京东低价策略奏效，盈利能力显著提升 siyushenqi.com • 2025 年 8 月 5 日 下午7:32 • 行业动态 • 阅读 450 京东集团在二季度的净利润、新增第三方商家数量以及用户增长等方面均表现抢眼。 京东集团近日揭晓了2024年二季度及中期业绩报告，得益于其低价策略的有力执行，带动用户数量与购物频次的稳健增长，以及新增第三方商家数量的显著提升，京东集团在二季度实现了2914亿元的收入，同比增长1.2%。 上半年，其收入更是达到了5514亿元，保持了稳健的增长态势。 从财报中不难看出，京东集团在二季度的净利润、新增第三方商家数量以及用户增长等方面均表现抢眼。 事实上，自2023年初起，京东便着手实施低价策略，并致力于丰富商家生态。正如京东方面在之前的财报电话会议中所言，“今年，大家将逐渐见证这一系列调整所带来的丰硕成果。” 净利润率首次达到5.0% 盈利能力提升 随着2024年二季度及中期业绩报告的发布，京东集团的业务实力和盈利能力再次得到了展现。 财报数据显示，二季度，京东集团在非美国通用会计准则下经营利润为116亿元，同比增长33%。第二季度，京东零售经营利润达101亿元，同比增长24%；京东零售不含未分配项目的经营利润率为3.9%，去年同期为3.2%。 净利润表现上，京东集团二季度在非美国通用会计准则下归属于上市公司普通股股东的净利润达到145亿元，同比增长69.0%；净利润率首次达到5.0%，2023年第二季度为3.0%。 京东集团首席财务官单甦在财报电话会上表示：“利润率的提升上，一个主要的驱动因素是供应链效率提升带动的毛利率同比大幅改善。二季度毛利率同比提升了137个基点。”值得注意的是，京东集团毛利率已经从2022年二季度开始连续9个季度同比改善。 为了提升供应链效率，京东方面依照“最少的搬运次数和最短的运输距离”的原则，持续提升各环节运营效率和质量。 例如，在快消品类仓库场景中，京东物流上半年优化了作业场地的运营流程和商品布局，专门设立爆品和畅销品专区，最大程度地缩减了搬运距离。同时，京东物流还根据商品的特点实施不同的拣选模式，配合应用仓内线上地图，进一步优化了上架和拣选动线，综合提升作业效率。 财报显示，截至二季度，京东的供应链基础设施资产规模达1560亿元，同比增长11%。京东物流已在全球拥有近100个保税仓库、直邮仓库和海外仓库，总管理面积接近100万平方米，京东快递国际业务最快3日即可送达欧美主要国家。在自营商品SKU超过1000万基础上，京东二季度的存货周转天数继续保持低于30天的全球领先水平。 供应链的效率也直接影响着京东低价战略的有效实施。京东集团首席执行官许冉在电话会中指出：“京东的低价是依靠规模效应和技术驱动的供应链持续创新，去挤掉中间的价格水分、提升效率，从而实现低价。” 长远来看，京东方面有信心实现长期高个位数的利润率目标。京东也一直在推动增长与利润之间可持续的正循环。 京东方面解释道，京东的商业模式以供应链为基础，以用户体验为核心。这种商业模式本身决定着业务规模的提升、技术水平的提升必然会带来效率提升，同时这部分提升所带来的收益可以持续的投入到用户体验中，带来更好的用户粘性、用户购物频次以及用户增长，从而继续带来业务规模增长和长期可持续的利润。 “京东长期可持续的利润来自于我们的市场地位和用户体验，我们会持续的投入精力和资源，在产品、价格、服务上为用户提供更好的体验，来拉动GMV的持续增长，扩大市场份额。”单甦如是说。 优质的用户体验 带动用户数量与购物频次的提高 财报显示，京东的季度活跃用户数和用户购物频次在二季度继续保持两位数的增长。其中，回流用户和两年以上核心老用户都在拉动大盘增长。 事实上，京东在一季度就已经明确今年会在用户体验和服务上巩固核心竞争力，进而强化“快”和“好”的用户心智。 今年上半年，京东已经落地了晚发赔、免费上门退换、降低免邮门槛等服务，以带动用户体验的提升。 数据显示，京东免费上门退换服务在自营接近全覆盖之后，带动第三方商家的覆盖率也提升至90%以上。此外，截至二季度，已有近5万款京东自营的食品和饮料，以及上万家第三方食品店铺，为用户提供“不爱吃包退”服务。 在即时零售服务方面，京东即时零售在二季度升级推出京东秒送，目前可以为全国2400多个县区市的消费者提供最快9分钟送达的购物体验。 同时，价格也是京东用户体验中的重要部分。今年上半年，京东升级了京喜业务，推出“京喜自营”全托管模式。京喜自营通过与厂家直接采购、源头直发的模式，减少了中间流通环节，进一步获取低价。 目前，京东和低价相关的调整还在继续。例如，从今年7月开始，京东推出了月度促销活动“超级18”，主推“18元N件”等活动。前不久，京东调整了买贵双倍赔规则，扩大了比价平台的范围，也扩大了需要比价的商品范围。这些调整都是在进一步强化京东天天低价的用户心智。 许冉在财报电话会中直言，今年，京东会坚定地推进低价策略。在她看来，坚持低价策略最核心的目的是要坚持用户体验。不断提升用户体验是京东一切业务的出发点和最关键的决策要素。 事实上，京东坚持提升用户体验也为品牌商家带来了生意增长。数据显示，上半年以来，京东已经与20多个省市合力推动家电家居以旧换新。京东618期间，这一服务带动超700个品牌成交额同比增长超100%。 可见，京东以用户体验为核心背后的逻辑是，京东通过向用户提供优质服务，让用户感受到差异化的购物体验，增加购物频次和用户粘性，进而给品牌和商家带来生意增长，给平台带来可持续和有质量的增长。 新增第三方商家数环比提升46% 平台生态持续繁荣 用户数量增长的同时，京东新增商家数量也在持续增长。财报数据显示，二季度，京东新增第三方商家数量和一季度相比，环比提升了46%。 京东重视POP商家的规模，其中一个原因是关乎平台的用户体验。单甦表示，京东的平台生态要达到自营与POP商家的共同繁荣，一起提供最优质的用户体验。京东希望用自营来吸引用户，提供独特的购物体验；同时通过POP业务满足用户的多元化需求。 为了吸引更多第三方商家入驻，去年年初，京东正式向个体工商户、自然人、企业等不同类型商家发布了“春晓计划”，全方位加大对商家的扶持力度。 今年上半年，京东对“春晓计划”连续升级了两次。3月，京东面向全品类商家免费提供一系列AI工具。这些AI工具涉及商家入驻、图文制作、视频生成、客服、直播等环节，可以帮助商家节省50%的运营成本。6月，京东从内容营销、经营工具、新商成长帮扶等方面继续推出12项新政策。 降低商家入驻门槛、提供多种提效降本的工具外，京东还在陆续推出商家服务，保障商家利益。亿邦动力获悉，京东正在面向商家内测“逆向保价服务”。该服务主要基于消费者退货场景，将核查退回商品质量的环节提前到了快递取件揽收阶段。这样可以进一步帮助商家减少售后纠纷，降低经营损失，提升利润空间。 得益于“春晓计划”的多次升级和商家服务、用户服务的完善，京东二季度活跃商家数继续保持同比高速增长的趋势。同时，京东的3p成交用户和3p订单量均取得加速增长，POP业务GMV也保持了快于大盘的增长。 京东方面表示，平台生态建设的节奏上，首先就是招商和扩大生态规模、丰富货盘，促进商家的成长和活跃。亿邦动力从此次财报也获悉，京东商家生态建设正在按节奏稳步发展。 京东将继续专注于自身优势，聚焦用户体验、价格竞争力和平台生态三大核心要素。通过不断优化和创新，京东有望进一步提升市场份额和盈利能力，实现长期可持续发展。 同时，京东也将继续致力于推动整个电商行业的进步和发展，为消费者和商家创造更多价值。 本文源自「私域神器」，发布者：siyushenqi.com，转载请注明出处：https://www.siyushenqi.com/21619.html 赞 (0) 打赏 微信扫一扫 支付宝扫一扫 0 0 生成海报 关于作者 siyushenqi.com 关注私信 13.9K 文章 0 评论 425 问题 18 粉丝 私域神器：海外私域营销拓客软件 小杨哥辛巴引领头部主播出海潮，“在TikTok上把抖音再做一遍”能实现吗？ 上一篇 2025 年 8 月 5 日 下午7:32 马云回归，淘宝涨700万会员，我听到一片欢呼 下一篇 2025 年 8 月 5 日 下午7:32 相关推荐 行业动态 《最后一公里路上，如何利用本地化策略跳的更高更远》——Google 全球开发者增长策略团队重点服务经理 廖嘉筠 《最后一公里路上，如何利用本地化策略跳的更高更远》演讲视频完整回放 siyushenqi.com 2025 年 8 月 3 日 433000 没有车队全靠外包，这家物流公司居然也能拿下投资 中东地区的智能包裹递送服务正在进一步拓展，这使其成为一个蓬勃发展的市场，预计将有更多投资者向其注入新资金。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 • 行业动态 416000 行业动态 苹果AI乱局：库克越重视，业务越混乱？ 苹果成立 AKI 团队，由前 Siri 负责人 Robby Walker 挂帅，自研类 ChatGPT「答案引擎」，以应对 Siri 重大升级被推迟至 2026 年的真空期。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 441000 行业动态 再战巴西，滴滴外卖能否大展拳脚？ 6月16日，滴滴在戈亚尼亚上线99 Food，整合打车与点餐功能，借助现有5000万用户、150万司机（含70万骑手）及支付生态，实现“出行+外卖”协同，降低扩张成本。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 5 日 490000 行业动态 中国AI应用出海图谱：不做ChatGPT第二，靠“小而美”和“全场景”把风口变成真金白银 全球AI应用已分化为“通用助手、情感陪伴、视觉工具”三大赛道，商业模式从“烧钱卷模型”转向“卷场景、卷体验”，订阅／按次／广告多元变现已跑通。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 26 日 518000 行业动态 又一波大换血，美国最火小游戏TOP10盘点 经过一个月，美国IOS榜单中的超休闲小游戏又迎来了新一轮的换血 siyushenqi.com 2025 年 8 月 25 日 486000 行业动态 KARMA、微帧科技Visionular确认加入PAGC2024丨短剧对接会 KARMA、微帧科技Visionular确认加入PAGC2024丨短剧对接会 siyushenqi.com 2025 年 8 月 18 日 444000 8年沉淀、坐拥2000万玩家，这个在海外爆红的次时代MMO要来了 一款已经在海外运营了3年的手游产品，在大陆市场的关注度会有多高？ siyushenqi.com 2025 年 8 月 25 日 • 行业动态 475000 行业动态 AI 产品榜（2023年08月）5000+ AI产品排名与分析 涵盖100个AI 细分领域 siyushenqi.com 2025 年 8 月 14 日 417000 行业动态 OpenAI重拾规则系统，用「AI版机器人定律」守护大模型安全 OpenAI安全团队提出了一种新的AI反馈方法，即基于规则的奖励（RBR），用于提升语言模型的安全性。这种方法通过将期望行为分解成具体规则，显式描述了期望和不期望的行为，类似于阿西莫夫的机器人定律。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 410000 行业动态 111%新作不搞塔防，大富翁+肉鸽更好玩？ 韩国游戏公司111%推出了新游《勇士团团转》（Heroll: Roguelike RPG），这是一款结合了大富翁棋盘掷骰玩法和Roguelike RPG元素的游戏。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 17 日 494000 品牌案例|年售5亿美金！解决男性“难言之隐”的护理品牌Hims在北美杀疯了 Hims，保卫男性健康！ siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 • 行业动态 468000 小生意做出大公司，“数据线”大佬绿联UGREEN年入34亿 “国际品牌”绿联，如何做好国内外市场，一年营收过34亿？ 增收不盈利，绿联为何陷入如此境地？ siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 • 行业动态 522000 私域神器周报 No.47丨网信办公开征求AIGC管理意见 阿里云大模型产品通义千问面世 私域神器为大家整理了一周内出海行业中值得关注的新闻：网信办公开征求AIGC管理意见，阿里云大模型产品通义千问面世。除此之外私域神器还为大家总结了更多出海圈大事件，涉及手游、电商、泛娱乐等方面的重点事件。 一起看看这周有哪些出海圈值得关注的大事记吧！ siyushenqi.com 2025 年 8 月 15 日 • 行业动态 432000 行业动态 视频评论在韩国11街展现“带货超能力”，平台月销大涨20%！ 日前，韩国电商平台11街表示，平台自开启视频评论以来，6个月内共累计收到视频评论超过22万条。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 402000 行业动态 千问版Gemini3，来了 阿里发布Qwen3-Max-Thinking，AIME双满分超Gemini3，测试时扩展技术革新，加速AI出海。 siyushenqi.com 2026 年 2 月 3 日 293000 行业动态 ROI、上架、归因，非游出海的「三座大难」如何解? 直击出海痛点，深剖破解之道。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 17 日 389000 我理解的休闲游戏（上）——平台如何定义休闲游戏 从 2018 年起， SAGI GAMES 一直在休闲游戏领域深耕。作为一个员工以硬核玩家为主的游戏公司，怎样才能做好休闲游戏呢？今天简单聊一聊。 想做好休闲游戏，首先要定义什么是休闲游戏。只有获得了清晰的定义，我们在讨论休闲游戏时，才不至于出现「鸡同鸭讲」的情况。这会浪费大量时间，无助于提升效率。 我们先来看看，Steam、AppStore 和 GooglePlay 是如何定义休闲游戏的。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 3 日 • 行业动态 473000 行业动态 Ugamedeal、神策数据 确认入驻PAGC 2025丨第五届全球产品与增长展会！ Ugamedeal、神策数据 确认入驻PAGC 2025丨第五届全球产品与增长展会！ siyushenqi.com 2025 年 8 月 17 日 440000 线下“快闪”线上“淘化”？SHEIN用新模式冲击上市 SHEIN作为一个快时尚品牌，目前已经以4000亿人民币位列全球第五大独角兽企业。伴随着它日益增长的营收和体量，人们开始更加关注它的未来发展。我们可以一起来看一看SHEIN近期在不同市场的一些频繁动作，展望其中的机遇。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 • 行业动态 448000 行业动态 安克进军AI硬件赛道，1000元的“硬币”录音机能否开辟新的增长曲线？ 只有“硬币”大小的AI录音机？ siyushenqi.com 2025 年 10 月 10 日 482000 行业动态 WhatsApp群发数据追踪与效果评估方法 针对WhatsApp群发营销活动，探讨如何有效追踪数据并评估实际效果。文章阐述了数据驱动决策的重要性，介绍了从基础送达率、阅读率等关键指标入手的方法，并提及了相关工具与深度分析策略，旨在帮助营销人员将模糊的感觉转化为可衡量的优化依据，... siyushenqi.com 2026 年 1 月 25 日 364000 行业动态 2024年营利双增，易点天下“AI+营销”驱动业绩高增 易点天下2024年营业收入达到25.47亿元，同比增长18.83%，扣非净利润为2.17亿元，同比增长30.10%。公司计划向全体股东每10股派发现金红利1.16元，全年分红和回购总额预计为7648.18万元，占净利润的32.99%。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 440000 行业动态 2024新变局：短剧营销进入2.0时代 3月26日，在快手磁力大会上，快手从短剧传播链路、投流模式、用户扩容三个方面直面行业焦虑，帮助从业者厘清思路，加速构建良性、可持续的生态环境。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 18 日 465000 行业动态 比较 iMessage 群发与传统短信群发的效率差异 iMessage 群发与传统短信群发在效率与技术方面存在显著差异。iMessage 群发依赖高速数据传输与端到端加密，支持多媒体内容且同步至多个设备，提供更快的消息发送体验。相比之下，传统短信群发依赖运营商网络，虽覆盖广泛，但在速度与... siyushenqi.com 2026 年 1 月 25 日 409000 行业动态 拼多多跨境电商平台公布招商要求：首选中小件商品供应商 8月18日消息，在日前拼多多被爆出即将在9月中旬上线跨境电商平台后，拼多多官方正式公布了其新平台的招商要求。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 423000 行业动态 2026年2月中国应用/游戏厂商出海收入Top30榜 本文统计周期为2026年2月1日到2026年2月28日。 转自扬帆出海 2026 年 3 月 23 日 271000 腾讯成立新洛杉矶工作室，加速布局海外游戏 十年磨一剑 siyushenqi.com 2025 年 8 月 25 日 • 行业动态 478000 一场关于东南亚电商2022年的回顾 从不同维度呈现东南亚消费者喜好和产品需求定位，或可为卖家在2023年进一步布局东南亚提供思路。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 12 日 • 行业动态 438000 行业动态 登上东亚多地音乐榜Top5，国产AI音乐产品出海靠什么吸引百万用户？ AI音乐出海如何“破圈”？ siyushenqi.com 2025 年 9 月 29 日 352000 发表回复 请登录后评论...登录后才能评论 提交
