摘要
“兴趣电商”模式跑通，短视频+直播驱动消费，Q4单季GMV破250亿美元，12月海外单月已超Shopee。
美国市场爆发，2024年销售额同比增400%，2025年“黑五网一”四天美区GMV达5亿美元，消费者数增50%。
新兴市场闪电扩张，东南亚四年做到行业第二；拉美日本新站3-4个月内GMV分别增长25倍、20倍。
倒逼传统电商“内容化”，亚马逊上线Inspire、Shopee加码直播迎战，行业加速从货架向内容转型。
在美纠纷尘埃落定之后，TikTok交出首份成绩单。
多位知情人士向《科创板日报》记者透露，2025年字节跳动旗下全球电商平台TikTok Shop活跃消费者规模已达4亿，全年GMV接近千亿美元。在海外主流电商平台中，其体量仅次于亚马逊、沃尔玛、Shopee和eBay，排名第五，但增速位居第一。
这一成绩，距离TikTok Shop正式上线不足四年。
TikTok Shop于2022年4月开始在东南亚地区测试和拓展跨境电商业务，而后陆续拓展，目前业务已覆盖东南亚、欧洲、美洲等多个核心市场区域。与传统货架电商不同，TikTok Shop 强调“兴趣电商”模式，通过短视频和直播内容触发消费决策，而非以搜索和比价为核心。
这一模式在全球多地跑通，成为TikTok Shop快速扩张的关键变量。
分析公司 EchoTik 估算，2025 年第三季度，TikTok Shop的GMV已与eBay规模相当；而在第四季度，受“黑五网一”购物季拉动，平台GMV超过250亿美元。知情人士称，2025年12月单月，TikTok Shop海外GMV已超越Shopee。
在成熟市场中，美国是TikTok Shop最受关注的战场。
研究机构eMarketer数据显示，2024年TikTok Shop在美销售额同比增长400%，到 2025年仍保持108%的增长率。TikTok Shop官方披露，2025年11月28日至12月1日的“黑五网一”四天内，美区GMV突破 5 亿美元，通过平台下单的消费者数量同比增长近50%。
在亚马逊高度垄断的美国电商市场，这样的增长并不常见。
在新兴市场，TikTok Shop的推进速度更为快速。
墨腾创投数据显示，在东南亚，TikTok Shop用四年时间成长为 仅次于Shopee的行业第二，并以显著高于行业平均水平的增速持续逼近第一的位置。
欧洲市场同样保持高增长态势。目前TikTok Shop已在英国、爱尔兰、德国、西班牙、法国、意大利等国上线，2025年欧洲整体GMV增速超过100%。
2025年新进入的拉美与日本市场表现尤为突出。墨腾创投和日经新闻数据显示，TikTok Shop巴西站上线 前三个月GMV增长25 倍；日本市场上线4个月内GMV 增长20倍，成为平台增长最快的地区之一。
高速增长之下，TikTok Shop 也正在进入与传统电商平台的正面竞争期。
在欧美、日本等成熟市场，亚马逊仍牢牢占据用户心智优势，在访问量、市场份额、物流体系等方面构筑起极深的护城河。与此同时，大量品牌选择与Shopify等电商服务商合作，通过Meta、Google等平台投放广告，引流至独立站完成交易。
在东南亚，冬海集团旗下Shopee长期占据GMV第一的位置，覆盖所有主要国家；在巴西，Shopee也已成长为仅次于拉美本土巨头美客多的重要平台。
随着 TikTok Shop及其“兴趣电商”模式持续放量，传统电商平台也在加速调整策略。
亚马逊推出短视频功能Inspire，尝试增强内容消费属性，并与Instagram、Snap等社交平台打通购物链路；Shopee明显加大直播投入，并联合YouTube、Meta推出达人带货和社交购物功能，在东南亚与TikTok Shop展开正面竞争。
从结果看，电商平台正在逐步向“内容化”靠拢，而TikTok Shop 则在补齐供应链、履约和本地化能力。从规模上看，TikTok Shop 仍与亚马逊、沃尔玛存在数量级差距；但从增长速度、用户结构以及消费心智变化来看，它已成为全球电商格局中无法忽视的新变量。
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