沃尔玛大搞电商，紧紧咬住南非市场

siyushenqi.com • 4天前 • 海外营销 • 阅读 9

入局电商虽晚，但沃尔玛始终努力向前奔跑着。

瞄准南非电商市场

尽管在电商赛道上有所挫折，但这并没有阻碍沃尔玛死嗑电商的步伐。

据报道，近些年来一直大搞电商业务的零售巨头沃尔玛最近将国际扩张的重点瞄准了南非市场。不过，这并非沃尔玛首次尝试掘金南非，与最初专注于南非线下零售业务不同的是，此次业务布局沃尔玛将目光聚焦在该市场的电商领域。

（沃尔玛重新聚焦南非市场，图源：techlabari）

早在2011 年，沃尔玛就下注非洲市场，收购了南非零售商Massmart51%的股权，同时也在非洲撒哈拉以南的其他十几个国家开展业务，不少人认为沃尔玛即将在这里上演一场精彩的表演，但事与愿违，沃尔玛在南非的发展并不顺利。

具体来看，沃尔玛在南非这段时间先是经历了大宗商品的崩盘，继而又面临着Covid-19大流行、内乱的影响，而后又遭受到了全球性高通胀的持续性冲击，导致Massmart在去年被迫关闭了尼日利亚、加纳、坦桑尼亚和乌干达等多个地区的商店，可以说亏损严重，使得原本就经营不善的业务雪上加霜。

（Massmart被迫关闭商店，图源：IOL）

就在大家以为沃尔玛会像当年在英国、德国市场那样遗憾退场之时，沃尔玛选择了迎难而上，加倍付出努力征战南非电商市场。去年8月，沃尔玛以64亿兰特（约合3.4亿美元）的价格收购其尚未拥有的 Massmart 47%的股份，并将该公司从约翰内斯堡证券交易所退市。沃尔玛表示，此次收购将帮助其在南非市场的电商业务增长。

（沃尔玛收购Massmart47%的股份，图源：IOL ）

沃尔玛国际总裁Judith McKenna表示：“我们继续看到Massmart的机会和业务可能产生的影响，为该地区的人们提供更多获得他们想要的商品和服务的机会。”如此看来，南非是沃尔玛不会放弃的潜力股。

南非市场日益火热

如果要在全球范围内寻找跨境电商新蓝海市场，那么南非必然算其中一员，如今的南非市场正在以前所未有的速度增长着。目前来看，南非的电子商务市场仅占零售业的4%，这一份额看着很小，但其背后却是巨大的增长空间。

从沃尔玛不愿放弃南非这块大蛋糕就可以看出来，这里确实是一匹千里马，正在等待着伯乐前去挖掘其潜力。

众所周知，人口红利对于发展电商来说是一个重要的加分项，而恰恰南非就是拥有这种红利的存在。根据datareportal提供的数据显示，截至2023年年初，南非共有4348万互联网用户，互联网普及率高达72.3%，未来会继续增长。此外，南非年轻化的人口结构也为这里的电商蓬勃发展提供了大量用户资源。

（南非互联网普及率，图源：datareportal）

从电商市场规模来看，虽然南非在全球电子商务市场中排名第42位，但它目前却是非洲第二大电商市场，预计到2025年，南非将会成为非洲电商市场规模最大的市场。而Statista此前公布的一项数据也表明南非市场潜力无限，据数据显示，2023年该市场电商销售额将达到63.6亿美元，到2027年，南非电商市场规模预计将达到99.7亿美元，收入复合年增长率为11.89%。

（南非电商市场规模预测，图源：statista）

基于此，这令人无法抵抗的电商魅力吸引了不少电商玩家纷纷前来淘金，日益涌现商机的南非电商市场逐渐火热起来了。例如已经在南非吃到蛋糕的SHEIN、推进南非站点上线计划的亚马逊等等此外，还有目前南非电子商务市场最大的参与者Takealot，这些也是沃尔玛所要交锋的强劲对手。

（亚马逊南非站点的相关消息，图源：MyBroadband）

不出意外，未来南非也会成为电商巨头们的“兵家之地”，而在巨头开辟市场的过程中，往往会为了抢夺更多的市场份额释放福利，这对卖家来说倒是一件好事。不过，卖家们要注意的是，南非虽然有着巨大商机，但不可否认的是这里的电商基础仍然落后，要想成功掘金，恐怕没那么容易。

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