11月28日，以“根深业茂”为主题的2025（第十三届）数字营销峰会在北京举行。今天的数字营销行业根系深厚，在峰会重磅环节“资深亲历者说——以史鉴今、洞见未来”中，丁俊杰、郑晓东、于子桓与陈鹏四位长期深耕数字营销领域、亲历行业重要发展阶段的领军人物，回忆了行业突破的焦点时刻，总结出行业蓬勃向上的宝贵经验。
值得关注的是，本次峰会创设的“虎视担当-百脑汇”圆桌对话环节，创造了一个敢说、真说的碰撞场景。对话定向邀约140多位品牌及行业资深实战专家，在一个没有立场预设的开放场域中，探讨行业热点，给出未来的思考与出路。
2025年，也恰逢中国商务广告协会数字营销专业委员会（简称“数委会”）成立十周年。十年间，数委会从最初几十家成员起步，如今已成长为覆盖全行业、全赛道的全域生态价值平台，正是“根深业茂”的生动写照。
峰会现场，中国商务广告协会领导与行业专家共同回顾了数委会与行业共生共荣、向上生长的十年征程。现场还举行了数委会十周年表彰活动，并为新晋评聘的数字营销专家正式颁发证书。
峰会上重磅发布了《2025中国数字营销行业年度报告》《中国数字营销生态图（2025版）》《2025虎啸年度洞察报告（五大行业版）》和《CAAC品牌出海手册2.0版》四份报告，显示出高度的行业责任感与敏锐的专业洞察力。
本次峰会首次以闭门形式举行，在没有镜头、敢说敢聊的环境中，让焦点回归行业核心。峰会中200多位来自不同领域的品牌方、行业方、平台方、技术方汇聚一堂，京东零售、無问营销、Rootify等发表精彩演讲。
会后，峰会精彩内容将陆续在微博、凤凰网等40家媒体发布。本次峰会由中国商务广告协会主办，由中国商务广告协会数字营销专业委员会和虎啸奖组委会承办。
陈徐彬认为，今年峰会主题是“根深叶茂”，表达了行业对数字营销的期望，强调了行业发展只有根深才能业茂。
目前行业扎根还不够深入，枝叶不够繁茂。所以在中国广阔市场、品牌出海浪潮以及AI成为基础设施的当下，深深扎根才能让数字营销事业走得更远、更旺。
李西沙认为，数字营销行业的发展，恰好印证了峰会的主题——根深业茂。
数字营销的赛场从不缺少转瞬即逝的热点与模式，但真正能走得远、站得稳的，永远是那些沉下心来扎根行业的实践者。
李西沙强调，十年来，行业见证了数委会从单一的行业性组织成长为覆盖技术平台、品牌企业、服务机构的全产业链的生态社会组织，证明了数委会不仅是企业与消费者的连接纽带，更是凝聚行业力量、塑造品牌价值的强大引擎，为行业发展注入了源源不断的活力。
接下来中国商务广告协会数字营销专业委员会进行了十周年表彰。
随后，峰会的重磅环节“资深亲历者说——以史鉴今、洞见未来”由中国商务广告协会副会长、中国传媒大学校务委员会副主任丁俊杰担任主持，深度对话利欧数字CEO郑晓东、华润三九消费者品牌部总经理于子桓、分众传媒专业合伙人陈鹏。
对话认为，数字营销的根是消费者的决策，重心在营销，未来将在消费者洞察的基础上，用数据长出营销的果实。
对话回顾了传统广告向数字营销的发展过程——从注意力经济、眼球经济，一直到近五年的数字营销在各平台上的闭环。
营销变化原因在于消费者对信息的屏蔽权力上升，消费者从延时满足变为及时满足，以及消费从注重功能转向注重情绪和精神价值。对话对数字营销进行了反思，后cookie时代个保法会收窄数据获取渠道，过去营销靠浏览行为记录精准定向，现在要抛弃原有精准思路，引导和推荐新一代数字人群。
对话对未来进行了预测：传统创意公司、制作公司、内容生产公司会因AI大规模高效生产而受到冲击，底层员工有被替代的趋势。品牌营销应以人为本，将人工智能与消费者心智和决策相结合，从人性和美的角度出发。
对话结束后，央视市场研究(CTR)总经理虞坚发布《2025中国数字营销年度报告》。
虞坚介绍，年度报告秉承“把脉趋势，记录历史”的宗旨，邀请中国传媒大学广告学院和南京大学新闻与传播学院担任学术指导，汇集14家专业数据公司和行业公司的数据与洞察，全面记录2025年数字营销行业发展现状。
报告强调了年度热点，如AI技术新的应用重点GEO，苏超为代表的IP、社媒营销的融合传播，即时零售的电商新发展，以及地缘政治中的出海变化等。
随后，明略科技集团副总裁、秒针营销科学院院长谭北平发布《中国数字营销生态图（2025版）》，并做解读。
谭北平介绍，2025年，3大板块20大赛道共收到631家企业的2252个提报，同比增长5%，增长背后藏着诸多值得关注的暗流。赛道方面，AI技术及其应用是最大的焦点，出海和即时零售是紧随其后的增长赛道。他强调，2025年的数字营销行业正在从“技术普惠”迈向“技术深化”，从“规模扩张”转向“结构优化”。
下午，峰会首先进入演讲环节，主持人为灵狐科技合伙人石岩。
首先，京东零售渠道广告业务负责人孙艺霖分享《驭势而上·智见增长》。
孙艺霖介绍，在当前营销环境下，流量红利见顶，用户转化路径复杂，品牌增长面临巨大挑战。解决问题的关键在于将“营销”与“服务”一体化，构建贯穿用户全链路的经营闭环。
他指出品牌营销的三大趋势：一、品牌营销数智驱动重构，营销兼具艺术与科学性；二、AI重构营销全环节，靠多智能体协作等实现智能决策；三、增长=品牌力×经营力，品牌迈向全域经营。
基于上述趋势和洞察，京东推出VALUE全域用户价值经营方法论，构建广触达-深种草-强转化-创新品全链路路径，依托全域资源、数智能力与工具，助力品牌新客破圈、老客复购，提升GMV与品牌力，最终实现“驭势而上・智见增长”。
随后，中国商务广告协会AI营销应用工作委员会副秘书长、AIGC开放社区联创/故事接龙AI社区联创、無問营销创始合伙人李茂山分享《营销+AI的落地生根》
李茂山介绍，内容营销从PGC到UGC再到AIGC，是一场深刻的范式革命。
过去高质量内容创作是“人力*时间*预算”的高度密集型工作，而今AIGC正通过“AI视频共创+AI创意协同”重塑生产流程，实现“50支60秒视频仅需15万预算”的多快好省。
“AI原生内容”将技术创新与国潮文化深度融合，为3C数码、电商、美妆等各行业注入前所未有的创意活力，开启一场效率与创意的双重革命，与品牌共同定义内容营销新纪元。
接下来，中国商务广告协会品牌出海生态工作委员会秘书长、Rootify CEO邓晨分享《中国品牌走向全球的差异化之路》。
邓晨认为，中国品牌的出海之路必须开辟专属的特色赛道，其关键是本地化内容，让本地Creator创作真实内容，比品牌自说自话更有效。
出海时代需要中国广告公司共同升级全链路本地化运营能力。Rootify布局马泰等6大核心市场，其核心就是全链路本地化运营，以“创作者主导”，让本地Creator 产出真实场景化内容。
邓晨强调，Rootify以海量实战经验得出结论——内容创造力将成为中国品牌弯道超车的核心竞争力！最后，邓晨还介绍了《CAAC品牌出海手册2.0》，手册重点关注了2025年AI对品牌出海的赋能。
演讲结束后举行了中国商务广告协会数字营销专家评聘颁发证书仪式。
“以内容为根，向价值生长”——2025芝士奖表彰仪式随后进行。芝士奖由中国商务广告协会数字营销专业委员会指导，是知乎设立的专业商业内容奖项，设置洞见产品力、卓越用户价值、人群深度种草三个赛道，专门表彰那些通过优质内容建立用户信任、影响消费决策的创作者和品牌。
仪式结束后，峰会创新环节“虎视担当-百脑汇”隆重登场，主持人为数字商业创新顾问唐兴通。讨论围绕流量与品牌、即时零售、AI营销应用、行业反卷和CMO角色五个议题展开。
关于流量与品牌，讨论嘉宾认为，品牌是流量承接容器，流量是品牌发展的必要条件。流量能否转化为长期价值，取决于能否将其长期沉淀转化，有品牌支撑的流量可形成自然流量反哺，无品牌支撑则如空中楼阁。品效合一则存在分歧，品是长期的，效是短期的，短期追求效果，长期追求品牌，品效应当协同。
关于即时零售，讨论嘉宾认为，即时零售是常态风口。原因在于年轻人的偏好，全民对便利性的追求，以及棘轮效应，所以消费者对即时零售的追求是不可逆的。美团、阿里等大数据公司发现消费者购买场景下的使用需求，因此即时零售创造需求，可以发掘消费者场景化需求并转化为销售。平台建设了大量闪电仓，闪电仓模式会对线下渠道产生巨大冲击。
关于AI营销应用，讨论嘉宾认为，人类语言的边界即认知世界的边界，所以AI可能是人类的镜子，人类也可能是AI的镜子。AI在未来竞争中既是高效生产者，也是智慧决策者，AIGC更多源于效率思考，AIGD侧重效果，它们如同营销工作流生产线上的左右手，都非常重要。GEO将成为重要入口，这对广告主和乙方公司是生意机会，但广告主对GEO仍存在顾虑。
关于行业反卷，讨论嘉宾认为，过分的竞争让发展难以为继。但卷应当被正确对待，要坚持战略定力的卷，比如致力于产品力和创新性，坚持技术赋能与模式创新。要卷增量，品牌出海，到海外成为本地化公司，参与全球竞争。要正确的卷，利用AI等创新手段降本增效，通过业务整合进行合理竞争。
关于CMO的角色，讨论嘉宾认为，CMO是企业除CEO外对品牌和营销体系进行通盘设计的总设计师，非常重要，优秀的CMO不会被取代。CMO在当下要成为企业的首席内容官，协调内外资源，将内容营销作为企业发展的重要标杆。在AI时代，CMO与AI结合将更有作为。
相逢有日，后会有期，第十三届数字营销峰会圆满结束。明年再会！
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