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重大利好！美国法院允许手游开发者将用户从APP内直接引导至自己的第三方网页进行充值

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2025年4月30日，美国地方法院裁决苹果公司必须允许移动开发者引导用户到App Store之外的第三方支付平台消费，这一规定已在美国生效，打破了之前苹果对APP内购的严格限制。

摘要

开发者可以合法地在APP内推广网页充值，通过直接按钮或链接引导用户充值，从而节省平台抽成（最多可达25%），提升网页充值流量（60%）、留存率（30%-40%）、营收占比（可达50%）以及付费用户数（增加30%-40%）。

开发者可以通过在APP内添加明显入口、提供个性化优惠、同步促销活动等3个关键步骤来推广网页充值，同时利用Xsolla等工具生成网页充值页面并接入多种支付方式。

Xsolla提供了强大的网页充值解决方案，包括常态化运营与促销活动管理、忠诚度系统、自动化区域定价以及针对大R玩家的个性化功能，帮助开发者提升收益和用户体验。

此次裁决为开发者开辟了新的盈利渠道，未来其他市场可能也会有类似变化，开发者应抓住机遇，构建良好基础设施，适应未来可能的市场变革。

一直以来，移动APP开发者在推广其网页充值时的操作空间都极为有限。例如，根据App Store的平台规则，不允许开发者提及APP内购之外购买方式的优惠，更是严格禁止直接在APP内通过按钮或跳链直接引导玩家跳出APP购买。因此，为了符合规定，开发者不得不依赖社交媒体、社群、Email营销等间接方式推广自己的网页充值，但这些方法不仅转化率低，而且对用户来说，操作流程繁琐。

但如今情况已发生巨大的变化，每位手游开发者都应当立即将其APP内购的商品目录同步到自己的充值网页上，引导用户直接跳出APP在游戏自营的网页店面上充值。

到底发生了什么？

2025年4月30日，美国地方法院发布了一项重大裁决，要求苹果公司允许移动开发者将用户直接引导至App Store之外的第三方支付平台进行消费。即使后续苹果公司仍对这一决定提起上诉，该规定已在美国国内正式生效。这意味着iOS开发者将不再受“苹果税”的制约，可以直接推广并将用户引导至手游自营的网页充值上消费。

这项裁决的发布，对手游开发者来说意味着全新的盈利机会：您现在可以合法合规地直接在您的手游APP中宣传您的网页充值、通过直接的按钮或链接引导用户进入您的网页充值、甚至可以针对特定的某个商品直接提供端外的购买按钮。更便捷地推广您的网充值销售。

裁决对您的网页充值有什么好处？

此次裁决为开发者的网页充值（Web Shop）运营带来了诸多积极影响，将流量从手游APP引导至网页充值不再拐弯抹角，可以更加直截了当。若与Xsolla合作，您将得到如下结果：

  • 更多的利润和收入，节省高达25%的平台抽成。以过去一笔20美元的购买为例，开发者原本只能获得14美元，新规实施后则可获得高达19美元，每笔交易利润显著增加，更多收入可用于手游的后续投资。

  • 提升60%的网页充值流量。玩家如今能够通过点击按钮直接从手游APP进入网页充值，这种最直接访问方式将显著增加您网页充值的流量，减少用户流失。

  • 提升30%-40%的网页充值留存率。在手游APP内直接推广网页充值，并通过定期推送强化宣传和触达效果，激励玩家更频繁地回访网页充值。通过结合个性化优惠、限时限量机制、季节性活动等促销机制，实现更好的结果表现。

  • 提升50%的网页充值营收占比。我们的数据显示，目前许多TOP级的手游已经将网页充值的营收占比做到了3%-40%。如今，游戏内的直接推广和跳链，将进一步提升的网页充值的转化，这一比例有望提升至50%甚至更高。

  • 增加30%-40%的网页充值付费用户数。直接跳链带来的便捷访问以及在线增值优惠，有助于转化之前不活跃或犹豫不决的潜在付费用户，进而扩大整体可盈利的用户群体。

 

如何启动手游APP内的网页充值推广：101

为充分利用这一政策转变带来的机遇，手游开发者可采取以下3个关键步骤在游戏内实现网页充值的直接推广：

1.在手游APP内添加明显的网页充值入口

  • 在游戏首页上添加一个按钮，用户点击该按钮可获得奖励，并在游戏内商店的每个商品下方都添加“通过Xsolla购买”的按钮，用户点击该按钮可进入Xsolla的支付页面进行消费；

  • 在游戏内商店中添加Banner提示，如“在网页充值可获得10%-20%更多价值”；

  • 利用游戏内所有的沟通渠道、邮件系统、消息等告知玩家您自营网页充值的相关信息；

  • 在直播活动或游戏新闻中突出网页充值的价值。

     

2.提供专属网页充值的个性化优惠

  • 运用游戏内消息和邮件系统推广仅在网页充值上提供的优惠

  • 采用定制化文案，如“金币不足？网页充值提供含25%额外奖励的礼包”

  • 按照玩家在游戏中最投入或最有可能转化的时刻，尤其适用于休闲游戏；

  • 将免费物品/每日礼物的领取转移到网络上，促进网页充值的使用并鼓励玩家再次访问，提高用户留存率。

     

3.定期更新网页充值的优惠以匹配游戏APP内的促销活动

  • 将促销活动与游戏内的常态化运营（LiveOps）同步；

  • 推出限时、独家或季节性套餐，使其成为游戏整体体验的一部分；

  • 结合任务、推荐计划或基于进度的激励措施，推动用户更深入地参与；

  • 最终目标是打造一个网页充值，提供游戏内的所有商品，以及玩家在其他地方无法获得的独家内容和优惠。

此外，为最大限度提高支付成功率，开发者可保留苹果支付的无缝一键支付体验，同时可以通过艾克索拉(XSOLLA) 无代码快速生成属于您游戏自己的网页充值，并直接接入全球1000多种本地支付方式，在更多地区挖掘盈利机会。

Xsolla Web Shop网页充值解决方案助您收益体验双收

  • 强大的常态化运营与促销活动管理功能：借助最强大的实时运营功能集，从限时和限量优惠到促销代码、个性化活动和奖励，可使收入最多增加5倍。

  • 网页充值忠诚度系统：通过网页充值忠诚度系统，可实现网页充值用户终身价值（LTV）增长15%以上。这是一套现成的直接面向消费者（D2C）功能集，能鼓励玩家回访网页充值，并在开发者的商店中消费更多。

  • 自动化区域定价：自动区域定价功能可使支付转化率提高13%。游戏开发者和发行商只需点击一下，即可为商品目录和优惠设置区域定价，节省时间和精力。

  • 针对大R的个性化功能：通过游戏驱动的个性化设置，可使每付费用户平均收入（ARPPU）增长超过35%。Xsolla Publisher Account后台现在能够利用实时游戏内数据实现动态的网页充值内容个性化。通过设置网络钩子，商店会根据玩家的游戏内状态、偏好和进度自动调整商品供应，无需手动管理内容。

 

未来趋势与展望

此次裁决为在美国运营的移动开发者开辟了全新的盈利渠道，减少了限制，提升了经济效益。而且，这很可能并非市场变革的终点。目前，其他市场也在评估类似的变化，同时玩家对跨平台体验的接受度和需求也在不断提高。

当下采取行动的开发者，不仅能够改善短期业务效果，还能为未来的发展构建良好的基础设施，并引导玩家行为适应未来可能的变化。

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