下载量突破10亿次！网文出海如何做好海外原创与投放买量？ siyushenqi.com • 2025 年 8 月 3 日 下午12:05 • 行业动态 • 阅读 247 全球图书与工具书类应用海外下载量突破10亿次 随着近几年，中国文化不断走出国门、输出国外，文化“走出去”，呈现出不断加速的态势。 在国际市场上，如网文、音视频、动漫、IP影视等独具特色的文化产品，已成为了新的文化符号，不仅吸引了世界的眼球，打开了中华文化走向世界的大门，文化出海也成为内容生产平台寻求发展的新路径。 根据 App Annie 数据，2021 年上半年全球图书与工具书类应用的海外消费者支出超过 9.8 亿美元，与 2020 年上半年相比增长了 65%。海外下载量达到10.7 亿次，增长了 20%。同时，中国出海图书与工具书类应用的总消费者支出达到 9450 万美元，相比 2020 年上半年同比增长 87%；下载量达到 5852 万次，同比增长 23%。 在 2021 年第三季度中国出海图书与工具书类应用的下载榜单中，厂商 MangaToon、HiRead 占据前三，传统强势的腾讯旗下出海应用 Webnovel 位于第四，新玩家字节跳动旗下的 Fictum 也取得不俗表现，位列第五名（如下图）。此外，拉美市场和东南亚市场的数据较为突出，中国网文出海在较为成熟的这两个市场也有着不俗的表现。 但是与市场收获相反的是，根据App Growing Global 移动广告数据，2021年Q3海外非游戏应用广告市场中，图书类应用的份额为4.9%，其中绝大多数广告主为小说类App。 网文App广告投放量低于购物、社交等热门买量品类，但高于音乐、生活、娱乐等品类。 很小的投放量就可以收获不错的回报？网文出海真的有这么神奇么？其实不然，私域神器所有的网文出海朋友们都在讲述同一个难点：在文化出海过程中，文化差异、运营能力等方面的欠缺，导致中国IP在国际上的竞争力不足，而且也很难有所突破，在这种背景下，如何才能做好网文出海呢？ 刚刚榜上有名的网文出海大厂们有一个共同点，这就是解决痛点的答案：海外原创。 为什么要做海外原创? 为什么做海外原创？中国模式复制出海是比较难的一件事情。海外网文的用户是通过文字进而联想产生代入感，而联想正是依赖于当地的文化、历史、人文、习俗，所以说海外不同的区域、不同的国家、不同的语言、不同性别的用户密度和读者偏好是不同的。因此，就是坚定不移地关注内容本身，特别是海外原创内容，我们才能解决这样的问题。 海外原创网文的难点在于非常高的获客成本与深厚的内容壁垒，它依赖于平台是否有优秀的内容。而中国网文模式复制出海又是比较难的一件事情，不仅由于海外市场环境各不相同，每个市场需要单独投入;而且海外出版环境宽松，网文又缺乏头部公司，少有深扎在当地对作者扶持和运营，导致海外的作者群体没有那么大的动力。 基于这样的现状，只有做到稳扎稳打地孵化原创精品力作，本着以内容为根、渠道为茎、产品运营是叶的思路来做网文出海，才有一战之力。 树高千丈，落叶归根，既然内容如此重要，那么内容产于哪里？没错，就是作者。 而作为一名作者来说，他们更多关注的总体来说有三点： 1.精神的富足。 一般是指小说带给作者的成就感，通常而言，就是粉丝的数量。作为平台来说，通常可以通过端内自有流量，即关注、评论、打赏搜索和推荐算法等功能，解决粉丝增长的问题。 2.物质的富足。 一般通过举办大型征文比赛、征文活动，始终以作者为核心，聚焦扶持和激励作者持续产生内容，可以收获不错的效果。只有通过持续的物质激励，提升作者动力，才能让zuo源源不断的创作优质内容，并有可能转化成平台的专职作者。 3.平台的助力。 平台要能够做到让作者和读者之间有一个很好的互动体验，解决互动体验功能方面的问题。可以通过流量平台的运营，帮助解决其他的小众、多元化题材作者的粉丝增长问题。 多样化与IP化的突破? 依靠国内成功的模型，网文出海给人很大的信心，但是想做好，还是要做到两点的突破：多样化与IP精品化。 多样化 第一，中国网文的经验赋能到海外市场，并不是单纯的翻译，而是将内容创作技能输出; 第二，注重不同题材在不同市场的用户调研，了解读者偏好; 第三，结合海外不同语系不同国家的文化背景，引导和培育海外作者去创作不同题材的作品; 第四，注重作者和粉丝之间的互动，粉丝生态驱动内容创新和行业增长; 第五，建立体系化的作者培养、成长和激励机制，让不同类型题材的作者能够得到精神或者物质满足; 第六，持久战，内容是一个长线的生意，需要耐心、坚持才有可能走得长远，才有可能看到不同的题材开花的那一天。 不同语系的读者对内容偏好会有差异，但总的来说好的内容至少具备以下几要素： 第一，读得顺畅，让读者从第一章就可以顺畅地读到更远的章节。 第二，有新鲜感的内容。如狼人文、吸血鬼的题材盛行时，如果在情节设置上有新颖的部分，能有效提升读者的付费意愿。 第三，强情绪，反差感的内容更让读者喜欢。 IP精品化 网文出海是具有“自产海量 IP”优势的独特产品，一旦某一项 IP 表现突出，成为爆款，就可反过来成为应用下载量增长的推力，并在改编、出圈的过程中不断创造更大的价值。 同时，专注某一题材的网文应用也可能吸引偏好这一领域的大量读者，例如GoodNovel 旗下专注浪漫爱情故事的网文应用 BueNovela，就因为自身的定位吸引了一大批拥簇。 但是前期想打造“银河战舰 ”级别的网文平台就脱离不了投放买量，让我们一起来看看10月投放第一的Dreame是如何在海外投放的并收获如何吧！ 10月海外阅读TOP 5—广大大 1.投放素材 2s剧情片段（美、英等欧美地区） 表情特写拼接片段（加拿大、墨西哥等） 微电影式镜头（巴林、阿富汗等） 2.受益估计 Dreame投放回报估算—广大大 以上素材均出自于《21年10月阅读&漫画app买量洞察》报告，如果想获得完整报告可以点击链接获取21年10月阅读&漫画app买量洞察，或者登录我们的官网https://www.yfchuhai.com/获取更多报告。 相关阅读外贸展会后怎么跟进客户？72小时、7天、30天的完整SOP网易辟谣：王怡未离职，部分营销团队并入事业部OpenAI内部信"摊牌"：微软联盟已成枷锁，将押注亚马逊合作突围哔哩哔哩首次全年盈利、友谊时光靠女性向小游戏扬眉吐气丨9家游戏公司财报深度拆解群核科技开启全球招股；众擎机器人完成2亿美元B轮融资；红熊AI完成2.1亿元A轮融资丨投融资周报需要日本PayPal代付；社交APP伊拉克支付提现渠道；收巴西各类流量；海外买量｜私域神器每周合作精选No.201一周要闻NO.195丨恶意软件入侵谷歌商店；9家游戏公司财报深度拆解；非洲市场又一电商巨头退场；Meta首个"超级智能"模型亮相微软或考虑将《使命召唤》移出Xbox Game 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