单季度全球安装量翻倍，10％产品ARPU达0.30美元，超休闲游戏开了个好头 siyushenqi.com • 2025 年 8 月 26 日 下午4:06 • 行业动态 • 阅读 489 2020年第一季度，玩家居家游戏的时间大幅提升，作为目标用户年龄层较为广泛的品类之一，超休闲游戏也迎来了全面爆发。 以下文章来源于游戏葡萄，作者爱游戏的葡萄君，内容仅供网友参考学习。私域神器欢迎行业优质稿件投稿。 2020年第一季度，玩家居家游戏的时间大幅提升，作为目标用户年龄层较为广泛的品类之一，超休闲游戏也迎来了全面爆发。 今天，全球应用营销平台Adjust与实时3D内容创建平台Unity Technologies联手推出了一份超休闲游戏数据报告，围绕该品类近期的增长点进行解读。 超休闲游戏交出了怎样的成绩单？ 报告指出，从2019年12月至2020年3月间，超休闲游戏全球的安装量翻了一倍还多，增幅超过103%。按地区来划分，最高的增长出现在中国地区，安装量在这四个月中增长了3.5倍。 3月恰逢抗疫封锁和隔离措施全面铺开之时，也是在这段时间里，许多国家和地区的会话量陡增，3月的会话量增幅达到了惊人的72%。中国拔得头筹，增幅超过300%。其他国家和地区也有不俗的表现与2019年12月相比，德国在2020年3月的增幅达69%。同期，韩国增幅为152%，日本则为137%。 会话量增幅较低的是美国（35%）和英国（34%）。这是因为美国地区的超休闲应用用户已经是重度玩家，2019年12月至2020年4月的平均会话量占全球会话量的15%，所以增幅并不明显。 此外，超休闲游戏单次安装成本（CPI）普遍下降。美国超休闲游戏的用户获取成本虽然降低了35%，但和其他地区相比却仍居高位，3月底的用户获取成本为0.42美元。不过，美国地区的用户点击转化率也是最高的，达到了17%。同一时期，亚太地区的用户获取成本暴跌，与EMEA（欧非中东）地区几乎持平，为0.20美元。而全球2020年第一季度平均单次安装成本要低得多，为0.17美元。 每千次展示安装量（IPM）迎来激增。2019年第4季度至2020年第1季度间，全球每千次展示安装总量提高了18.2%。这说明用户与广告的交互增加，在观看广告后更有可能采取行动。 此外，超休闲游戏安装后第1天的留存率为30.4%，可与中度游戏31.7%相媲美。吸引中度玩家的是具有挑战性的游戏机制，自然，这部分玩家更愿意与自己喜欢的游戏交互，交互时间也更长。与中度游戏相比，超休闲游戏的留存率下降速度更快。到第7天，与中度游戏的留存率13.7%相比，超休闲类游戏只能留住8.7%的用户，相差37%。但到第30天这一差异就大大缩小了——两类应用都只能留存不超过1%的用户。 报告还表示，广告营销正带来积极推动力。可以想象，超休闲游戏的会话较短（每位用户每天为1.56），用户粘度处于中等水平（超休闲类游戏为11%，所有其他游戏总体为24%）。重要的是，超休闲游戏可在一分钟内展示比游戏时间更多的广告，同时依旧能抓住用户的注意力，产生可观的收入。 看起来似乎营销商应该展示更多的广告，但用户的容忍度是有限的。数据显示，每分钟展示4则或以上的广告会引起用户的厌烦。然而，许多游戏并未达到这个限度，没能向受众投放最佳数量的广告，白白错过了盈利机会。 那么超休闲应用的最佳广告展示量是多少？每分钟的最佳广告展示量约在2-3则之间，在这个区间上，超休闲游戏公司最高能增加10%的收入。 最后，报告通过分析平均每用户收入（ARPU）分布后指出，超休闲游戏应努力达到至少0.13美元的每用户收入。但营销人员也可以设置更高的目标。排名前25%的超休闲游戏每用户收入可达0.23美元，顶尖的10%则能达到惊人的0.30美元，是每用户收入中间值的2倍有余。 相关阅读外贸展会后怎么跟进客户？72小时、7天、30天的完整SOP网易辟谣：王怡未离职，部分营销团队并入事业部OpenAI内部信"摊牌"：微软联盟已成枷锁，将押注亚马逊合作突围哔哩哔哩首次全年盈利、友谊时光靠女性向小游戏扬眉吐气丨9家游戏公司财报深度拆解群核科技开启全球招股；众擎机器人完成2亿美元B轮融资；红熊AI完成2.1亿元A轮融资丨投融资周报需要日本PayPal代付；社交APP伊拉克支付提现渠道；收巴西各类流量；海外买量｜私域神器每周合作精选No.201一周要闻NO.195丨恶意软件入侵谷歌商店；9家游戏公司财报深度拆解；非洲市场又一电商巨头退场；Meta首个"超级智能"模型亮相微软或考虑将《使命召唤》移出Xbox Game Pass泡泡玛特进军巴西：先打假冒伪劣智元机器人，一分为四！ 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