亚马逊突发新规！卖家成本再次暴涨 siyushenqi.com • 2025 年 8 月 27 日 下午1:50 • 行业动态 • 阅读 609 9月30日起，美加站卖家必须默认加入“物流捐赠计划”且不可退出，捐赠仍需按件支付1.04-14.32美元处理费，剥夺库存自主权并增加成本。 摘要 同日起“批量清货计划”自动注册，可手动退出，卖家需提前设定高价值退还、中价值清货、低价值捐赠的优先级以避免损失。 新增费用压缩本已微薄的利润，迫使卖家精准备货、严控周转，并转向独立站、线下批发等多渠道消化滞销库存。 2025年9月2日-11月30日，亚马逊将移除不相关或使用率低的变体主题，未及时更新会导致Listing失去父体聚合展示，流量权重下降。 大规模修改Listing易触发“变体滥用”误判，卖家需按官方指引逐一核对ASIN、删除旧父体、重建合规变体，避免流量损失和链接被毁。 随着平台商品种类激增，滞销品、退货品、不可售库存不断堆积，亚马逊仓储成本也在直线飙升。为缓解仓库压力，此前亚马逊在处理未售出、退货或过剩库存时，多通过FBA服务引入多项政策，以优化物流和库存处理。然而在近期，亚马逊更新了美国和加拿大站点的物流库存的新规，却引发了行业及卖家们的广泛争议。 01 亚马逊“强制捐赠”新政 最近一段时间，不少卖家都收到了来自亚马逊官方的一封邮件。邮件显示，从今年9月30日起，将更新美国和加拿大亚马逊物流批量清货和捐赠计划的注册流程，其中强制所有卖家加入“亚马逊物流捐赠计划”，且无法选择退出。与此同时，“批量清货计划”也将默认自动注册，但卖家仍可选择退出。 显然，随着仓储成本不断攀升，亚马逊正在逐步调整库存处理策略，本次推出的“批量清货计划”和“强制捐赠计划”，无不表示亚马逊对于优化库存管理的决心。官方也解释，这一举措也是为了简化卖家的操作流程，并更好地履行其在可持续发展方面的承诺。 然而在卖家看来，这种“简化”似乎更像是一种变相的强制慈善。一位经营家居用品的亚马逊卖家王先生告诉雨果跨境：“我们以前都是把滞销库存运回国内或者寻找清货渠道。现在亚马逊直接给我们默认捐赠了，我们连知情的权利都没有，更别提选择权了。” 此外，在亚马逊平台，捐赠和弃置商品都是要收费的，即使商品被捐赠，卖家仍需支付与弃置相同的处理费用，费用区间为每件商品1.04美元至14.32美元不等，具体取决于商品的尺寸和重量。这意味着，卖家不仅无法控制库存的最终去向，还需为“慈善行为”买单。 事实上，这一政策的核心争议就在于“强制”与“成本”。许多卖家表示，亚马逊此举剥夺了他们对库存处理的自主权，尤其是那些经营小众产品或季节性商品的中小卖家，运营精细度要求更高了。以前可以事后决定如何处理滞销库存，现在必须提前在后台设置好处理规则的优先级，9月30日前不做好设置的卖家，肯定会吃亏。 一位卖家建议道：高价值商品优先设置"退还"，中等价值的考虑"批量清货"，只有那些低价值的劣质库存才值得接受"捐赠"处理。 除了自主权问题，成本压力也是卖家关注的焦点。在当前跨境电商利润本就微薄的背景下，新增的捐赠费用无疑加重了卖家负担。尤其是对于SKU数量庞大、库存周转慢的卖家来说，可能面临数千美元的额外支出。 如今，随着这项新政的颁布，大多数卖家将不得不重新审视自身的运营策略。精准备货成为首要任务，库存周转率的监控也需更加严格，以避免滞销品积压。同时，多渠道消化库存成为应对之道，部分卖家开始将滞销品转移至独立站、线下批发渠道或其他电商平台，以规避亚马逊的强制处理机制。 值得注意的是，卖家除了需要注意库存的处理外，对于链接的处理也要及时，因为亚马逊近期准备移除大量不相关或不常用的变体主题。 02 亚马逊将移除大量变体主题 近期，亚马逊发布了一则将移除部分产品变体的公告，公告表示平台将于2025 年9月2日至 2025 年11月30日期间，将从商品板中删除不相关或使用频率较低的变体主题，以简化卖家的商品信息体验。 平台已将受影响的主题标记为已弃用:请勿使用(在商品模板变体主题名称字段中)。 如果卖家尝试更新包含已弃用的变体主题的商品信息，将收到一条错误消息，提示“指定的值无效”且更新将会失败。 亚马逊这一波突如其来的政策也让亚马逊卖家陷入焦灼，毕竟这涉及到了产品的流量与权重。不过，即使卖家未能及时更新受影响的变体主题，子ASIN仍能独立在售，只是会丧失父体聚合的展示逻辑。 “下午改了一大波链接，改的头晕眼花。” “表格上好多主题都要被移除，能用哪个主题啊？新的父体不会影响链接权重吗？” “太难了，这一波搞得完全乱了，我好多都不懂咋改动。” 一位亚马逊卖家表示，自己的产品很多删的都是后缀加name的变体主题，如“color name”“size name”，现在需要全部需要换成 “color”“size”，这一波修改属实是大费周章了。 而且，不少卖家直言，这一波对卖家的影响太大了，太伤Listing了。特别是铺货卖家，要在短时间内修改这么多，一旦没有及时更新或者操作有误，很容易导致商品被算法误判为“变体滥用”。 业内资深卖家老吴告诉雨果跨境，亚马逊这一政策其实也是在规范卖家的Listing。此前，有许多亚马逊卖家将毫无关联的商品属性，如不同品牌、类型的产品强行组合在一个可售的链接下进行售卖，属实是影响消费者体验。 所以，面对这一政策的整改，卖家一定要及时查看后台表格，而且需要谨慎操作，一旦稍有不慎不仅影响Listing的流量，甚至很可能毁掉自己辛苦建立的链接，还会被系统误判。 因此，老吴建议，为了避免产品被无端误判，卖家还是要先按照官方给出的指示去操作。首先，识别受影响的ASIN，核对自己正在使用的变体主题是否在官方公布的移除列表中。然后根据官方指引，删除旧的父体ASIN，将所有子体ASIN解放为独立的Listing。之后，在亚马逊后台帮助页搜 “变体主题”，查看类目允许哪些（如颜色/尺寸/数量）。最后，用新变体主题去建新父ASIN，把子体重新绑进去。 跨境电商的江湖，从来不是一成不变的游戏。当平台挥动规则之刃，卖家唯有主动出击，方能守住利润与尊严。在亚马逊连接的新政下，卖家需要的不仅是运营技巧，更是对平台规则的深刻理解与灵活应对。 本文源自「私域神器」，发布者：siyushenqi.com，转载请注明出处：https://www.siyushenqi.com/65615.html 赞 (0) 打赏 微信扫一扫 支付宝扫一扫 0 0 生成海报 关于作者 siyushenqi.com 关注私信 13.9K 文章 0 评论 425 问题 18 粉丝 私域神器：海外私域营销拓客软件 Meta与Midjourney合作，集成在新模型中 上一篇 2025 年 8 月 27 日 下午1:50 从爆款短跑到精品长跑：游戏出海发行与广告工具的双轮驱动 下一篇 2025 年 8 月 27 日 下午1:50 相关推荐 行业动态 OpenAI 会杀死 Manus 们吗？ 7 月 18 日凌晨，OpenAI 发布端到端训练的 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