外上线不到两个月已经超过1亿美元收入，7月在国内上线至今也保持在畅销榜TOP10，今年还没有新品能够在排名靠前之余还保持稳定成绩。

今年的爆款手游少不了《暗黑破坏神：不朽》。SensorTower数据统计，游戏海外上线不到两个月已经超过1亿美元收入，7月在国内上线至今也保持在畅销榜TOP10，今年还没有新品能够在排名靠前之余还保持稳定成绩。

现在回顾《暗黑破坏神：不朽》的诞生，游戏曾经因为「手游」「MMORPG」「氪金」等选择而引起争议。前不久游戏主创便在访谈中做出解答，表示这些选择是让《暗黑破坏神》带给更多玩家的答卷，之后也会进一步优化游戏体验。

昨日（28日），游戏首次更新了大版本「暗夜孤堡」，除了带来新剧情和新玩法之外，游戏伴随玩法更新又进行了一波宣发，又再引起了各个圈层的玩家对游戏的关注。

在MMO的基础上深化社交属性

采用了MMORPG框架之后，游戏提供了多人社交的玩法，不再局限于独自下副本。而在这次的大版本更新中，不仅沟通交流能有更好的体验，社交玩法上也更为丰富，主要集中在对战团玩法的补充。

在游戏故事里，玩家在任务过程中发现了坐落在威斯特玛东部山脉的古堡，探索古堡之后发现了内部的神秘力量。在NPC瓦斯图斯的帮助下，玩家们的战团据点会搬至古堡内部，进而需要向古堡内部进行探索，获取宝物和更强大的力量。

在古堡内的具体战斗玩法可以分为「古堡探索」和「古堡守卫」两种。

其中「古堡探索」比较具备副本探索的乐趣。玩家在古堡中的据点仅占据小部分，而古堡内部分成了三大分区，玩家需要组队（或独自）深入其中进行探索并寻找关键道具「恶魔精魄」，返回起始地之后用「恶魔精魄」召唤副本Boss。

副本内的三大分区向三个不同方向延伸，每个分区各自有1名精魄守卫且有大概率掉落「恶魔精魄」（怪物和宝箱也可能掉落）。不过副本具备一定的随机性，玩家并不知晓精魄会在哪个分区，每次面对的精魄守卫和地图也不尽相同，所以游戏建议玩家以2人或以上的规模组队探索，多人组队可能会让探索更加省时省力。

不过副本设置了动态难度的优化，游戏难度根据人数自动调整，玩家即便决定要单人刷副本也不会因难度过高而受困。尽管游戏鼓励玩家多进行组队，但并不强制玩家体验社交内容。

古堡的其中一个分区

在古堡探索过程中，玩家除了常规奖励之外，还可以获得不同的「古物」和「传世武器」，给自己增强战力之余也可以给战团的战友带来提升。

「古物」主要用途是为战团提供额外战力加成，可以分为「守护」「生存」「输出」「辅助」四个种类。古堡中一共有8间古物秘室，战团成员选择入驻就可以激活古物的基础效果，在探索过程中获得古物之后还能激活额外效果。

比较特别的是，古物按分组的形式激活。简单来说，玩家在副本当中可以通过打开宝箱、击败精魄守卫和古树恶魔的方式获得古物，每次通关副本之后所获得的古物自动归为一个分组，游戏没有给玩家提供编辑的选项。

古物分组最多储存20组，溢出之后会覆盖品质最低的分组。游戏靠这样的设计鼓励玩家尽可能探索完整剧本，而玩家想要使用更好的古物组合就只能通过不停地刷副本，玩法保持了《暗黑破坏神：不朽》的「刷刷刷」乐趣。

「传世武器」则是在副本中随机掉落的特殊装备，玩家既可以装备在自己身上，也可以放置在宝藏台上，发挥武器独有的传世属性效果。战团成员可以在宝藏台上共同分享装备成果、提升装备的属性上限。

相比起来「古堡守卫」则作为次要玩法，除了获得常见的材料之外，获得的战团贡献可以用来提升传世武器的祝福。在这一玩法里，战团成员需要共同进行城堡防御，抵御数波或者无限波的恶魔侵入之后再获得相应奖励。玩法难度相对较大，对社交的要求要更强一些。

《暗黑破坏神：不朽》正在打破玩家们的偏见

总的来说，这次古堡版本围绕战团社交更新了不少新内容，不仅保留了《暗黑破坏神》系列的核心乐趣，也促进战团成员之间的合作交流，带来更丰富的社交形式。

除此之外，游戏在副本、装备、宝石等方面同样有新内容推出。最新的「沉寂庙宇」副本加入了机制玩法，玩家在副本中会受到视线限制，随机遇到不同事件和Boss，完成对应任务才能点亮周围，而且这一机制在古堡探索就有类似的设计，更好地凸显《暗黑破坏神：不朽》的美术氛围。

未来游戏打算每隔3个月就进行一次大版本的更新，随着剧情和玩法的更加丰富，《暗黑破坏神：不朽》在内容层面给玩家们带来更新鲜的感受，也能够让游戏维持现有的活力。

游戏内容在不同的圈层渗透

《暗黑破坏神》IP距今已经有25年历史，在采用MMORPG的形式并登陆移动端之后，游戏又再吸收了更年轻、更广泛的用户，最近这次大版本更新的宣发策略同样有广泛吸收用户的势头。游戏通过向不同圈层玩家渗透，制造出一次次热度，集合成一次大规模的宣发。

1、通过说唱狙击年轻用户

前段时间，《中国说唱巅峰对决》联盟冠军艾热为游戏的版本更新演唱了合作推广曲《未定义》，上线当日相关话题在微博上就有500万的浏览热度。

说唱文化自2017年以来走向大众，《说唱新世代》等说唱节目更是让这一文化持续发酵。目前说唱主要流行于20多岁的年轻人，覆盖了《暗黑破坏神：不朽》主力用户（20~39岁）中的年轻用户。

艾热参与的作品中也不乏《镜中人》《别怕变老》这样正能量的作品，而在最近这首《未定义》中更是讲述了「面对未知，面对彷徨、面对迷茫，仍然保有对世界的好奇心与探索欲」，向年轻一代传递了勇敢、顽强的态度。对应着《暗黑破坏神：不朽》中冒险者勇于面对迷雾的未知、不服输的冒险精神，两者之间存在一致的精神内核。

2、通过直播服务核心玩家

在版本更新的当日，游戏邀请了斗鱼6名垂类的主播进行新版本玩法的内容展示，具体按照6个不同职业划分，玩家观众可以根据自己的职业来选择对应的直播间，从而学习职业配装心得和版本攻略。

直播圈层覆盖的用户规模要大得多，除了垂类游戏主播以外，游戏还邀请了寅子、超级小桀、女流66等知名游戏主播进行组队试玩，进一步扩大覆盖范围。总的来说，直播活动均以游戏画面的播出为主，更直接地向观众展示游戏内容，面对的自然也是较为核心的玩家群体。

《暗黑破坏神：不朽》正在打破玩家们的偏见

3、通过短视频覆盖大众用户

游戏更新的当天，官方还在抖音创建了#暗黑不朽暗夜孤堡话题，不少视频创作者在话题下制作了游戏衍生的视频内容。根据巨量算数今年1月的数据，31~40岁的用户是游戏内容消费和互动的重要人群，覆盖了游戏受众中偏成熟玩家的部分。

话题下的内容创作都遵循创作者本身的擅长内容，包括颜值达人Cosplay变装、剧情创作等。不一样的剧情创作的视频带出了游戏更新的消息，而颜值达人变装视频中则没有过多推广内容。在游戏新知看来，游戏在抖音上推广重点不在于为游戏吸量，而是扩张短视频用户对游戏IP的认知度。

据悉在之后的10月4日起，游戏还会在抖音和快手上线专属恶魔特效，届时创作者们的创作门槛更低，预计还能进一步扩散活动的覆盖范围。

谁来定义玩家眼中的「暗黑味」？

《暗黑破坏神：不朽》在2018年暴雪嘉年华公布之初却引起了玩家的嘘声，还诞生了「Do you guys not have any phones?（难道你们没有手机吗？）」这样的名场面。如何维护口碑也成了游戏的重点之一。从这一次的大版本更新中，游戏新知也看到了他们的运营思路。

首先是让最懂游戏的人来发出拷问。上周公布的奈非天品鉴团和游戏主创对谈的视频中，游戏就请了名人玩家六神磊磊和馒头大师两人，他们除了是知名自媒体之外还是暴雪公司20多年的老玩家。

对谈中由他们两人作为核心玩家代表，向主创提出比如「氪金点和社交系统的加入，是否会让佛系玩家的体验有所下降？」「挂机玩家太多影响到我的游戏体验」「找人找朋友说话不方便」等问题和反馈。借由老玩家向制作组反映了大众玩家的疑惑和不满，制作组也阐述了当前制作思路和优化方向。

未来游戏还准备继续推进这个系列，请来不同领域的《暗黑破坏神：不朽》玩家进行对话，了解作为核心玩家的体验是怎么样，通过解答犀利问题来明确玩家的真实需求。

其次，游戏文化在高情感共鸣的玩家中得到强化。近段时间《暗黑破坏神：不朽》和喜马拉雅平台合作发起了一系周边活动，比如「暗黑PIA戏·配音秀」和「暗夜之声」就通过直播和音频录制的方式招募玩家参与剧本创作、28日当晚的直播活动中邀请了《暗黑破坏神》有声剧的导演和声音总监和《暗黑破坏神：不朽》的音频总监共同交流游戏主线故事和创作。

相比起抖音、斗鱼等平台，喜马拉雅平台看起来要更小众一些，不过实际上却是不少IP粉丝的集结地。当中有主播自2016年就开始更新《暗黑破坏神》的同人穿越有声书，一直保持更新到今年，累计播放量超过764万次。

上个月游戏和喜马拉雅推出了《暗黑破坏神》多人有声剧，当中收录了一共七本小说，故事线横跨《暗黑Ⅱ》及《暗黑Ⅲ》，目前收获了50多万次播放量。这部分的听众对游戏的世界观和故事都有更深的理解和感情。

正如《暗黑破坏神：不朽》在游戏剧情中补充了《暗黑Ⅱ》和《暗黑Ⅲ》之间的时间线，游戏近期开展的活动为听众提供了创造机会，听众玩家们不仅可以体验到游戏故事，还能按自己的理解创造出独特的《暗黑》故事。游戏的文化在听众之间得以强化，并由这些具备情感感染力的创作者去将作品传播给更多人。