洞见2022：通过ASA，看全球高吸引力垂类应用在中国市场的发展态势 siyushenqi.com • 2025 年 8 月 3 日 下午12:03 • 行业动态 • 阅读 497 当前全球十大高吸引力垂类应用包括：社交、个人提升(含教育与健身健康)、照片与视频、娱乐内容、工具、效率、生活、阅读与参考、商业、财务与金融。 以下文章来源于量江湖，作者量仔，内容仅供网友参考学习。私域神器欢迎行业优质稿件投稿。 当前全球十大高吸引力垂类应用包括：社交、个人提升(含教育与健身健康)、照片与视频、娱乐内容、工具、效率、生活、阅读与参考、商业、财务与金融。而通过ASA投放，部分垂类应用也表现出了不同的发展态势。 社交 目前来看，ASA中，社交类竞价排名前十的关键热词包括： 从关键热词中看出，以通讯、交友为主要功能的App依旧是社交类产品的热门应用。有研究分析称，社交应用将扩大其全球足迹，2022年其消费者支出将达到90亿美元。TikTok、Twitch 和 BIGO LIVE 是自2021 年初以来消费支出方面表现最佳的前 3 名社交应用，这三个应用程序以提供实时流媒体为主要服务，并基于相同的货币化策略来支持内容创建者的相关需求。 可见，真实性、创造力和视频内容是2022 年社交体验的核心。社交应用将占据几乎一半的移动时间，对于开发者来说这将是建立合作伙伴关系、发展营销和吸引客户参与的关键领域。 个人提升 (含教育与健身健康) 健康类竞价排名前十的关键热词包括： 教育类竞价排名前十的关键热词包括： 整体来看，个人提升方面的应用市场赛道更加细化，且大部分产品都是偏工具类型的，尤其是教育类产品，在经历2021年的政策大洗牌之后，其相关产品也逐渐消失在用户的视野中，但是一些偏工具类型的App却在此时逆流而上，以高收入低支出的方式获得了ASA广告投放的部分红利。所以在2022年，这些产品的竞争也会慢慢激烈起来。 另外，相对于销声匿迹的K12，成人教育似乎有崛起的势头。例如在近7天App数中，高途有频繁的露出，并在一些关键词上占据了很高的广告投放比例。而未来随着教师资格证、公务员、老年大学等相关需求的增加，成人教育也许会成为教育行业的下一个风口。 高途在关键词“作业帮”中的竞价应用投放占比为44% （图中的考途即为高途） 照片与视频 2021年，照片与视频的垂类应用中，抖音的表现绝对是毋庸置疑的。但从ASA的角度看，抖音热也促进了周边产品的衍生和竞争。 在摄影与录像竞价排名前十的关键热词中，包括剪映、美图秀秀等在内的关键词成为相关产品竞争的热词。 摄影与录像类竞价排名前十的关键热词 不难看出在即将到来的2022年，受到抖音的影响，其相关周边产品也会纷纷加入流量抢夺战。 娱乐内容 自2020 年大流行开始以来，视频流一直是App Store 消费者支出增长最快的类别之一。有关机构分析，到2022 年，娱乐应用预计将代表120 亿美元的移动市场。 根据Sensor Tower数据显示，2021年第2季度,全球娱乐应用内购收入突破21亿美元，刷新近年来最高纪录。跻身全球娱乐应用收入榜单Top100的产品中，共有20款来自中国厂商。 而在中国市场中，用户的目光目前聚焦在棋牌、视频、手游等三种类型的产品上，但是娱乐视频类的产品依旧占据主导地位。 娱乐类竞价排名前十的关键热词 而且在自然搜索能力上，娱乐视频产品更具竞争力。 所以，不论是中国还是全球，随着2022 年的临近，用户将会持续通过最值得信赖的设备—移动设备来管理和支付他们比以往任何时候都更加依赖的服务，因为这些应用程序例如娱乐视频App，提供了一种简化的、可靠且高效的订阅管理方式。 效率 2021年，效率类产品最大的看点应该是工信部对于网盘企业提出的改造要求，且这项改造需在12月底前完成。之后百度网盘、腾讯微云、天翼云盘、和彩云、阿里云盘、迅雷云盘、360安全云盘和网易网盘等首批8家网盘企业共同签署《个人网盘服务业务用户体验保障自律公约》，承诺2021年内将推出“无差别速率”产品，为各类用户提供无差别的上传/下载速率服务。 效率类竞价排名前十的关键热词 所以，在ASA的竞价关键热词中，百度网盘排名第一。其实相对于其他网盘企业，百度网盘的市场份额已经超过了85%，付费用户也达到了千万级别。但是对于用户来说，现在的“差别限速”服务在一定程度上降低了人们的工作效率，也成为了网络提速降费的短板环节，所以在未来的2022年，网盘企业到底会拿出什么样的解决方案、又会在竞争市场中获得多份额呢？我们拭目以待。 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