速卖通的“失地”收复战 siyushenqi.com • 2025 年 8 月 6 日 上午11:01 • 行业动态 • 阅读 412 面对亚马逊、eBay、Shopee等传统电商平台的竞争，以及Shein、Temu、TikTok Shop等新兴力量的挑战，速卖通能否收复“失地”。 在全球化浪潮的推动下，跨境电商成为了连接不同国家和地区消费市场的桥梁。阿里巴巴旗下的速卖通，作为中国电商出海的先行者，经历了14年的风雨历程，如今正站在一个新的历史节点上。 面对亚马逊、eBay、Shopee等传统电商平台的竞争，以及Shein、Temu、TikTok Shop等新兴力量的挑战，速卖通能否收复“失地”，再次成为跨境电商领域的领头羊？ 01 从“海外淘宝”到全球布局 2009年，速卖通正式上线，被寄予厚望成为“海外淘宝”。在最初的几年里，速卖通通过低门槛吸引商家入驻，迅速扩大了平台知名度和商品类目。2012年，速卖通避开与亚马逊等巨头的正面竞争，选择俄罗斯作为主攻市场，主打性价比产品，迎来了野蛮生长。 然而，随着市场环境的变化，速卖通开始调整战略，从2016年开始提高入驻门槛，强化品牌化和标准化，同时在俄罗斯、土耳其、意大利和西班牙等市场吸纳海外商家，推动本地化运营。 02 品牌战略与市场变化 尽管速卖通在全球范围内取得了一定的成功，但在欧美市场面临亚马逊的压制，在东南亚市场则有Shopee的激烈竞争。特别是在俄罗斯市场，由于不可抗力因素，速卖通的业务受到了严重影响。 然而，速卖通并未停止前进的步伐。2021年底，阿里巴巴集团进行了重大组织架构调整，蒋凡被任命为海外数字商业板块负责人，为速卖通带来了新的活力。速卖通开始更加注重中国商家业务，与Lazada形成互补，同时在全球范围内加大资金投入，改善用户体验和物流建设。 03 签约贝克汉姆与欧洲杯合作 2024年，速卖通迎来了品牌战略的重要里程碑。5月27日，速卖通宣布签约足球巨星大卫·贝克汉姆为全球代言人，此前已成为2024欧洲杯的官方合作伙伴。这些举措无疑将为速卖通带来前所未有的品牌曝光和市场机遇。 04 韩国市场的突破与美国市场的布局 在韩国市场，速卖通通过优化物流服务和提升用户体验，成功跻身韩国第二大电商平台。在美国市场，速卖通也在积极布局，通过与明星和网红的合作，以及线下快闪活动，吸引更多美国买家。 05 全托管与半托管模式 为了提升物流效率和消费者体验，速卖通与菜鸟合作，推出了“全球5日达”服务，并在多个国家推行“free returns”免费退货服务。同时，速卖通推出了全托管和半托管模式，为商家提供更灵活的运营选择。 06 品牌出海与数字化工具 面对激烈的市场竞争，速卖通正在筹备“百亿补贴品牌出海”计划，吸引更多知名品牌入驻。同时，速卖通也在利用天猫淘宝的数字化工具和服务，为商家提供全方位的支持。 尽管速卖通面临着诸多挑战，但其在全球市场的表现和不断创新的战略布局，让我们有理由相信，速卖通有能力收复“失地”，在跨境电商领域再创辉煌。 相关阅读外贸展会后怎么跟进客户？72小时、7天、30天的完整SOP网易辟谣：王怡未离职，部分营销团队并入事业部OpenAI内部信"摊牌"：微软联盟已成枷锁，将押注亚马逊合作突围哔哩哔哩首次全年盈利、友谊时光靠女性向小游戏扬眉吐气丨9家游戏公司财报深度拆解群核科技开启全球招股；众擎机器人完成2亿美元B轮融资；红熊AI完成2.1亿元A轮融资丨投融资周报需要日本PayPal代付；社交APP伊拉克支付提现渠道；收巴西各类流量；海外买量｜私域神器每周合作精选No.201一周要闻NO.195丨恶意软件入侵谷歌商店；9家游戏公司财报深度拆解；非洲市场又一电商巨头退场；Meta首个"超级智能"模型亮相微软或考虑将《使命召唤》移出Xbox Game Pass泡泡玛特进军巴西：先打假冒伪劣智元机器人，一分为四！ 本文源自「私域神器」，发布者：siyushenqi.com，转载请注明出处：https://www.siyushenqi.com/21810.html 赞 (0) 打赏 微信扫一扫 支付宝扫一扫 0 0 生成海报 关于作者 siyushenqi.com 关注私信 13.9K 文章 0 评论 425 问题 18 粉丝 私域神器：海外私域营销拓客软件 又一深圳大卖或被美国禁售！ 上一篇 2025 年 8 月 6 日 上午11:01 跨境巨变，昔日“五虎”巅峰不再 下一篇 2025 年 8 月 6 日 上午11:01 相关推荐 2023年7月成功出海的中国手游 - 《PUBG Mobile》登顶收入榜和下载榜，多款RPG新游收入增长突出 Sensor Tower商店情报平台最新数据显示，2023年7月中国手游产品在海外市场收入及下载量排行榜，详细榜单变化如下。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 19 日 • 行业动态 409000 1年收入涨4倍，月收入过亿休闲游戏再添爆款，成功秘诀靠融合？ 少游戏公司开始转变思路，被迫大幅度削减赖以为生的营销投入，同时增加系统以提升ARPU值。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 24 日 • 行业动态 476000 被小恐龙占领的拉美社媒，企业也搭上AI便车 如何利用好社媒热点趋势，是企业融入当地市场，让品牌形象更具个性化、年轻化，从而扩大影响力和保持与消费者对话的一个思路。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 14 日 • 行业动态 485000 《庆余年》手游出海首战告捷 上线即获港澳台苹果谷歌免费榜第一 近日，盛趣游戏旗下的《庆余年》手游以“迅雷”般的出海速度引发了众多媒体的广泛关注。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 19 日 • 行业动态 475000 行业动态 裁员30%！京东出海为何拿不下印尼市场？ 据各路媒体消息显示，京东最早可能在明年第一季度退出印度尼西亚和泰国市场。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 468000 亚马逊巴西站值不值得入？第一波卖家：已经赚到第一桶金 新卖家入局亚马逊拉美站点到底该怎么快速上手？ siyushenqi.com 2025 年 8 月 12 日 • 行业动态 472000 2023年，社交电商“支棱”起来 社交网络进化，电商营销转型 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 • 行业动态 516000 行业动态 封号屠刀已砍向非3C品类！不只是深圳大卖在颤抖 3C大卖接连倒下，亚马逊封号潮是否蔓延到其他品类了？ siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 474000 达成两亿玩家的小目标后，是时候来定义一下「明日like」了 过去5年间，《明日之后》展现出的旺盛生命力、爆发力无疑令人咂舌。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 24 日 • 行业动态 442000 行业动态 写外贸开发信时需要注意的6个问题 外贸业务员每天都要写很多封开发信的邮件，但是很多邮件发出后都没有得到回复。没有得到回复的原因有很多，我们只能尽量避免错误，以增加回复率。邮件标题是邮件的一部分，但只有一个好的标题还不够。如何写出能获取客户回复的开发信呢? 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