TikTok成为非洲增长最快的社交媒体平台之一，活跃用户率达60%，仅次于Facebook，推动了网红营销的发展，但缺乏电商闭环，需引流到其他渠道售卖。
社交媒体推动了非洲社交电商的扩张，许多企业通过社交媒体进行在线销售，但电商、直播、达人生态等在非洲均不成熟，转化机制未完善，物流和支付体系也不成熟。
尽管非洲市场流量好、毛利高，吸引了跨境卖家关注，但基础设施不足、物流成本高、盈利能力差等问题仍需克服，目前方向不明确，存在较大挑战和风险。
刷短视频时间最长
有流量，无闭环
非洲电商是否值得入局？
2020年，Shein进入南非市场，2023年8月，Shein超越美国零售巨头沃尔玛和亚马逊，成为南非Google Play下载次数最多的购物类应用。 今年1月，Temu也登陆南非市场，11月，Temu又进入非洲尼日利亚市场。目前，Temu 是南非 iOS 和 Android 用户下载次数最多的应用程序。 今年5月，亚马逊南非站点上线，提供当日送达和次日送达服务，并设有 3000 多个取货点。据了解，购物者的第一个订单将获得免费送货服务，随后订单金额超过 500 兰特的订单将获得免费送货服务。
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