● 掌阅科技具备一定的IP开发基础，但技术和硬件生产环节是其短板。
● 潮玩赛道难以跑出下一个泡泡玛特，但AI+潮玩或许能为IP衍生赛道的商业化带来新机会。
● 从网文到短剧，掌阅完成了内容转型的变革，但其AI硬件赛道的竞争优势并不突出。
作者：周可
当企业需要寻找新的增长点，热门赛道就成为首要选项。短剧和AI潮玩分属于两个不同的行业，一个市场在线上，一个根基在线下，二者比较相近的交集，是在IP打造方面有一定的共性。
如今，一家市值百亿的短剧公司——掌阅科技，开始在短剧业务之外，布局AI潮玩。
据BOSS直聘上掌阅科技股份有限公司发布的招聘信息显示，其目前在招的204个职位中，至少有2个职位涉及AI硬件项目，并且招聘信息要求非常细致，这也侧面证明，掌阅科技在AI硬件方面的布局有较为详细的规划。
依靠短剧业务的发展，掌阅科技完成了从传统阅读赛道向短剧内容赛道的变革，如今，对于AI潮玩业务开始布局，掌阅科技对于AI市场机会的把握态度已然明朗，那么，掌阅入局潮玩胜算几何？
仅招2个职位
掌阅做AI潮玩的方向是什么？
BOSS直聘上，掌阅科技公司招聘的两个职位分别是“AI供应链项目经理(A222521)”和“AI硬件项目管理”，两个岗位的薪资待遇都是“15-20K·14薪”，两个岗位的职位描述，加分项，以及职位要求基本一致。
从职位描述和职位要求来看，掌阅目前期望招聘的硬件项目管理人，主要负责公司AI潮玩硬件产品，并且要求有一定的供应链项目经验，尤其是端到端的项目参与能力非常重要。从这个要求来看，掌阅对于AI潮玩赛道的入局不仅仅是寻求代加工这么简单，而是需要专业的负责人深入到整个生产链条中去，对于产品生产全流程进行把控和跟进。
而招聘要求中也明确标注，该项目经理若具备潮玩手办，二次元IP硬件项目工作经验则为重要加分项。
众所周知，以泡泡玛特为代表的中国IP潮玩领域，在潮玩IP开发到成品制造端，已经形成了非常专业和成熟的生产链条，IP潮玩市场竞争进入白热化阶段，一款潮玩想要出圈，不能单纯靠IP吸粉，更要在产品质量上做到足够的精细化。
如果将静态潮玩做成动态硬件，那么产品精细化的生产标准则要更进一步提高。
掌阅在对硬件项目经理的招聘要求中同时明确标注：要对AI潮玩硬件产品（含PCBA/结构件/模组）的供应链端统筹管理，包括试产、物料跟进、交付跟踪。要对接工厂（结构+注塑+PCBA+组装），推进EVT/DVT/PVT全流程节点，确保试产按期输出。同时，要负责BOM管理、变更流程（ECN/EBOM），确保版本一致性。以及项目经理要参与模具/治具/开版打样，跟进结构件、电子件的打样与问题确认。
值得关注的是，在这份招聘要求中，掌阅方面明确加分项涉及“瑞芯微/全志/乐鑫/智能语音模组厂对接经验”，据了解，这三家企业均为行业内领先的芯片设计公司，其中，瑞芯微和乐鑫科技的产品应用场景都覆盖消费电子中的AI潮玩，全志科技的核心产品则侧重消费级高性价比产品市场，覆盖智能音箱、智能投影等消费级电子产品市场。
其中，瑞芯微是火山引擎端侧AI SoC的主要合作伙伴，其芯片融入字节跳动旗下AI情感陪伴毛绒玩偶“显眼包”中，支撑国内与东南亚市场适配。乐鑫科技则和小米音箱产品有深度合作。
不难看出，掌阅对于AI潮玩这波发展浪潮的关注度极高，而除了在团队建设方面需要补充更专业的项目负责人之外，掌阅科技本身在智能硬件方面是有产品经验的，特别是在阅读类智能硬件产品方面，掌阅已经积累下不少生产经验。
从内容到硬件，百亿市值公司摸索转型路
AI潮玩算是近几年流行起来的新产品类型，借助AI技术的发展和近些年来潮玩市场的热度不断叠加，市场对AI潮玩的期许程度也在不断提高。
但是，让潮玩动起来，背后不仅仅是一个大模型技术的接入那么简单，更重要的门槛在于交互能力的提升和更优质的交互效果的实现。
一位从事AI陪伴玩偶行业的工作人员曾对新智独角兽表示：“如果让IP变成一个能够动起来的玩具，这其中的风险很大”。其中一个重要因素，就是AI潮玩交互效果很难达到普通消费者心中对AI实现效果的期许。
比如，人们在看到机器人可以跳舞，打拳，跑马拉松的时候，他们会觉得非常震撼，会认为这就是他们心中所认知的“AI代表的未来世界”，但当用户发现机器人背后还有一位工作人员手拿遥控器操控机器的时候，用户可能会“瞬间下头”。
AI潮玩产品也面临类似的风险，即潮玩变得“有意识”之后，“它”还是人们心中那个“它”吗？
这种风险反馈到具体的产品中，则对技术交互产生了非常严格的要求，因此我们也看到，掌阅在对AI潮玩产品进行项目负责人招聘中，刻意强化了对这个行业有丰富的“端到端”实践经验，以及跟领先的芯片企业有对接经验是重要的加分项，这两点都充分证明，掌阅对于AI潮玩产品生产落地等环节可能存在的问题风险，做了相当成熟的考量。
而脱离AI潮玩这个项目本身，从掌阅的历史经验来看，早在2015年，掌阅就发布了iReader电子书阅读器，这是网文时代，内容到智能硬件方向迭代落地的产物。
在这之后，2015到2025年间，掌阅科技发布了多款阅读器，手写本等智能电子产品，在智能硬件产品赛道进行相对紧密的布局，不过，在此前的智能硬件赛道发展中，掌阅科技此前一直围绕阅读，办公等场景进行拓展。
如今选择落地AI潮玩方向，掌阅科技在IP积累方面也有相关布局。
公开信息显示，掌阅科技关联公司中，包括杭州掌阅动漫有限公司、深圳掌阅动漫科技有限公司等业务都覆盖动漫IP开发、漫画改编、以及版权代理、衍生开发等业务，在IP变现渠道方面有明显侧重。
因此，从IP开发、运营到设计方面，掌阅有明显的优势和基础，这对于其入局AI潮玩行业是较为重要的跳板。如果将IP生产和硬件生产划分为两个不同的方向，那么很明显，掌阅在IP方面的优势要强于硬件制造方面的积累。
因此也就不难理解，掌阅在此番招聘AI硬件项目经理过程中，对于生产供应链环节能力和经验的要求更高，更细致，其补足短板的意图更为明显。
作为一家早期以网文阅读起家的传统互联网公司，近些年，掌阅抓住了短剧发展的风口，实现了企业从网文到短剧的内容转型。
2025年中报数据显示，上半年，该公司实现营业收入15.3亿元，较去年同期相比增长14.58%，其中短剧等衍生业务收入为8.38亿元，较去年同期相比增长149.09%，短剧已经成为公司第一大业务板块。
如今看来，转型之后的掌阅在稳定其内容基本盘之后，依然在新的赛道寻求增长点，而“AI+IP+硬件”带来的AI潮玩方向，则有可能成为其锚定的下一个增长极。
结语
伴随着Z世代人群成为社会的消费和发展的主力，潮玩已经成为新时代热门消费品的代表，越来越多的企业谋求在潮玩赛道分一杯羹。不过，市场的发展也证明，无论是大公司还是小团队，想要跑出下一个“泡泡玛特”并非易事，而AI+潮玩或许会成为IP和潮玩商业化的新路径，掌阅能否在这场新的IP战役中获得一份优秀的答卷，需要等待市场的验证来给出答案。
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