再造200个破亿品牌！背靠抖音销量暴涨，这些商家赚疯了！ siyushenqi.com • 2025 年 8 月 13 日 上午1:39 • 行业动态 • 阅读 462 在9月29日举办的行业峰会上，他提出了在未来，要打造200个破亿服饰品牌、10个10亿级超级品牌、100个服饰抖品牌、100个破亿品牌新零售等目标。 下文章来源于电商报Pro，作者电商君，内容仅供网友参考学习。私域神器欢迎行业优质稿件投稿。 01 再造200个“破亿品牌” 停业、关店、转租、清仓、甩卖、亏本…… 对于那些无法提前预料或是突然发生扰乱日常生活，甚至会引发一系列连锁反应的恶性事件，人们通常称之为“黑天鹅事件”。 对于繁荣多时的服装行业而言，2020年的那场疫情或许就是一只“黑天鹅”。 “特殊时期，开店时间另行通知，急事电联。” 伴随着这样的标语贴满了大街小巷，一位只做实体店的小商家道出了数万“门店人”的心声：“看着抖音各种卖得火热的直播间，感觉只做线下销售的我，像极了坐以待毙的旁观者。” 不过古有一言曰：祸兮福所倚。当固守传统的销售模式再也踩不上时代的踏板时，突围与改变也必然随之而来。 “兴趣电商天然适合服饰来做生意，抖音电商正在成为服饰行业的增量风口！” 说出这句话的，正是来自抖音电商的副总裁木青。 在9月29日举办的行业峰会上，他提出了在未来，要打造200个破亿服饰品牌、10个10亿级超级品牌、100个服饰抖品牌、100个破亿品牌新零售等目标。 事实上，纵观2020年全年，中国服装行业实现营收13697.3亿元，同比下降11.3%；规模上，服装企业产量为223.7亿件，同比下降 7.7%。 （图源：前瞻产业研究院） 看着不断下滑的曲线，服装行业所面临的疲软态势与巨大挑战不言而喻。在这种背景下，木青为何能如此坚定呢？ 最有力的答案，都写在了这一年的数据里。 “过去一年，抖音电商保持比较好的良性增长，服饰是我们最大的行业之一，大服饰是增长的中流砥柱。” 正如木青所言，绕过横在现实环境中的“巨石”，短视频的爆发为服装行业提供了一片更好的天地。 （图源：巨量引擎） 据数据显示，2021年8月服饰大盘同比实现高速增长，商品订单量同比上涨超过410%，消费人群规模增速超过108%。 众所周知，相比起实体店运营，在直播间卖东西的门槛不算太高，一部手机、一位主播，再加上几声吆喝便足以热闹开场。 （图源：巨量引擎） 或许正因如此，从2019年3月底至今，抖音服装企业号数量增长5.36倍，相关视频播放量增长1.96倍，相关投稿量增长5.18倍，总粉丝量增长3.13倍…… 做生意的人都坚守一个始终不变的原则：“消费者在哪里，我们就去哪里。” 不难看出，在抖音成为越来越多时尚达人释放天性的舞台后，多番数据的暴增暴涨，也无声印证了如今哪里才是挖掘服装类消费者的天然沃土。 02 服装行业的新风口 “8年前我经历了人生最黑暗的低谷期，是靠着卖羊绒衫帮我走出了抑郁，度过了那段黑暗与煎熬，也是我的第一个洪叶羊绒衫店。” 2018年，洪叶羊绒的创始人洪陵曾在社交媒体上无不感慨地写下了这段话语。 辛酸与血泪，成功与失败，如果说是羊绒衫改变了他低谷浮沉的人生轨迹，那么短视频的风口，便给予了他弯道超车的机遇与希望。 由于昔日的冒进，作为一个典型的制造业小老板，洪陵也曾因为盲目扩张吃尽了苦头，生意接连亏损，公司面临倒闭，自己也背上了300万的债务。 为了还债，哪里还能赚钱，哪里还有创业的机会，成了他最关心的事情。 2018年，他把目光投向了抖音，也正是这个决定，成为了他翻身逆袭的转折点。 “这事可以干！” 编导、摄像、文案、剪辑……伴随着一条又一条有关羊绒内容视频的发出，在洪陵的抖音小店下单的消费者越来越多。 自2018年11月正式开拍，仅运营13个月，他的抖音号发布了230多条视频，平均每条点赞量1.1万，收获50万粉丝。 随着热度的水涨船高，其企业号的年销量超过了1500万元，有时候一晚上销量能达到40万元。 从负债累累走向人生巅峰，洪陵的机遇并非偶然，而他的经历也并非只是简单的“幸运者偏差”。 因为与他一样，靠着短视频打破营收僵局的商家还有很多。 例如，2020年才转战线上的广州原创女装商家“潘依绣”如今的直播间每周均保持百万销量；位于深圳南油市场的“迪丝嫚苓服饰”开播首场，卖出了15万的开门红；中国针织T恤行业领军企业霞湖世家工厂，老板在抖音直播间亲自出镜，积累粉丝280多万，复购粉丝超110万...... 一个个营收“奇迹”的背后，拉动行业前行的风向早已悄然调转，有人握着正确的密码牌逆天改命，有人嗅出商机全力追风，也有人还抱着数不清的犹豫。 （图源：巨量算数） 互联网为时代的商机重塑了骨血，尽管多年来各行各业的线上化趋势愈发明显，从2015年至2019年，中国服饰市场线上渗透率未达半数。 如果说难以预料的疫情真的给了昔日繁荣的服装市场沉重一击，那么而今暗藏在互联网之中的行业新风口，正是对无数商家宣告着：熬过寒冬，便是春暖花开。 03 何为天然沃土 从线下的生死攸关到线上的重获新生，偌大的互联网世界，为何抖音能够成为无数服饰商家转型的天然沃土？ 首先，还是因为抖音的流量池足够大。 数据显示，抖音日活用户数已经从 2019 年 1 月的 2.5 亿，增长到 2020 年 8 月的 6 亿。 而用户数的不断增长带动了直播电商的快速发展，市场规模从2018年的1400亿上升至近万亿。 （图源：巨量引擎） 一位用户每天要观看多少个短视频与直播，平台每天又会新增多少用户数与下载量，藏着这些不断攀升的数字背后，正是数不清的商机与顾客。 其次，兴趣电商天然适合做服饰生意。 “有的平台用户以图便宜为主，但抖音用户不是，他们追求时尚、品味较高、对产品质量要求也较高，跟我们店铺的受众匹配性极高。” 一位在抖音经营着一家快时尚服装小店的店主表示，她们的商品虽然客单价都在100元以上，但由于款式潮流、版型时尚，有着相似兴趣的目标用户自然就被吸引过来了。 短视频与直播带货，讲究“人、货、场”三要素的集合。 除了能够精准定位消费者，这种立体化的售卖方式，使得其发出的每一个镜头，都成了服装品牌的“天然秀场”。 这对于消费者而言，有着致命的吸引力。 例如今年9月初，一个名为“YAYA鸭鸭登山服饰旗舰店”的带货账号直接将直播间搬上了6000米雪山。 呼啸的风声连着皑皑的白雪，零下9摄氏度的外景中，主播们正肆意奔跑…… 显然，对于恨不得把保暖刻进DNA中的羽绒服卖家而言，没有什么再能比这更具有说服力了。 随着直播间的走红，该品牌的羽绒服销售额从之前的1.4万飙升至35.5万。而由此衍生的话题也成功登上抖音热榜，引发的用户互动量达553.6万，品牌迅速出圈。 从以往的“人找货”到如今的“货找人”，一切正如业内人士所感慨：“抖音有海量的服饰内容，这是几乎是天然的风向标。” 品牌方面，打造200个商业品牌风向标、100个服饰抖品牌、200个破亿服饰品牌、10个10亿级超级品牌…… 货品方面，打造2000个爆款服饰单品、500个破亿服饰单品…… 正如抖音电商所喊出的那句口号：“每种生意，都有机会。” 站在风口之上观望，抖音与服装的故事或许还能揭开无数个新篇章。 而在这数条清晰可见的长线规划中，又藏着谁的下一场“翻身仗”呢？ 相关阅读外贸展会后怎么跟进客户？72小时、7天、30天的完整SOP网易辟谣：王怡未离职，部分营销团队并入事业部OpenAI内部信"摊牌"：微软联盟已成枷锁，将押注亚马逊合作突围哔哩哔哩首次全年盈利、友谊时光靠女性向小游戏扬眉吐气丨9家游戏公司财报深度拆解群核科技开启全球招股；众擎机器人完成2亿美元B轮融资；红熊AI完成2.1亿元A轮融资丨投融资周报需要日本PayPal代付；社交APP伊拉克支付提现渠道；收巴西各类流量；海外买量｜私域神器每周合作精选No.201一周要闻NO.195丨恶意软件入侵谷歌商店；9家游戏公司财报深度拆解；非洲市场又一电商巨头退场；Meta首个"超级智能"模型亮相微软或考虑将《使命召唤》移出Xbox Game Pass泡泡玛特进军巴西：先打假冒伪劣智元机器人，一分为四！ 本文源自「私域神器」，发布者：siyushenqi.com，转载请注明出处：https://www.siyushenqi.com/26744.html 赞 (0) 打赏 微信扫一扫 支付宝扫一扫 0 0 生成海报 关于作者 siyushenqi.com 关注私信 13.9K 文章 0 评论 425 问题 18 粉丝 私域神器：海外私域营销拓客软件 如何避免罚款，如期缴纳沙特增值税？ 上一篇 2025 年 8 月 13 日 上午1:39 今年中东白五销售有望增长30%！高达60亿美元！ 下一篇 2025 年 8 月 13 日 上午1:39 相关推荐 刚拿到7月版号，又登顶日区免费榜的休闲SLG 近日，由tap4fun出品的融合玩法休闲SLG《キングダムガード～自由合成タワーディフェンスの物語》在日本市场崭露头角。该游戏于今年6月在日本市场上线，短短一个月时间就冲到了日区免费榜TOP1，在畅销榜的排名也一路走高。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 24 日 • 行业动态 464000 印尼最火的游戏，中国创造 《Higgs Domino Island》游戏中，主角Dona和她的变色龙宠物Leon正等待各位玩家。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 24 日 • 行业动态 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