有什么出海秘笈，可助力开发者占领「社牛云集」的东南亚市场 | 出海ING siyushenqi.com • 2025 年 8 月 3 日 上午10:43 • 行业动态 • 阅读 303 面对打法各异的应用和游戏品类，以及全球数百个环境不同的国家和地区，出海开发者该如何选准赛道？ 面对打法各异的应用和游戏品类，以及全球数百个环境不同的国家和地区，出海开发者该如何选准赛道？ Mintegral 「出海ing」系列专题内容，为你盘清出海赛道，助你「足不出户看天下」 热辣且热闹的泼水节、清凉又温和的海风、空气中的水果香甜……共同组成了东南亚这一全球度假胜地。 与此同时，日渐完善的移动互联网环境、占比颇高的社牛用户、年轻且庞大的人口红利……也让东南亚成为近年来让出海开发者瞄准的重点市场。 作为近年来战胜南亚、成为全球移动应用下载量最多的地区之一，东南亚到底是凭借什么成为了近年出海开发者争相入局的掘金热土？而在这片热土上，又有什么样的增长秘诀可帮助出海开发者一招制胜、抢占市场？ 「冲浪达人+社牛症候群」铸就出海胜地东南亚 作为热带度假天堂，东南亚人民的热情开放已为世界熟知。除了是全世界人民向往的度假胜地，日渐完善的移动互联网环境、「热爱网络冲浪」的移动习惯、社交属性突出的用户偏好，也让东南亚成为了国内开发者拓展海外市场的新目标。 手机冲浪更丝滑「移动先行」造就互联网「冲浪达人」 跳过 PC 时代、直接拥抱移动互联网的东南亚用户，在飞速发展的网络环境中养成了不输成熟市场的移动习惯，为移动应用市场的加速发展提供了养分。 据 Statista 数据显示，东南亚各国的移动网络覆盖率均在 90% 以上，为当地用户提供了丝滑上网的基础条件。 而智能手机的引进与普及，也为东南亚用户创造了随时随地上网的可能。截至2022年，东南亚地区的智能手机覆盖率已经高达 75.62% 。 「网络环境完善」和「智能设备普及」双管齐下，为东南亚用户「移动为先」使用习惯的养成提供了温床：数据显示，东南亚各国人民日均至少花费 4 个小时浸泡在移动网络中，菲律宾和泰国用户的使用时长甚至高达 5 个小时以上。 这意味着，在八小时睡眠之外，东南亚用户近三分之一的时间都在“手机冲浪”，是不折不扣的「冲浪达人」。 「热爱网络冲浪」的移动习惯，遇上庞大的人口基数，让东南亚的移动应用市场充满潜力。据 data.ai 数据显示，印尼、越南、菲律宾、泰国的移动应用下载量位于全球 Top 20，领跑一众新兴市场。 线上社交爱好者造就社交应用出海沃土 在热情洋溢的东南亚，社交是件重要事。不折不扣的「社牛属性」，为社交应用的发展提供了机会。 以社交应用中用户数量占比最大的社媒应用为例，Statista 数据显示，2022 年印尼、菲律宾、越南、泰国等东南亚国家社交用户数量位居亚太前十，印尼甚至高居第三，是东南亚地区不折不扣的「社牛代言人」。 与此同时，东南亚国家的社交应用下载量、用户支出与应用使用时长也在保持逐年增长，在各个细分维度呈现全面开花的态势。 以头号选手印尼为例，其在社交约会类应用的应用下载量与用户支出 2022 年同比增长分别高达 3140 万与 470 万。媒体共享网络类的社交应用使用时长也大幅增长，表现了对「社交类应用」的十足爱意。 值得注意的是，除了社交类应用以外，理财、清杀类工具应用产品也颇受印尼用户的欢迎，其下载量位于非游应用前列。 除了对社交应用充满热情，东南亚用户的社交偏好也同样展现在手游领域。 以印尼、泰国、新加坡等东南亚国家为例，data.ai 呈现的相关数据显示，超休闲游戏的下载量占比远超其它类别，成为东南亚用户当之无愧的「取向狙击」。位居榜单前列的超休闲游戏单品，不少也带有社交属性。 延续数年的超休闲游戏狂潮，遇上彼时东南亚全速前进的移动互联网进程，推动了很多用户入坑手游。在圈粉无数的同时，一骑绝尘的超休闲游戏，也为新晋玩家打开了移动游戏的大门，是推动东南亚移动游戏市场发展的重要引擎。 除了超休闲游戏，东南亚玩家也对模拟、动作等具备「多人在线」互动性质的游戏格外感兴趣。由此可见，相比起热衷于独立探索游戏故事情节、把游戏当作精神栖息地的日本用户，东南亚用户更偏向于在游戏当中结交好友、与队友一起冲关娱乐，同时满足自己的上网与社交需求。 与此同时，东南亚用户的「氪金」潜力，也不容小觑。 是吸金力十足的度假天堂也是新晋氪金用户据点 伴随着全球范围内出行政策的放开，作为全球旅游胜地的东南亚也迎来了新一轮的经济回温，也为东南亚移动用户的钱包注入了一丝生机。 不同于巴西、中东市场用户受限于本地严格的银行卡、信用卡申请政策而存在线上移动端支付的阻碍，东南亚因为旅游业发展的需要，本地的移动支付发展速度相当迅速且发展水平相对完善，某种程度上推动了东南亚用户的线上消费热情。 当前，东南亚地区的非现金支付应用覆盖率就已经接近 100%，同时新加坡、印尼等国家的移动支付应用用户都在以超过 200% 的速度保持增长。 「经济回温」、「移动支付应用的发展成熟」、「对游戏的喜爱」三个 buff 的加成，为东南亚用户在游戏类应用中的氪金之旅安上了加速引擎。 从 allcorrectgames 相关数据可以看出，东南亚地区的移动游戏市场收入持续呈现增长趋势，且未来发展态势相对乐观。虽然用户付费能力与美国、日本等一线成熟市场仍有较大差距，但东南亚用户的付费意愿与付费能力均在持续增强。 而值得注意的是，即使东南亚市场在移动游戏类的付费意愿与能力在不断攀升，但国家之间依旧存在差异。 Statista 数据显示，即使东南亚各国移动游戏收入整体都在逐步上升，除了用户基数相差较远的新加坡以外，越南、马来西亚、印尼等国的整体数额也依旧偏低。而泰国的手游收入占比却持续领跑东南亚市场，值得出海开发者关注。 文化趋同但也暗藏地雷文化禁忌需留意 在选择出海目的地时，地缘相近、用户喜好趋同等因素让东南亚成为了中国出海开发者争相入局的热土。赶上热潮的开发者，目前也在东南亚地区收获了不错的成绩。 以泰国市场为例， Data.ai 数据显示，中国手游开发者发行的应用已经连续三年占据了泰国移动游戏收入的三分之一以上。 然而，即使东南亚各个国家地域、气候等因素相近，各国社会文化、语言、宗教信仰也依旧存在较多不同。因此，开发者在出海东南亚的过程中，应当对东南亚国家之间存在的差异给予足够的重视，以免触到雷区或是错过营销良机。 官方语言种类各异：本地化需多加留意 从语言上，东南亚国家所包含的国家官方语言种类较多，如泰国官方用语为泰语、越南为越南语、菲律宾有他加禄语和英语，而新加坡、马来、印尼等国则以英语为主。 因此，开发者在对产品内容、投放素材等进行本地化处理时，要重点注意所输出语言的地道性。尤其是涉及复杂情节、背景与世界观的中重度游戏，更是要结合当地语言的表达风格与习惯进行针对性处理。 信仰节庆大不同：莫踩「禁忌之坑」，莫失营销良机 东南亚是一个宗教文化信仰复合度极高的地带，泰国、越南、柬埔寨等国主要信仰佛教，菲律宾、马来西亚则主要信仰罗马天主教，同时也有伊斯兰教等宗教信仰存在。基于这些宗教信仰与传统文化的差异，开发者们在出海东南亚的过程中可以注意以下几点： 禁忌与不详：「菲律宾」的「红色」与「茶色」，「新加坡」的「黑」、「白」、「黄」等，开发者应当避免在视觉设计上触犯以上的色彩禁忌； 国家传统节日庆典：「泰国」的「泼水节」、「马来西亚」的「开斋节」等传统节日都值得开发者重点关注，作为节日营销节点的参考。 出海笔记总结 东南亚作为出海开发者争相入局的发展热土，在具备十足发展潜力的同时，也需要开发者在发展策略上更多地注重细节，以期在东南亚地区实现长足发展： 开发者需要在本土化的过程中与东南亚各个国家专业的本地化团队深度合作，避免踩中「语言」、「宗教」、「文化」等雷区或是错过节日庆典等「营销良机」； 社交属性在东南亚颇受欢迎，在应用或游戏玩法上进行「社交化」、融入社交元素，可有效提升用户的在线时长与留存表现，而在投放素材中强调「社交」、「多人互动」等内容，也能有效提升吸引力； 泰国、新加坡等国用户付费能力及意愿较强，可考虑适当加入应用内购买元素，采用混合变现提升收益。 相关阅读外贸展会后怎么跟进客户？72小时、7天、30天的完整SOP网易辟谣：王怡未离职，部分营销团队并入事业部OpenAI内部信"摊牌"：微软联盟已成枷锁，将押注亚马逊合作突围哔哩哔哩首次全年盈利、友谊时光靠女性向小游戏扬眉吐气丨9家游戏公司财报深度拆解群核科技开启全球招股；众擎机器人完成2亿美元B轮融资；红熊AI完成2.1亿元A轮融资丨投融资周报需要日本PayPal代付；社交APP伊拉克支付提现渠道；收巴西各类流量；海外买量｜私域神器每周合作精选No.201一周要闻NO.195丨恶意软件入侵谷歌商店；9家游戏公司财报深度拆解；非洲市场又一电商巨头退场；Meta首个"超级智能"模型亮相微软或考虑将《使命召唤》移出Xbox Game Pass泡泡玛特进军巴西：先打假冒伪劣智元机器人，一分为四！ 本文源自「私域神器」，发布者：siyushenqi.com，转载请注明出处：https://www.siyushenqi.com/18011.html 赞 (0) 打赏 微信扫一扫 支付宝扫一扫 0 0 生成海报 关于作者 siyushenqi.com 关注私信 13.9K 文章 0 评论 425 问题 18 粉丝 私域神器：海外私域营销拓客软件 别总盯着猫猫狗狗，小宠物用品出海也是门大生意 上一篇 2025 年 8 月 3 日 上午10:43 Temu动物凶猛 下一篇 2025 年 8 月 3 日 上午10:44 相关推荐 估值7亿美元！这么“水”的品牌却黏住了大批年轻人 他凭借硬核打法迅速虏获年轻消费群体 siyushenqi.com 2025 年 8 月 12 日 • 行业动态 456000 出海8年的中国手游，正在让各国玩家认识敦煌 近日，由智明星通自主研发发行的战争策略手游《列王的纷争》（下文简称COK）上线了与 “敦煌文创”IP联动的特别版本。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 24 日 • 行业动态 264000 叠纸游戏的女性向帝国：裂缝与围城 女性向头把交椅能否再创神话 siyushenqi.com 2025 年 8 月 24 日 • 行业动态 529000 做独立站一年收入超1.6亿！他从一开始就做自有品牌 在独立站领域，园林市场做的比较好的卖家较少，格力博却是其中之一。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 • 行业动态 448000 双榜第一！腾讯《圣斗士星矢》手游24小时称霸日本游戏榜 9月17日，由腾讯天美工作室出品的《圣斗士星矢RISING COSMO》正式在日本上线 siyushenqi.com 2025 年 8 月 26 日 • 行业动态 524000 行业动态 微软、OpenAI、英特尔、谷歌、英伟达，成立开源大模型安全联盟 7月19日，在2024年阿斯彭安全论坛上，微软、OpenAI、英特尔、谷歌、英伟达、亚马逊、思科、IBM、Anthropic等十多家科技巨头联合成立，专注于AI大模型安全部署、应用的开源联盟——CoSAI。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 408000 行业动态 Temu首次进入前十！ 在快速扩张、发展的背后，Temu也面临着诸多发展难题。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 409000 行业动态 中国短剧，凭什么让全球观众“上头”？ 中国短剧以“低成本+高爽感”的模式在全球娱乐市场迅速崭露头角。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 17 日 398000 数十万家企业已入场！这个出海生意火了 跨境电商主体超10万家!出海生意凭什么脱颖而出? siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 • 行业动态 414000 “巴铁”痴迷中国直播 医生阿迪·泽曼的白大褂下隐藏着一个网络名人。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 25 日 • 行业动态 432000 隐私新政带来的变化——2021年全球应用内广告变现eCPM概览（Q3更新） 进入2021年的下半年，Appodeal对其全球移动eCPM和App内广告变现报告进行了Q3版本（也就是呈现Q2数据）的更新。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 25 日 • 行业动态 531000 行业动态 ArcX、iGameBUY 确认入驻PAGC 2025丨第五届全球产品与增长展会！ ArcX、iGameBUY 确认入驻PAGC 2025丨第五届全球产品与增长展会！ siyushenqi.com 2025 年 8 月 17 日 465000 行业动态 重磅！阿里巴巴悄悄推出 allyLikes平台，欲抢食SHEIN市场 SHEIN从默默无闻到今年大火，引来了诸多看客。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 429000 欧美行李托运费暴涨，意外在TikTok带火一款产品 箱包类的卖家不妨结合上面提到的 TikTok 旅行趋势，把这些痛点揉入到产品当中，围绕相关标签做产品营销，说不定能有不错的效果。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 12 日 • 行业动态 410000 新品解读丨老外怕“羊”回归线上轰趴？解构两大新品探索社交向游戏如何达成1+1＞2 把社交和游戏集合在一起的产品仍然是多数用户消磨时间的优先选择 siyushenqi.com 2025 年 8 月 24 日 • 行业动态 507000 行业动态 刚上完春晚，这家机器人企业融了10个亿 松延动力完成近10亿元B轮融资，宁德时代领投。公司多款人形机器人亮相马年春晚，推动消费级机器人商业化进程加速 siyushenqi.com 2026 年 3 月 2 日 284000 押注仙侠MMORPG，买量停不下来，广州游戏厂商在这个市场疯狂搞钱！ 港澳台地区，这个文化同根同源，又几乎没有语言障碍的市场，向来是中国游戏厂商出海的第一站。 广州游戏公司在港澳台市场表现如何？具有哪些特征？哪些公司走在了前面？ siyushenqi.com 2025 年 8 月 24 日 • 行业动态 513000 行业动态 电商下半场不拼电商？ 从数据上来看，属于电商最好的时代已经过去，当前整个行业处于停滞或缓慢爬升期。从下沉市场到物流，阿里、京东、拼多多，三巨头下一个战场在哪？ siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 428000 行业动态 安徽国资，悄悄投了具身智能 众擎机器人完成近2亿元Pre-A轮融资，由StoneVenture领投，国香资本、弘晖基金等老股东持续加码。国香资本通过安徽成唐数智创意股权投资基金合伙企业参与投资，该基金背后有安徽文化产业投资基金和合肥兴泰资本等国资系基金。这显示了安徽国资和合肥在机器人领域的持续加码。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 397000 行业动态 出海月流水9000万，这家广州公司走进了SLG深水区 把“监狱模拟经营”嵌进 SLG 框架，靠资源紧缺驱动前期循环，能同时吸到休闲与战争策略两批用户。 siyushenqi.com 2025 年 11 月 5 日 442000 行业动态 苹果开源视觉模型界的“瑞士军刀”，能执行数十种任务 苹果和瑞士洛桑联邦理工学院的研究人员联合开源了大规模多模态视觉模型——4M-21。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 377000 《出海洞察前线·上海站》圆满落幕：洞察游戏出海营销新流量密码， 驶入增长“快车道” 钛动科技、阿里云、私域神器于12.29日共同举办了《出海洞察前线·上海站》，聚焦于游戏出海2023新趋势 siyushenqi.com 2025 年 8 月 24 日 • 行业动态 406000 行业动态 川普批准 Tiktok 与甲骨文的交易，最后时刻张一鸣顶住了压力 据彭博社最新消息，美国总统特朗普表示已经「原则上」同意美国政府收到的关于 TikTok 的解决方案。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 26 日 475000 TapTap 9.5分，腾讯发行，这款十年单机老厂的二次元新作有多能打？ IP新解 siyushenqi.com 2025 年 8 月 24 日 • 行业动态 481000 行业动态 大模型开闭源之争，争的是什么？ 争论并不能否定彼此的市场价值，两种市场需求会长期共存。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 375000 行业动态 2023年1月中国手游发行商全球收入排行榜 2023年1月中国手游发行商全球收入排行榜 siyushenqi.com 2025 年 8 月 24 日 446000 行业动态 全面解读什么叫WhatsApp超级号？ 近些年，不少企业开始出海面向全球用户，或是跨境电商、或是外贸、或是APP游戏发行，都在数字营销和企业出海的浪潮中对WhatsApp略有了解，海外私域流量池非WhatsApp莫属，WhatsApp不仅为广告出海企业提供了强大的营销工具，也为更多个人用户更加高效的建立线上联系，起到沟通桥梁的作用。那么WhatsApp超级号又是什么呢？这个名字从何而来？它具备哪些… siyushenqi.com 2025 年 8 月 3 日 上午10:43 303000 《全明星足球》新品游戏找发行 《全明星足球》新品游戏找发行 siyushenqi.com 2025 年 8 月 25 日 • 行业动态 438000 超过1500万关注，登上多地区第一，这款产品让我看到了不一样的祖龙 女性向游戏出海背后，是厂商面对全球化竞争的迭代与进化。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 24 日 • 行业动态 299000 行业动态 短期高估、长期低估——微信接入DeepSeek的冷思考 微信接入DeepSeek的方式较为仓促，产品体验粗糙，缺乏历史记录、上下文联动、文件上传功能等，更像是一个独立的入口，而非深度融入微信核心功能。这种接入方式更像是“纸糊上去的”，而非真正的深度整合。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 462000 发表回复 请登录后评论...登录后才能评论 提交
