老产品跑Google上新系列的难点+投放思路 siyushenqi.com • 2025 年 8 月 3 日 上午10:58 • 行业动态 • 阅读 427 Google投老产品的困难 大家手里肯定有一些老产品，尤其是安卓，在跑Google的时候会发现有一些老的campaign跑的还不错，但是到了瓶颈，想再提高量级非常困难，但是跑新的campaign基本都跑不出来，折腾半天学不出来成本还不低。而且这个现象在越靠后的event投放上越明显。 为什么会这样： 1，人群角度，老的系列学出来了，能找到准确的人群，学的时间长了之后根据历史转化的人群能缩小曝光范围更精准。 2，素材组合，UAC都是一大堆的素材互相组合的，老的系列里面有的adgroup时间长久了之后，再加上商店的素材会组合出来一些广告组合，学出来了一个最佳组合，比较好拿量。 3，版位，其实这才是最关键的，前面两个影响因素没准连10%都不到，Google广告跑安卓的UAC时候，跑到末尾会发现大部分产品都在后期主要曝光会在search版位，或者display位置，这里的display位置实际上更多可能是在商店自己的位置，包含了相似推荐，首页推荐等等。这个以前可以在report里面查看曝光位置之类，现在估计都只能看到一个叫Google自有流量的位置了，不再给细节，以前是直接写清楚了搜索和Google play展示。 当老产品+老系列放在一起学出来后，老的系列基本会把商店位置的量都吃过来，在大家上新的系列的时候实际上是抢不到商店的位置，由于跑商店的相似推荐+搜索比较便宜，而其他的位置初期的成本都会比较高，所以实际上前期大家是很难熬过这个学习周期，或者说即便熬过去了跑出来的位置不在商店，没有搜索和相似推荐这些低成本位置稀释，最后新的系列跑到youtube或者其他inapp位置后整体的成本也会高很多，大部分人怂了会放弃。 这类产品怎么投： 1， 成本上，心理接受这些新系列就是要能搞出来也许10-15%更高的成本，并且前期也许1周左右要抗的过去。 2，素材上，要区分和之前的素材有所差别，比如已经有老系列跑了搜索和相似推荐这些版位，接受了更高价格后区分素材去跑一些youtube，或者inapp插屏广告（图片广告），搜索和相似推荐一般都是文字（其实就是icon，更多是连文字都不出），针对想跑的版位去出一些对应素材匹配文案。 3，养转化，这个操作主要是帮助campaign学习，Google要跑出来还是很需要尽快凑够转化过学习期，这里可以操作的比如有跑靠前的event，一方面是能更快的学出来，另一方面是不同的点位实际上能学到一些不同的人群，当然这个操作不一定可行，好多产品只能死投最后的目标event，还有一种操作，比如可以同时投多event，比如游戏产品可以同时投放通过新手引导+付费+买会员等等类似一些都还算相对有价值的行为，把他们放一起投，但是不要是太靠前的点，放在一起投能更快的把转化养出来，同时多行为跑下来Google会倾向于跑到同时完成所有行为的人群上去，这样如果能凑到一堆比较有价值的行为来跑也还不错。 4，改用firebase跑，如果以前用三方转化，后面改成firebase后新系列能吃到所有渠道产生的转化，这个能更快的攒够转化，但是如果没做三方和firebase的匹配的话，跑下来可能和三方上成本gap会比较大，所以要自己按照比例预估出价情况之类，容易跑飞。 或者，不要折腾，就在老系列里面去添加新的广告组迭代，有一定概率（相比新建偏低）能再跑到一些新的版位，只是我个人更倾向于遇到瓶颈后多折腾新系列碰运气，老的反而会尽量平稳维持，不要搞出波动。 至于IOS我跑的少，似乎只要好素材就行，能不能跑出来似乎更多是随缘。 相关阅读外贸展会后怎么跟进客户？72小时、7天、30天的完整SOP网易辟谣：王怡未离职，部分营销团队并入事业部OpenAI内部信"摊牌"：微软联盟已成枷锁，将押注亚马逊合作突围哔哩哔哩首次全年盈利、友谊时光靠女性向小游戏扬眉吐气丨9家游戏公司财报深度拆解群核科技开启全球招股；众擎机器人完成2亿美元B轮融资；红熊AI完成2.1亿元A轮融资丨投融资周报需要日本PayPal代付；社交APP伊拉克支付提现渠道；收巴西各类流量；海外买量｜私域神器每周合作精选No.201一周要闻NO.195丨恶意软件入侵谷歌商店；9家游戏公司财报深度拆解；非洲市场又一电商巨头退场；Meta首个"超级智能"模型亮相微软或考虑将《使命召唤》移出Xbox Game Pass泡泡玛特进军巴西：先打假冒伪劣智元机器人，一分为四！ 本文源自「私域神器」，发布者：siyushenqi.com，转载请注明出处：https://www.siyushenqi.com/18330.html 赞 (0) 打赏 微信扫一扫 支付宝扫一扫 0 0 生成海报 关于作者 siyushenqi.com 关注私信 13.9K 文章 0 评论 425 问题 18 粉丝 私域神器：海外私域营销拓客软件 2023情人节如何借助TikTok广告实现销量增长？ 上一篇 2025 年 8 月 3 日 上午10:57 移动应用如何获得源源不断的收益 下一篇 2025 年 8 月 3 日 上午10:58 相关推荐 行业动态 年收5亿，单日流水5000万，一款非头部MOBA游戏的生存之道 今天《梦三国2》在杭州开了场年度战略发布会。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 25 日 469000 行业动态 投入数亿美元的大模型“对齐”，脆弱得像饺子皮 AI对齐是确保人工智能系统符合人类价值观、拒绝有害行为的关键技术手段。然而，最新研究显示，即使是经过对齐的AI系统也可能极其脆弱，仅通过微小的训练调整就能引发全面的道德崩溃和价值观扭曲，这引发了对AI安全性的深刻担忧。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 437000 行业动态 4399《冒险大作战》欧美上线；“佣兵团like”类小游戏产品势头强劲 | 游戏周榜&海外资讯 本期国内Top30榜单中休闲游戏有7款，消除、模拟、跑酷等品类均有上榜。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 18 日 440000 亚马逊官宣史上第二大收购！007成了贝佐斯的打工人 上周美国媒体爆出一条收购新闻：电商巨头亚马逊正在与好莱坞历史最悠久的电影制作公司米高梅MGM(Metro-Goldwyn-Mayer)洽谈收购事宜，亚马逊已抛出90亿美金的收购邀约。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 • 行业动态 470000 行业动态 新规落地！亚马逊等跨境平台须向中国税局报卖家收入 2025年第15号公告明确规定，无论平台设在境内还是境外，只要为中国卖家提供服务或向中国用户开展交易撮合活动，都必须依法报送涉税信息。该规定覆盖亚马逊、eBay、速卖通、Temu、TikTok Shop等主流跨境平台。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 5 日 463000 SHEIN上线一个内衣独立站！流量开始起飞 通过多品牌布局策略，扩大市场领域。SHEIN这次推出的内衣品牌能再造神话吗？ 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