摘要
禁用内分泌干扰物、PFAS、高毒双酚、3岁以下致敏香料，违规即视为“非法内容”。
所有玩具须加贴“数字产品护照”（DPP），CE标志、安全警示、溯源信息一扫即出。
亚马逊、Temu等须核验DPP与CE才能上架，否则下架+法责；亚马逊欧洲站已前置审核EN 71/EN 62115报告。
俄罗斯8月起强制EAC认证+俄文标签，跨境玩具进入“认证+标签+数字化”三重合规时代，早布局=竞争力。
欧盟玩具合规升级
随着全球跨境电商行业蓬勃发展，各市场监管体系也在逐步升级，以往野蛮生长的时代一去不复返。如今卖家想要安心卖货，合规是第一要义。
而各国的合规政策动向，便是卖家行动的“风向标”。近日，欧盟市场一则消息就值得卖家关注。
有媒体透露称，欧洲议会议员和成员国达成共识，批准通过了新版玩具安全法规，旨在遏制欧盟市场上不合规玩具的流通，切实保障儿童的安全。
欧盟加强玩具类目监管 图源：euro news
事实上，欧盟目前已拥有全球最严格的玩具安全法规，要求玩具无论是欧盟境内还是境外生产，都必须带有CE标志以证明其符合欧盟安全标准。
然而，随着跨境网购的兴起和数字技术的广泛应用，玩具安全合规问题依然困扰着当地消费者。
欧洲玩具工业协会（Toy Industries of Europe）通过亚马逊、AliExpress、Temu、Shein等在线市场购买了100多个无品牌玩具产品后发现，其中80%不符合欧盟安全规定。
线上购买的玩具产品有八成不合规 图源：Toy Industries.eu
为此，欧盟监管机构不得不对玩具合规政策进行升级，重点关注电商市场玩具安全质量问题，成员国和相关卖家将有四年半的过渡期来执行新措施。
具体来看，此次欧盟玩具安全法规的更新主要围绕以下四个方面：化学成分管控、产品安全评估、数字产品护照以及线上销售各主体责任规划。
其中最重要的就是化学物质管控。欧盟危险消费品快速预警系统中，玩具产品的通报数量占比15%，其中近半数的主要风险来源是化学成分。
为解决这一问题，欧盟新规要求，现行对有害化学品的禁令，已扩展至对儿童危害显著的化学物质，包括内分泌干扰物、呼吸系统危害物质等，同时禁止故意使用全氟烷基物质与最危险类型的双酚类物质。3岁以下儿童玩具及入口玩具中严禁使用致敏香料。
此外，新规还要求所有玩具都需配备清晰可见的数字产品护照（DPP）,DPP将提升玩具可追溯性，简化市场监督与海关流程。
鉴于亚马逊、Temu等在线平台在玩具销售推广中日益重要，新规要求这些平台需确保卖家能展示玩具CE标志、安全警示与数字产品护照。不符合安全标准的玩具将被认定为"非法内容"，卖家可能面临产品下架乃至法律风险。
不合规产品将被视为非法内容 图源：News European
玩具行业愈发规范
市场的每一次风向变化，都会引起一系列连锁反应。
在欧盟加强玩具类目监管之后，亚马逊就一马当先，宣布对欧洲站玩具品类启动新的合规审核机制，要求所有玩具类产品上架前，卖家必须提交证明产品符合欧洲玩具安全标准EN 71及电池标准EN 62115的检测报告。
亚马逊强化欧洲站玩具类目审查 图源：亚马逊合规
如今正值旺季关键时期，这一新政也让部分卖家面临上架延迟和合规成本上涨的压力。
然而，所谓“跨境出海，合规先行”，随着各市场加强监管，合规已经成为卖家躲不开的议题。
以玩具类目为例，除了欧盟，其他市场也将合规要求细化到安全、认证、性能等多个维度，监管力度持续加码。
比方说，自今年8月1日起，俄罗斯就开始强制执行新版玩具国标，对产品设计、材料安全、标签标识等提出了更严格的要求，并且首次根据年龄、活动类型、教育目的及功能对玩具产品进行了系统分类。
新版玩具国标明确规定，在俄罗斯销售的玩具产品，必须带有俄语及欧亚经济联盟成员国官方语言的标签，包括产品类型、制造商信息、生产日期、材质成分等信息。
在认证方面，俄罗斯要求所有玩具产品都需要通过EAC认证，高风险产品还需送往经认可的联盟境内实验室检测及工厂审核，获得EAC合格证书（COC）。中低风险产品可采用企业自主声明的DOC模式，审核相对宽松，不过也需提交技术文件。
俄罗斯强制执行玩具新国标 图源：RGRU
由此可见，对跨境玩具卖家而言，全球合规监管收紧已是不可逆趋势。卖家与其被动应对新政冲击，不如将合规转化为竞争壁垒，提前对标目标市场标准，完善认证流程与标签规范，既能规避下架、处罚风险，更能在竞争中赢得消费者信任。
总而言之，唯有主动拥抱合规，才能在复杂的国际市场中稳步扎根、长效增长。
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