Temu和SHEIN纷争再起！这次美国法院也出手了！

siyushenqi.com • 2025 年 8 月 12 日下午9:35 • 海外营销 • 阅读 44

没想到实质性进展来得如此之快。

近日，美国法院最新公开临时限制令显示，Temu平台上有50款产品涉侵权Shein，涵盖男装、休闲装、运动服、童装等品类，范围极其广泛。

值得注意的是，近段时间，Temu指控Shein反竞争行为日益加剧，对此，一位接近Shein的人士当时就称：Temu不但一直大规模抄袭Shein自有品牌产品、持续进行不正当竞争，还企图用恶意诉讼进行抹黑。

没想到实质性进展来得如此之快。

不同于此前，本次TRO禁令系对Temu的部分商家发出，并对商家的销售和资金转移行为作出限制和禁止。外媒据此报道称，Temu对于SHEIN的侵权行为仍在持续。

AMZ123获悉，日前，美国伊利诺伊州北区联邦地区法院东部分院向Temu29个商铺在内的涉事方发布了TRO（临时限制令），要求停止涉侵权Shein的行为，这是Temu针对Shein在美重启诉讼后双方事件的最新进展。

据了解，TRO是一项临时禁令，针对电商平台，TRO的要求可能包括向原告提供相关商家的信息、禁止宣传涉侵权产品、冻结相关商家的账户。针对涉侵权的入驻商家，TRO的要求可能包括禁止继续售卖涉侵权产品、禁止转移在电商平台上的资金等。

在2023年8月和2023年9月，美国法院和英国法院还分别针对Temu涉侵权Shein颁发了临时限制令。

专业律师李晓月表示：“英美法院出具的TRO禁令足以证实Temu侵害SHEIN版权及商誉的侵权行为，在TRO临时限制令的限制下，Temu及其商家必须对其涉侵权的行为在法院规定的时间内作出整改。”

据悉，自Temu于2022年9月上线后双方就纷争不断，服装领域是双方一直以来竞争的焦点之一，但模式上Temu和Shein存在差异。Temu类平台模式涵盖全品类且全部为第三方商家产品，而Shein聚焦时尚领域，自营+平台模式下涵盖其自有品牌和第三方商家产品，同名服装品牌Shein目前为海外用户最为喜好的时尚服装品牌之一。

具体而言，Temu和国内拼多多模式类似，为全品类平台，商家和Temu平台是供货与销售的关系。而Shein则是从自有服装品牌起家，其服装品牌Shein目前为海外用户最为喜好的时尚服装品牌之一。这决定了双方和服装工厂的合作不同：Shein品牌与服装工厂合作的主要是做其自主品牌Shein的产品，工厂按照Shein品牌给的标准和要求来供货，没有Shein的同意和授权，供应商不能擅自为其他第三方提供Shein品牌的产品和图片。

事实上，就在日前，国务院办公厅印发《关于加快内外贸一体化发展的若干措施》，为了优化内外贸一体化发展环境，强调了加强知识产权保护，以服装鞋帽等为重点，开展打击侵权假冒专项行动，及时纠正制止网络侵权行为；同时加快内外贸品牌建设，培育知识产权优势示范企业，支持企业发挥专利、商标等多种类型的知识产权组合效应，提升品牌综合竞争力。

随着跨境电商向着更加健康、有序的方向发展，平台应当压实主体责任，建立健全知识产权保护体系；商家应当注意依法合规经营，以防因为侵权问题而利益受损。

很多来自亚马逊的卖家表示在Temu网站上看到与自己一模一样的图片，向Temu举报后无果而终。

世界著名连线杂志《WIRED》走访了数十个案例后认为，“Temu卖家正在克隆亚马逊店面”。 在这些案例中，来自中国的亚马逊卖家声称在Temu找到了他们的商品列表，包括产品图片、描述，他们已向 Temu 投诉并要求删除这些照片，但没有成功。

微信上，一个聚集了280人的“Temu侵权讨论群”正在互相帮助讨论如何向Temu维权。

实际上，Temu商家的品牌意识普遍较为薄弱，且平台对此方面的监管力度不足，Temu上商品盗图、抄袭、侵权等现象发酵不断，因“抄袭版”商品价格更低，销量往往远超正版，常令诸多亚马逊卖家不胜其扰，只能纷纷举起法律武器，维护自身利益。

主营运动器材的中国品牌FitBeast于今年5月将Temu告上了法庭，认为Temu及供应商复制并出售这些产品，侵犯了品牌版权。另一位亚马逊卖家小张（化名）也在今年4月份起诉了Temu，其同样在上面发现了自家公司的盗版产品，并且价格超低。

此外，据《连线》消息，有亚马逊卖家发现自己的热门商品月销下滑超两成，其认为这很可能跟Temu上架了更低价的同款有关。在此之前，《晚点》报道亚马逊公开鼓励数十位“在TEMU上发现自己产品的同款图片与描述的亚马逊卖家”维权。

国内知识产权服务机构表示，从Temu上线以来。平台上充斥着各种卖家产品侵权事件，由于Temu并没有一个完善的知识产权保护机制，导致大部分卖家实际上都是在搬运其他跨境平台卖家店铺的链接。而不完善的平台规则更容易导致卖家钱货两空，他们已经处理了多起该事件。

有卖家指出，在竞争日益白热化的国际市场中，中国企业无法避免竞争，但这种竞争应该在合法合规的基础之上，像Temu如此大规模的知识产权侵权行为，必然引来当地监管层的注视，给中国品牌出海带来更多的监管压力，从而连累整个国内的产业链和上面的商家们。

还有卖家表示，中国企业应当避免不计成本的同质化内卷，推进中国出海品牌形象的提升和迈进，除了积累技术、供应链优势以及洞察海外消费者的心理以外，也离不开在外“一荣俱荣、一损俱损”的中国品牌共同体意识。

其中，难免反噬的恶性竞争不仅容易使得消费者失去耐心，也可能导致企业因不当的竞争行为而损害了中国制造的形象。况且在加剧的地缘政治形势下，在美国的地盘龙争虎斗，最后受影响的可能是整个中国制造和产业链。

如今中国跨境电商在海外市场取得成绩来之不易，但“打江山容易，守江山难”，一旦因为“内卷”而丢失失地，想要抢夺回来就难上加难。