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淘宝官宣出海，大批国内卖家入驻！

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群雄混战的出海电商江湖，阿里的全球化战略正在有条不紊地进行着。

群雄混战的出海电商江湖，阿里的全球化战略正在有条不紊地进行着。
 
根据阿里公布的财报，2024财年（2023年4月1日至2024年3月31日）全年，阿里营收达9411.68亿元，同比增长8%，净利润为713.32亿元，同比增长9%。
 
其中，包括Lazada、速卖通等出海业务在内的阿里国际数字商业集团的营收为1025.98亿元，同比增长了46%，是阿里旗下增速最快的业务板块。
 
也许是这些业务在国际电商领域崭露头角增强了阿里全球化布局的信心，近期业内消息称，阿里旗下国内电商大将——淘宝也加码了出海业务。
 

近日，淘宝宣布推出一项名为“大服饰全球包邮计划”的出海项目。
 

▲图片来源于淘宝服饰官方账号
 
根据淘宝服饰官方账号发布的信息，该计划将由平台提供高额邮费补贴，帮助服饰商家在海外获客，目前已正式启动招商。
 
关于“大服饰全球包邮计划”的重点解读如下：
 
1、招商对象
所有淘宝天猫的服饰类商家。加入计划的相关卖家可基于现有的淘宝天猫店铺，通过淘宝海外版、速卖通、Lazada等App直接面向全球数十亿消费者展示并销售商品。
 
2、开放站点

  • 项目首期（8月）覆盖新加坡、马来西亚、韩国、香港、澳门、台湾等亚洲地区；

  • 年底将从亚洲拓展至澳洲，之后逐步实现全球包邮。

 
3、计划模式

  • 商家拥有自主定价权和货权，仅需发货到国内的集运仓，到仓即确认收货；

  • 平台负责跨境运营、物流、售后。

4、收费标准（佣金）

  • 淘宝商家：5%的跨境服务基础费，15%的跨境服务增值费；

  • 天猫商家：15%的跨境服务增值费。


▲图片来源于卖家爆料
 
值得一提的是，对于不少卖家关注的高达20%的佣金，淘宝服饰表示，这部分佣金包括了所有退换货成本和海外市场营销资源。对于商家来说，0退货、0退款、0运费险、0营销投入，所有退换货成本和市场营销费用，都将由平台来兜底和承担。
 
一位接近阿里的业内人士表示，淘宝对出海的态度很坚定，这是淘宝服饰今年的头等大事，而且这不是短期计划，是一项持续推进的长期战略。
 
鉴于服饰类出海卖家受退换货率高企的困扰已久，而新计划宣称将提供高额海外邮费补贴，该计划一经传出，便迅速引起了业内的广泛关注和热议。
 

2024年，面对复杂严峻且充满不确定性的外部形势，中国服装出口依然保持了稳定的增长趋势。中国纺织品出口数据显示，2024年1至6月，中国服装出口达5244.3亿元，增长了3%。
 
当前，跨境电商服装品类出海既是黄金时代，也正处于群雄逐鹿的竞争白热化阶段。
 
同为出海电商平台，以服饰品类起家的SHEIN已在海外实现高增长神话，将服饰视作重点品类的Temu近期也发展得如火如荼，因此在淘宝宣布该出海计划，就有卖家猜测：国内电商增长见顶的境况下，看到了前两者在海外火热增长，淘宝按捺不住了。
 
不过对于在这个时间点推出“大服饰全球包邮计划”的原因，淘宝则回应称，作为中国最大的服饰平台，淘宝服饰希望帮助商家走到海外，开拓新的市场增量。
 

▲图片来源于淘宝服饰官方账号
 
而值得一提的是，该计划中，淘宝服饰表明平台将提供高额海外邮费补贴，并为特定订单赠送跨境本地退货权益，大陆段及跨境段全部无需承担运费险，受到了大批出海卖家的关注。
 
对于深受高退货率、高运费困扰的国内服饰卖家而言，这一系列扶持政策无疑是利好消息。
 
虽然也有卖家担心服饰类产品退货率太高，淘宝后续能否维持这样的扶持力度还是个未知数，但更多的卖家则认为该计划能够“为仅退款松绑”，利好服饰卖家出海。
 
据业内反馈，目前该计划的商家报名情况远超预期，招商启动仅3天，在淘宝天猫商家后台“千牛”的签约转化率超过70%。一名资深卖家甚至直言，和其他跨境模式相比，淘宝推出的这项计划更像是“中国文化出海”，对于想要出海的淘宝天猫服饰卖家来说，成本更低、增长更快。
 
不过也有卖家指出，阿里已经不是第一次想借由国内平台的成熟经验及资源来反哺海外平台。早在该计划之前，阿里就曾于2017年启动“天猫出海”项目，并与Lazada合作上线“淘宝精选”频道，号称能够实现“一店卖全球”。
 
因此就目前来看，该计划是否能真正利好中国服饰卖家出海，加码阿里的国际业务板块增长，短期内还难以下定论。

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