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内购超7100万美元，下载量近亿？这款放置模拟经营游戏有何特殊之处？

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不走寻常路。

在常见的产品中，放置模拟经营游戏通常有着优秀的在线时长和留存数据，但内购数据较低，所以此类产品大多使用广告变现或以广告为主的混合变现。但近期我们注意到一款名为《Idle Lumber Empire》的产品，其以放置模拟经营的玩法却获得了超过7100万美元的内购收入。下面就来看看这款产品有何不同。

    

       

下载收入高到不合常理的模拟经营游戏

        

起初看到《Idle Lumber Empire》这款产品时，并没有太放在心上。毕竟相似玩法的产品太多太多了，且在2019-2021年期间就有多个相似的产品，通过更换新颖、有趣的题材，成为了爆款游戏。不过，换皮的放置模拟经营游戏已经很久没出现新的爆款了。

       

但在偶然间看到了《Idle Lumber Empire》的数据时惊为天人，Appmagic数据显示，《Idle Lumber Empire》累计下载量近1亿，累计内购收入超过7100万美元。而这却是一款放置模拟经营的产品。值得注意的是，游戏的下载部分，安卓占比远高于iOS。（该产品2021年上线，但大部分内购收入来自于最近1年）

            

        

具体来看，《Idle Lumber Empire》中，玩家接手了一家伐木工厂，通过不断的经营扩张，走上人生巅峰。

       

游戏中的内容按照种植、砍伐、加工、出售进行循环，工人会自动完成自己的任务。而玩家的任务是使用赚取的金钱不断招募新的工人、升级工人、购买新的设备、升级设备、扩张工厂，向着游戏设定的目标前进。

        

         

此外，游戏有一个很奇怪的设计：工人会间隔性偷懒。常见的放置模拟经营游戏中，所有的人物会持续性完成自己的工作，并不需要玩家额外的操作。但在《Idle Lumber Empire》中，玩家需要经常查看游戏的情况，发现工人偷懒时要点击屏幕唤醒工人，避免延误游戏的进度。至于为何这样设计，这就要延伸出另一个系统了。

    

游戏中除了模拟经营的元素外，还加入了“经理”的设定，简单来说就是雇佣NPC监督生产，避免偷懒并提升收入和效率。经理还可以消耗碎片和货币进行升级，获取更高的收益和效果。

       

        

不过，经理的获取途径以开宝箱为主，虽然游戏中完成订单也有概率获取，但这个概率纯看“心情”。所以，想要快速获得经理或升级经理，内购是最有效率的选择。

    

        

不过，在体验游戏后，不但没有解决疑问，反而对游戏超高的下载量和收入产生了更大的疑惑。因为《Idle Lumber Empire》与常见的放置模拟经营游戏在玩法方面并没有实质的差异。两句话就介绍完成的游戏背景、重复的游戏内容、45°斜视角等都是常见的设计，伐木的题材勉强可以说是特色，但这也不足以撑起6000万多美元的收入。而相比同类竞品，游戏的画面完全说不上优秀甚至有些粗糙。

          

买量投放中规中矩，海外网赚网站初露端倪

         

常规思路下，游戏成绩好，肯定离不开买量投放的支持。不过根据广大大数据显示，《Idle Lumber Empire》近1年的广告素材中，高热度的素材都是视频素材，内容以其他热门玩法的创意视频居多，与游戏本身玩法关系不大。

     

         

而近30天热门素材中，高热度视频素材也是其他的热门玩法，甚至还有banner素材。

       

           

实际上，从我们的感知中，该游戏品质的一般，买量素材中规中矩，那游戏为何有如此惊人的下载量和收入？带着上述疑问，继续搜索游戏的相关资料，还真的发现了一些端倪。注意到该产品和以前海外发行产品中的不一样的地方。

         

在搜索中发现了一篇名为《Idle Lumber Inc.: Build Your Lumber Empire & Earn $16.35 doing it. - Earnings Proof,Review & Tips.》的文章，其标题中的 “建立您的木材帝国并赚取 16.35美元”的关键词更是吸引人。而文章内容类似于一篇游戏的攻略，告诉玩家这是一款什么样的游戏，如何玩，需要做什么，以及如何完成目标获取奖励。而文章内关于奖励的内容，都指向了一个网站Freecash。

         

通过查询得知，Freecash是海外的一个网站，用户可以通过完成任务获取金钱、加密货币或者免费皮肤等奖励。

     

资料显示，Freecash的前身为Freeskins，因为网站早期针对的是游戏玩家，奖励也以免费皮肤为主，故而得名。后续网站里的内容逐渐增加，奖励也不局限于皮肤，最终改名为Freecash。

         

下图是Freecash的首页，左侧可以按分类查看。可以看到游戏相关的任务最多，但其他类App也有不少可选的。

        

      

玩家通过完成任务获得硬币后，可以兑换自己想要的奖励。加密货币提款起价为0.50 美元，权益提款起价为0.25 美元。

        

         

网站内还设有每日和每月的排行榜，排名靠前的用户还能获得额外奖励。

        

       

        

那么说了这么多，《Idle Lumber Empire》在网站中做了什么呢？在没有登录的情况下，网站的首页会展示《Idle Lumber Empire》的任务，完成可以获得16.35美元。

        

        

具体任务内容为，一个全新的账户在30天内开设新的工厂。根据完成的数量阶梯性获取奖励。最高目标是开设9个工厂获取16.35美元。

        

       

不过，想要完成这个目标，要么高强度看广告，要么拿出你的钱包。总之，这钱不是让你白赚的。

      

无独有偶，在一个日文文章中也发现了相似的内容，其标题为《【木こりの帝国】５番目の森のロック解除　９日攻略法【ポイ活】》（如何在9天内解锁第五片森林）。作者的自我介绍是：前社交游戏老手，热爱游戏。仅靠Poikatsu 应用项目，在一年半的时间里就赚了20 万日元。

      

文章里除了介绍了游戏的类型、玩法、目标等，详细了介绍了可以加快进度的方法、例如看广告，接订单等。此外，作者记录了每天的游戏进度，并给出了自己的评价。

     

        

这篇文章指向的网站是Point Income，也是一个完成任务兑换奖励的网站。

    

      

       

虽然不好直观判断结论，不过还建议大家关注这类的推广方式。在成熟市场地区，我们还是需要寻找差异化的获量机会。

         

接下来看一下公司的情况。《Idle Lumber Empire - Wood Game》的发行商是Game Veterans，不过与之相关的资料非常少。

           

目前已知的是，Game Veterans成立于2021年，办公室位于塞浦路斯，旗下产品包含代理和自发行。通过产品的变更记录发现，Game Veterans与AdQuantum联系密切，而AdQuantum又和AppQuantum的公司地址相同。不过并没有任何直接证据表明这三家公司的关系。

       

总结

     

如果以榜单成绩为准，《Idle Lumber Empire》并不能算是爆款产品，其最高免费榜排名为43，且排名波动巨大。但从下载量和收入来看，《Idle Lumber Empire》绝对是成功的产品。超9000万的下载量和超6000万美元的内购收入，对于一款放置模拟经营产品来说绝对是优秀的成绩。

       

        

或许还有很多类似《Idle Lumber Empire》这样在榜单中发现不了的优秀产品，未来我们将持续关注。

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