这款披萨主题超休闲游戏登顶iOS免费榜了 siyushenqi.com • 2025 年 8 月 25 日 上午10:10 • 行业动态 • 阅读 436 超休闲赛道还有许多未知的可能性 以前看《海绵宝宝》时，你是否也会对着秀色可餐的蟹皇堡流口水？虽然蟹皇堡的秘方我们无从得知，但现在美味的PIZZA秘方，正摆在你的面前。都说民以食为天，现在借此大展身手的机会来了。 近日，一款经营模拟小游戏，悄悄登顶了Apple Store免费榜——《可口的披萨，美味的披萨》（以下简称《可口的披萨》）。连续两周稳坐魁首不说，还在TAPTAP获得了9.2的高分。 这样的一款免费超休闲游戏，究竟有着怎样的魅力？ 一个披萨掀起的群体热潮 谁能想到近期流量密码居然是一个披萨？ 在某短视频网站上，一个制作披萨的视频居然能有千万播放量，这样的热度促使着这款游戏渐渐开始风靡。 《可口的披萨》显而易见是一款模拟经营类的休闲游戏，笔者不禁好奇它为什么能在一众休闲游戏中脱颖而出？ 这得益于它独特的6大游戏亮点：披萨新闻网络(PNN)，为玩家带来关于披萨的实时报道；游戏中有超过80位性格各异的顾客，玩家需要开动脑筋让他们满意；丰富的披萨配料，包括意大利辣肠，香肠, 洋葱等等；升级烹饪设备帮助玩家成为烘烤大师；游戏操作简单易上手，有趣又有挑战性；由披萨专家精心创作，游戏设计师有四年多的披萨制作经验。 在游戏中玩家需要通过制作和售卖披萨来挣取更多的收入，并通过挣得的收入升级店铺设备和食材。制作披萨的界面一共分为四个大区：配料区、烤箱区、切块区、打包区。配料区也分为四部分：面团、酱料、芝士、配菜。 排列组合可以有N种做法，丰富了游戏内容。值得一提的是，配料在一开始需要玩家自己手动添加、摆放，沉浸感这不就来了。 制作完披萨，我们就要把它放入烤箱。烤箱会一直自动滚动，玩家需要把配好菜的披萨放在左边，通过烤箱后，一个美味的披萨就诞生了。（绿色条代表烤箱耐久度，耐久度太低需要修理） 有的客人会要求烤箱烤两遍，这就需要玩家认真阅读客人需求。 烤完披萨，玩家要对披萨进行切块。一般披萨是默认切成六块，但是偶尔客人也会要求不切、两块、四块、八块。走完上面三个流程，披萨就完成了。最后一步，便是将切割完的披萨，拖动到披萨盒中，就可以自动交给客人了。 其实所有模拟经营类游戏的玩法都可以用一句话概括：达成客人的要求，赚钱，发家致富走上人生巅峰。《可口的披萨》也不例外。 游戏中还有一个很有意思的地方是，所有东西都有一定的成本。比如酱料抹得越多、配料加得越多，成本就越高；每天的房租水电还要扣掉一部分；还要定期维修烤箱、除虫，这都是成本。这也恰恰是游戏的有趣之处。玩家要在黑心与良心之间平衡：配料放太少客人会生气，放太多自己又亏钱，把握这个度就非常有意思。 与金币对应的，游戏中内置商店系统。在商店中可以增加新的配料、修理物品、为餐厅添置新的装饰，还可以看到客人附带披萨照片的评价，非常真实。 这样看来，优秀的游戏玩法、可爱的画风与沉浸式的体验都大大加深了这款游戏的可玩性。想必这也是它为何能如此受欢迎的原因。 食品种类那么多，为何这款游戏偏偏选择了披萨呢？《可口的披萨》开发商是独立移动游戏工作室TapBlaze，创始人兼首席执行官Anthony Lai在接受采访时，替我们解开了这个疑问。他透露，其实蛋糕、甜甜圈，这些他都有想过，但是他更想选择一款较为普遍的美食。在纽约皇后区跟兄弟们头脑风暴时，他们发现，各种文化背景的人们都对披萨情有独钟，于是一款以披萨为主题的游戏就此诞生。 殊不知《可口的披萨》在刚诞生之初表现虽然不俗，但没能留住用户。在团队对游戏做了小幅增量更新后，在3到4个月时间内，日活用户从1000人次迅速增长到30000人次。如今，这款游戏拥有50万日活用户，同时团队仍保持着两周一次的游戏更新频率。 从Lai口中，我们得知《可口的披萨》一直保持如此成功的原因之一，在于TapBlaze已然将这款游戏转变为一个强大的IP。游戏的动画风格、故事线和精致的世界，使其在披萨店和烹饪类游戏中独树一帜。比如，游戏里的公民从披萨新闻网络（源自对CNN的恶搞）获取新闻资讯，玩家需要一边管理他们的资源，一边解决刁钻古怪的顾客。 超休闲已成红海 《可口的披萨》凭借优秀的成绩再次向大众证明了超休闲游戏的潜力。 超休闲游戏异军突起，是与当前移动互联网时代商家追求流量以及玩家追求快餐式游戏体验的特征密切相关。当前市场中热门的超休闲游戏种类有：三消、跑酷、模拟、瞄准射击、解谜、棋牌、合成等。这些种类中不乏出色的代表作，它们也成为游戏榜单中的常客。因此许多业内人士预测，“混合超休闲”将是未来超休闲游戏的关键词。 可见超休闲游戏市场中还蕴藏着巨大价值，据Sensor Tower统计2021年全球超休闲手游累计下载量达到137亿，较2020年提高15%，其增量主要来自Google Play。 亚洲成为超休闲游戏最大市场，贡献36%下载量份额，其次为欧洲与拉丁美洲。以巴西、墨西哥为代表的拉美地区年度下载量增幅高达27%，成为增长速度最快的市场。此外，亚洲市场增长同样明显，其下载量主要来自印度、印尼等东南亚国家。 2021年共23家超休闲手游发行商全球下载量超过1亿人次，2021年超休闲游戏内购收入达2.3亿美元，同比增长22%。 数据反映出玩家对超休闲游戏的认可，为什么超休闲游戏如此流行? 笔者认为这与它先天独特的优势息息相关，于玩家而言，超休闲游戏上手简单，且拥有极短的碎片化体验与去文化符号等优势。玩家更多是喜欢玩法本身的这种行为模拟、反馈感受。玩上手了以后还要继续玩，与其说是乐趣，不如说是养成了玩家的行为习惯。这也为游戏带来更大规模的用户群体。 于开发者而言，超休闲游戏受众群体广泛，低成本开发可以进行多次尝试，由此修改针对性非常高，游戏的品质也更容易提升。 多元化会是未来趋势 游戏行业内的趋势，其出现及消亡的节奏非常之快，因此整个行业需要时刻紧跟潮流。 火爆的超休闲游戏背后也存在着一定的劣势，如用户生命周期短、爆量快，洗量快、很容易出现同质化等等。与其他游戏相比，超休闲游戏在用户留存上遇到的挑战最大。一方面，他们能够吸引数以百万计的玩家。而另一方面，他们通常无法长时间吸引这类用户的注意力。据Newzoo数据，最受欢迎的游戏的第一天留存率为40%，第七天降至10%，而三十天后降至3%或以下。 那么开放商们如何面对超休闲游戏的用户留存问题？随着市场逐渐走向成熟，移动游戏开发商正在探索新的保持用户参与度的方式。无代码开发平台的引入，加上开发超休闲游戏所需的低预算，大大降低了市场准入门槛。这些都使得留住用户和最大化用户终身价值变得比以往任何时候都重要。为此，最成功的超休闲游戏会加入轻度的休闲机制或者元玩法，从而改善游戏的中长期留存率。 随着行业的不断变化，超休闲游戏在未来想要成功，需要在秉持核心元素不变的同时探寻新方向。笔者认为，不论选择哪一品类，创造力、游戏品质与开发速度都越发重要。 创造力是个体力活，想要创造出长期吸引用户注意力的产品是很困难的。在超休闲这个领域，总有精彩的创意。超休闲游戏的品质在未来一定会朝着更多元化的方向发展，事实上，现在已经有混合玩法的超休闲了。也就是说未来超休闲游戏的目标转向了高留存率、高游戏时长的游戏，而不是只做低CPI游戏。在开发速度上的领先能更快地打入市场，积累用户。 现如今Snapchat、Facebook都在做自己的休闲游戏平台，这意味着未来超休闲游戏也将迎来新的机遇。 在前不久的全球顶尖发行商对话中，针对这一问题，HOMA Games伙伴关系经理Victor Vielliard表示，新平台的目的是探索更多机会，而且可以让游戏更多元化。Sensor Tower EMEA市场手游洞察战略分析师Lion也对此表示赞同，他认为TikTok、Snapchat等新的平台带来了很多的新机会，未来的新技术比如AR、VR、甚至是穿戴式智能眼镜、手表都会为超休闲游戏带来更多的机遇。 超休闲游戏市场下载量每年都在惊人的增长，笔者认为这个势头今后也将继续保持下去，毕竟用户的基本盘在逐年扩大.。过去被视为小众的游戏题材现在变得越来越流行，就是对此最好的证明。现在基本所有事物都在往超休闲的方向转变——病毒视频营销、社交媒体趋势。我们过去认为的儿童游戏题材，甚至是非休闲游戏中都出现了超休闲元素。未来我们还将会看到越来越多的超休闲多人在线游戏。 未来预计超休闲和超轻度休闲游戏的整体玩家数量，无论是非游戏玩家、女性玩家、时间填充者或是其他类型的玩家，都将会激增。 结语 在过去的一年里，超休闲游戏出现了前所未有的增长。如今，超休闲游戏的“媒体”属性会越来越强。今后在这条赛道的竞争将不仅仅是用户的数量，创造力、游戏品质与开发速度都将愈发重要。超休闲这个领域，总会有精彩的创意。笔者相信在未来，会出现更多以超休闲玩法为基础，更多元化的休闲游戏。 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