西班牙电商销售额逆势增长,发展劲头不减

西班牙电商市场依旧火热。

 西班牙电商销售额逆势增长,发展劲头不减

 

逆势增长

 

西班牙电商市场犹如一匹黑马,正疯狂前进。

 

最近,Salesforce公布了2023年第二季度的全球购物指数结果。数据显示,西班牙电商销售在这一季度增长了11%,高于上一季度的7%;客流量上升了3%、订单量增加了7%。也正因为这些亮眼的数据,西班牙和比利时一起并列欧洲第一。

 


(西班牙在线销售额增长11%,图源:SpanishVida)

 
值得注意的是,在西班牙各项数据上升的同时,全球电商市场却略显颓势,订单量下降了6%。就欧洲市场而言,整体购物指数突出,正慢慢走向复苏。除了英国和北欧市场,几乎都在回归增长轨道。
 
尽管消费者已经重新回到在线购物,但他们仍在控制购物预算。研究显示,吸引消费者访问购物网站的最有效策略是折扣优惠。在第二季度,西班牙折扣率比上一年增长了12%,比2021年增加了19%,从整体转化率来看,这一季度为1.2%,而上一季度为1.3%。
 

(西班牙折扣率上升,图源:SpanishVida)
 
Salesforce Iberia商务云副总裁Enrique  Mazón对此评价道,“西班牙在线销售额的增速超过了其他国家,这可能是由于其采用较低折扣以及在线订单数量增长所造成的”。
 
但不可否认的是,在全球电商市场受到冲击时,西班牙电商市场却能继续保持这样的增速,实力不可小觑。
 

掘金正当时

 
作为欧洲电商市场新晋的“宠儿”,西班牙近年来发展势头迅猛。
 
早在去年,西班牙电商销售额就已经超过600亿欧元,创下历史新高。仅在去年最后一个季度,西班牙电商销售额就超过了100亿欧元。另外,根据今年年初的数据预测,到今年年底,西班牙电商销售额将增长20%,达到653亿欧元。这就意味着,这一增长趋势还在继续。
 

(电商销售额将增长20%,图源:ecommerce news)
 
事实上,网购早已经普遍融入消费者的生活中,这给当地电商经济发展创造了条件。看中了这一市场的强劲增长势头,不少电商平台将目光对准此处。
 
今年3月,速卖通在西班牙推出了“AliExpress Choice”精选服务,该服务项目包括3-5日内配送、包邮、免运费退货等;亚马逊也在西班牙不断扩大业务投资,以此来改善基础设施建设。
 
除了老牌平台加速掘金外,后起新秀中的拼多多跨境平台Temu也于前段时间正式上线了西班牙站点,TikTok去年年底也被曝出在官网招聘主页发布多个职位,进入西班牙已经蓄势待发了。
 
在这一过程中,消费者所面临的选择也越来越多。报告显示,有62%的西班牙消费者在购物时会优先选择速卖通、亚马逊、eBay这三大电商平台,还有81%的消费者表示最终会在这些平台上购买心仪的产品。
 

(西班牙消费者购物平台选择,图源:IAB Spain)
 
可以预见的是,伴随着当地电商市场不断蓬勃发展,这一市场的竞争还会更加激烈。目前西班牙电商市场正处于快速增长期,还未入局的卖家可以将其列为可发展范围内,争取抓住新的商机。

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