意大利电商市场全解析 siyushenqi.com • 2025 年 8 月 6 日 下午2:14 • 行业动态 • 阅读 442 意大利市场究竟有怎样的魔力，让中国跨境电商巨头们如此着迷，这篇文章带你了解最详细的意大利电商市场。 提到意大利你会想到什么？水城威尼斯？世界时尚之都？还是香浓绵柔的卡布奇诺？ 在商业方面，近年来，意大利正在成为中国跨境电商的掘金之地。 2023年4月，Temu正式上线意大利站，在不到两个月的时间内首次登上当地电商访问量前十名榜单。 Casaleggio Associati统计的2023年6月意大利电商平台流量数据 一个月前有媒体报道，TikTok Shop计划于2024年开启八大新站点，意大利赫然在列。 图源/跨通社 意大利市场究竟有怎样的魔力，让中国跨境电商巨头们如此着迷，这篇文章带你了解最详细的意大利电商市场。 市场概况 01 意大利位于欧洲南部，紧邻地中海北岸，全国分为20个行政区，人口为5885万（2023年1月数据）。在经济方面，意大利是欧洲第四大、世界第八大经济体，也是七大工业国之一，中小企业发达，被誉为“中小企业王国”。 在电子商务方面，意大利是全球第十大电子商务市场。预计2024年其电子商务将增长10.3%，收入将达到415.313亿美元，超过巴西。2024-2028年预计收入的复合年增长率为8.0%，到2028年市场规模将达到564.95亿美元。 ITA的数据显示，约有5000万意大利人（占总人口的85%）使用互联网，近4000万人使用网站和应用程序进行在线购物。 尽管如此，意大利电子商务还有很大的增长空间。在意大利，16-64岁每周进行网上购物的人占比为47.1%，在全球这一比例为57.6%。意大利人在网上购物上的花费占GDP的2.26%，世界平均水平为2.9%。 品类偏好 02 德国电子商务市场调研公司ECDB的数据显示，意大利电商市场中销量靠前的七大品类分别是：爱好与休闲/Hobby&Leisure(25.8%)、电子产品/Electronics(21.2%)、时尚/Fashion(17.7%)、家具和家居用品/Furniture & Homeware(11.6%)、护理产品/Care Products(9.2%)、DIY(8.8%)、食品杂货/Grocery(5.7%)。 2022年意大利各品类排名前十的在线销售公司 图表来源/Casaleggio Associati 购物渠道 03 根据Casaleggio Associati发布的《意大利电商2023报告》，意大利的在线销售额目前仍然主要来自自有网站/Own-website(40%)，但其他渠道的比例正在显著上升，尤其是平台/Marketplace(28%)和社交媒体/Social Media(13%)。 移动应用程序/Moblie App也已经成为一项重要的资产，特别是对于大型商家来说，平均占营业额的8%。 各渠道占比分布 图表来源/Casaleggio Associati 报告显示，65%的受访意大利公司表示在至少一个平台上开展业务，较前一年的49%显著增长。46%的企业表示，它们入驻了两到三个平台。 最受欢迎的平台包括亚马逊(34%)、eBay(18%)、ManoMano(7%)、Facebook(6%)、Zalando(3%)、IBS(3%)、Etsy(2%)、E-price(2%)、Alibaba(1%)和Aliexpress (1%)。 从中可以看出，在意大利B2C领域，跨境电子商务正变得越来越重要。根据statista的数据，在意大利，外国在线零售商创造的收入占在线零售总额的份额在2022年达到近40%，高于前几年，其中中国、德国和英国的零售商最受欢迎。 图表来源/Casaleggio Associati 在社交商务方面，越来越多的意大利品牌和平台将其电子商务网站与社交媒体同步，使消费者轻松地连接到他们的电子商店。 在意大利，4400万人(占人口的75%)使用社交媒体，YouTube、Facebook、Instagram、TikTok和Linkedin都是受欢迎的平台。意大利消费者通常依赖社交网络上提供的信息做出购买决策，尤其是来自其他消费者的评论。 意大利电子商务企业认为最能促进销售的社交媒体 图表来源/Casaleggio Associati 支付方式 04 意大利最主流的线上支付方式是信用卡，其中VISA卡占据了最大的市场份额，占所有在线交易支付的95.2%，其他领先的支付方式是万事达卡(94.5%)、Paypal(90.7%)、银行转账/预付现金(64.6%)。51.7%货到付款的覆盖率已经明显低于信用卡。 快递服务 05 在意大利的电商快递领域，BRT（bartolini）占据了绝对的主导地位，45.6%的在线商店选择了它的服务。其他几家运输服务提供商，包括GLS、DHL、SDA（意大利邮政）和UPS，拥有较小但重要的份额。 专注于服务电商的全球性快递公司iMile于去年进入意大利市场，自主搭建末端派送网络，目前已实现全国网络覆盖超80%，末端平均派送周期2天。 未来，iMile希望通过经验丰富的本地运营团队和高效专业的服务，成为更多出海意大利的电商卖家的快递选择。 相关阅读外贸展会后怎么跟进客户？72小时、7天、30天的完整SOP网易辟谣：王怡未离职，部分营销团队并入事业部OpenAI内部信"摊牌"：微软联盟已成枷锁，将押注亚马逊合作突围哔哩哔哩首次全年盈利、友谊时光靠女性向小游戏扬眉吐气丨9家游戏公司财报深度拆解群核科技开启全球招股；众擎机器人完成2亿美元B轮融资；红熊AI完成2.1亿元A轮融资丨投融资周报需要日本PayPal代付；社交APP伊拉克支付提现渠道；收巴西各类流量；海外买量｜私域神器每周合作精选No.201一周要闻NO.195丨恶意软件入侵谷歌商店；9家游戏公司财报深度拆解；非洲市场又一电商巨头退场；Meta首个"超级智能"模型亮相微软或考虑将《使命召唤》移出Xbox Game Pass泡泡玛特进军巴西：先打假冒伪劣智元机器人，一分为四！ 本文源自「私域神器」，发布者：siyushenqi.com，转载请注明出处：https://www.siyushenqi.com/22007.html 赞 (0) 打赏 微信扫一扫 支付宝扫一扫 0 0 生成海报 关于作者 siyushenqi.com 关注私信 13.9K 文章 0 评论 425 问题 18 粉丝 私域神器：海外私域营销拓客软件 Temu：摸着美国过河 上一篇 2025 年 8 月 6 日 下午2:14 2家中国品牌杀进前10！TikTok Shop2024美区Q1榜单出炉 下一篇 2025 年 8 月 6 日 下午2:14 相关推荐 行业动态 OpenAI领衔！美国“七大科技初创”总估值达1.3万亿美元 自ChatGPT发布以来，AI成为推动美国科技初创公司估值飙升的核心动力，七家顶级私营科技公司总估值达1.3万亿美元，一年内翻了近一倍。 siyushenqi.com 2025 年 9 月 23 日 486000 国内弹幕互动声量渐高 ASMR游戏却已全球偷跑千万美元 2023海外休闲赛道的种子产品，是一家北京厂商做的。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 24 日 • 行业动态 466000 行业动态 微信短剧崛起，能否撼动红果字节短剧格局？ 2026年微信借庞大用户量成短剧行业新变量，生态增长态势好，但难撼红果字节主导的现有格局。 siyushenqi.com 2026 年 2 月 10 日 379000 行业动态 马云要一鸣惊人，阿里巴巴将全面AI 阿里巴巴CEO吴泳铭主张在现有业务中全面实现“AI化”，并计划将AI技术的运用及对业务增长的推动效果纳入2025年绩效评估。淘宝、天猫等核心部门正在与通义千问技术团队合作，开发基于AI的功能，同时阿里巴巴也在开发一系列AI原生应用，部分有望于今年上线。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 426000 九死一生、步步惊心：《博德之门3》开发商Larian Studios登上神坛前的路 《创世纪7》究竟有哪些特别之处，它又是如何影响温克研发游戏的方法的 siyushenqi.com 2025 年 8 月 19 日 • 行业动态 471000 行业动态 再战巴西，滴滴外卖能否大展拳脚？ 6月16日，滴滴在戈亚尼亚上线99 Food，整合打车与点餐功能，借助现有5000万用户、150万司机（含70万骑手）及支付生态，实现“出行+外卖”协同，降低扩张成本。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 5 日 491000 行业动态 才上线7个月，它凭什么成了国内AI搜索“鼻祖”？ 让大佬们疯抢的AI搜索，要给传统搜索行业一记重拳了。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 413000 Airwallex空中云汇首秀亚马逊跨境峰会，刮起出海旋风！ 千呼万唤始出来！万众瞩目的2022亚马逊全球开店跨境峰会于1月11日-1月13日重磅开启，一场为期三天的跨境电商年度线上盛会耀目来袭！云集行业精英领袖，亚马逊资深产品经理与运营专家等，共话2022年行业趋势，把握出海时代脉搏，受到各界媒体共同关注。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 • 行业动态 430000 行业动态 快手“五战”出海，重整海外业务剑指巴西 屡屡碰壁的快手海外业务，迎来了新的调整。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 448000 行业动态 卖家囤积ChatGPT账号！有人开始用它直播 ChatGPT被跨境卖家视为最强辅助，还有哪些可能性？ siyushenqi.com 2025 年 8 月 14 日 567000 行业动态 被拿来跟《原神》比，《鸣潮》就已经赢了一半 一件可能别人不敢做，甚至不敢想的事情。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 18 日 537000 行业动态 一口气拿出24款新品，数量达三年之最，腾讯游戏在2025甩出“王炸”为哪般？ 哪些产品有突围潜质？ siyushenqi.com 2025 年 8 月 17 日 419000 行业动态 《武侠乂》系列开发商注销公司 上海润梦于2025年8月28日决议解散，旗下“武侠乂”IP随公司倒闭而终止。 siyushenqi.com 2025 年 10 月 21 日 464000 行业动态 CDPR证实正在开发《巫师》新作，这是其第一款用虚幻5引擎开发的游戏 “巫师”系列要出新作了。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 24 日 463000 一场内容战引起的跨圈风潮 卷起了多少营销创意 内容为王时代风头正盛，游戏厂商怎能止步不前？ siyushenqi.com 2025 年 8 月 24 日 • 行业动态 439000 行业动态 赤子城科技公布财报24年财报预告 社交、游戏业务营收均实现大幅增长 奔跑的赤子城。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 17 日 477000 行业动态 月收入增长220%，边赚钱边语聊，土耳其人有自己的社交“新宠” 中东做语聊，还有市场机会？ siyushenqi.com 2025 年 8 月 17 日 478000 行业动态 字节海外短剧布局又多一个，无广无付费，想用“本土剧+内置小程序”叩开美国、拉美市场大门？ 继东南亚、日本之后字节的又一次尝试。 siyushenqi.com 2026 年 1 月 29 日 443000 行业动态 一周要闻NO.156丨TikTok Shop美国裁员换血；微软裁员多款游戏项目被砍；得物正式登陆俄罗斯；xAI到账100亿美元 一起看看这周有哪些出海圈值得关注的大事记吧！ siyushenqi.com 2025 年 8 月 14 日 427000 行业动态 AI手机的冰与火 每至年中和岁末，行业内总会浮现出轻微的焦躁和期待，手机厂商们也不例外，总习惯弄出点动静，比如搞搞联名，或是包装包装线下旗舰店——上点价值，带点产品。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 385000 行业动态 《2024年美国手游市场洞察》- 2024年第一季度收入将迎来历史新高，超过64亿美元，休闲和混合休闲手游增长是主要动力（附报告链接） 本报告将分析2024年美国市场手游收入趋势，主要产品模型和品类手游收入与涨幅，以及《MONOPOLY GO!》等头部游戏的亮眼表现，并通过案例分析介绍热门手游《Last War:Survival Game》快速开拓海外市场的成功经验。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 18 日 496000 行业动态 上海AI Lab开源Lumina-DiMOO，开创多模态理解与生成新范式 首次把文本、图像等所有模态都转成离散 Token，用同一套扩散模型并行“去噪”生成，彻底抛弃早期/中期/晚期融合路径，实现真正的“一个模型、一套参数”端到端多模态。 siyushenqi.com 2025 年 9 月 16 日 497000 2022年7月成功出海的中国手游 -《暗黑破坏神：不朽》海外总收入突破1亿美元，多款手游日本市场吸金强势 Sensor Tower商店情报平台最新数据显示，2022年7月中国手游产品在海外市场收入及下载量排行榜，详细榜单变化如下。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 24 日 • 行业动态 472000 取代ChatGPT，腾讯的二次元生成器居然成海外网友新宠 海外爆红，服务器被挤垮，还顺手普及了点中文？ siyushenqi.com 2025 年 8 月 14 日 • 行业动态 466000 2022游戏产业详细数据：市场收入下滑至2658.84亿 海外地区、客户端游戏存亮点 展望新的一年，挑战与机遇并存，需认清心是认真布局中长期发展 siyushenqi.com 2025 年 8 月 24 日 • 行业动态 793000 “猪”飞猛进 爆款手游《猪来了》背后九九互动分享出海发行5大必备素质 7年全球发行老兵——九九互动的成功方法论 siyushenqi.com 2025 年 8 月 24 日 • 行业动态 493000 教育出海|市值破40亿美金 多邻国上市这一年又折腾了哪些新套路 2021年7月28日，Duolingo在美国纳斯达克敲响了上市的钟声。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 24 日 • 行业动态 487000 行业动态 Google谷歌企业邮箱及空间注册 Google谷歌企业邮箱及空间注册 siyushenqi.com 2025 年 8 月 3 日 429000 私域神器获客软件公司的介绍和服务保证 私域神器公司介绍：是一家拥有十年技术沉淀，百人研发团队，核心技术成员均来自阿里云计算公司，公司总部坐落在安徽合肥，专注重磅打造全渠道聚合获客的软件研发服务商。它提供了一套系统-包括二十八大获客渠道，实现从引流到私域闭环的全域获客解决方案。私域神器软件的功能包括全域OA办公、全域聚合获客、私域获客、短视频矩阵获客、AI私域获客、自媒体私域获… siyushenqi.com 2025 年 8 月 6 日 下午2:14 • 行业动态 442000 行业动态 下一片掘金热土：解码中东拉美市场，撬动出海新增长 新域洞察 对话增长·2025中东拉美&东南亚出海峰会——中东&拉美篇大咖分享回顾。 siyushenqi.com 2025 年 9 月 28 日 385000 发表回复 请登录后评论...登录后才能评论 提交
