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中东电子商务有点自相矛盾，互联网覆盖率很高，消费者也有钱可花，但电商生态系统落后。
中东拥有遍布三大洲的独特地理区域，它包括一些非常富裕的石油生产国，例如沙特阿拉伯和阿联酋，以及范围更广泛的经济体，例如土耳其和埃及。
拥有成功电子商务行业的许多正确要素。例如人口众多且年轻，有4.11亿人，其中28％的年龄在15岁至29岁之间。
中东国家的GDP总额为3.9万亿美元，与世界第四大经济体德国相当。互联网的使用在2000年代中期开始腾飞，主要是由智能手机和社交媒体推动的。
预计中东地区将实现快速增长。电子商务销售额预计每年将增长11％以上。这将缓慢但肯定会增加在线零售的市场份额。
在这个地区，电子商务最有趣的方面可能是跨境购物的比例很高。据估计，中东有66％的在线购物者是从本国以外的企业购买商品的。对于世界各地的卖家来说，这可能是一个巨大的机会。
许多国家缺乏成熟的物流系统，没有统一的地址、良好的基础设施和可靠的送货服务。信用卡的使用也很少，因此货到付款和其他付款方式十分普遍。在许多国家和地区，大部分经济仍以现金为基础，因此在疫情之前，企业不愿往线上发展。
Souq自2017年以来被亚马逊收购，但仍在埃及以自己的品牌经营。亚马逊在统计表中位居第五，每月在土耳其的网站访问量超过700万，加上阿联酋和沙特阿拉伯以前的Souq网站现在以Amazon.ae和Amazon.sa运行。亚马逊其自有品牌和Souq流量相结合，每月有4900万人次访问。
接下来是Noon是唯一真正的本土跨境电商平台，其次是每月2100万人次的访问，主要流量来自阿联酋，沙特阿拉伯和埃及。
Jumia专注非洲市场，但总部位于德国，每月有620万来自埃及的访客。作为一个范围明显为非洲的市场，它似乎不太可能重金拓展阿拉伯半岛市场。但是，它的确彰显了中东的独特地理位置，从欧洲的三大洲在土耳其的西端穿过土耳其，横跨亚洲，再到非洲。
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