入驻拼多多和抖音，H&M还是放不下中国市场 siyushenqi.com • 2025 年 8 月 5 日 下午7:11 • 行业动态 • 阅读 438 瑞典时尚品牌H&M正在扩大其在中国的线上市场，除了在天猫、京东开设官方旗舰店，还在拼多多、抖音开设了官方旗舰店。 摘要 H&M已入驻京东、淘宝、抖音、拼多多四个电商平台，其中拼多多店铺已拼219件，抖音官方账号发布402条作品，有6.6万人关注。 H&M的相关负责人表示，此举是为了给中国消费者提供全渠道购物体验，拼多多的店铺将在10月下旬正式开业。 H&M在抖音官方账号首场直播的数据并不理想，人均停留时间仅为42秒，直播间观看人次留存能力较低，且2024财年前三季度亚洲、大洋洲和非洲销售额同比下跌1%。 H&M正在主动适应本土的消费趋势，进行本地化战略调整，包括设置中国设计中心，与上海时装周合作，并计划推出全新中国设计师合作系列。 瑞典时尚品牌H&M正在重回线上市场。该品牌除了在天猫、京东开设官方旗舰店，还开辟了新的电商渠道。 9月29日，商业那点事儿小编发现H&M在拼多多、抖音分别开设了官方旗舰店。其中，拼多多平台上的H&M店铺显示共有462人关注，已拼219件；抖音平台上的H&M官方账号共发布402条作品，共有6.6万人关注。截至目前，快时尚品牌H&M已入驻京东、淘宝、抖音、拼多多四个电商平台。 H&M拼多多官方旗舰店截图 H&M抖音官方店铺截图 对于上述动作，H&M的相关负责人回复称，此举是为了给中国消费者提供全渠道购物体验，H&M在拼多多的店铺将在10月下旬正式开业。 从专注于自营渠道到拥抱电商平台，不难看出快时尚品牌H&M正在主动适应当下的消费趋势，进行本地化调整。不过，H&M在抖音官方账号首场直播的数据并不理想。据灰豚数据，9月26日晚，该账号首场直播时长4小时，上架商品数为66件，场观人次为3.3万，新增粉丝1557人，但人均停留时间仅为42秒，直播间观看人次留存能力较低，暂未有GMV统计数据。 此外，今年9月，H&M发布的2024财年前三季度的财报显示，亚洲、大洋洲和非洲销售额同比下跌1%至222.18亿瑞典克朗，门店净减少36家至1065家。 或许正是经营业绩的压力，H&M才主动向电商平台拼多多、抖音探寻方向。 对于H&M的入驻，奢侈品时尚领域专家张培英直言，这更便于H&M去触达更多的消费者，也能够获得来自客户的一手反馈。但拼多多、抖音平台不同于H&M官网及小程序等自营渠道，H&M还需要更主动地适应平台的流量投放规则以达成更多的GMV。 张培英进一步指出，未来，H&M还要在供应链库存管理、产品设计等方面进一步发力。快时尚品牌乃至轻奢品牌在发展的过程中最大的问题就是供应链库存管理，要处理好当季新品、经典款乃至折扣促销款的平衡。同时，随着本土快时尚品牌的崛起，H&M更要主动适应本土的消费趋势，进行本地化战略调整，针对中国消费者的消费需求，在产品设计上着重发力。 虽然在电商平台的新尝试暂未取得明显成绩，但大中华区始终是H&M的重要市场。大中华区零售总裁Saed El-Achkar公开表示，H&M自始至终都视中国为一个非常重要的市场，未来会继续升级线下门店和探索更多数字渠道。 在本地化调整方面，2022年年底，H&M设置中国设计中心。今年4月，H&M宣布与上海时装周展开深度合作，并在2024年内推出全新中国设计师合作系列，该系列计划在2024年秋季举行的上海时装周期间发布。 相关阅读外贸展会后怎么跟进客户？72小时、7天、30天的完整SOP网易辟谣：王怡未离职，部分营销团队并入事业部OpenAI内部信"摊牌"：微软联盟已成枷锁，将押注亚马逊合作突围哔哩哔哩首次全年盈利、友谊时光靠女性向小游戏扬眉吐气丨9家游戏公司财报深度拆解群核科技开启全球招股；众擎机器人完成2亿美元B轮融资；红熊AI完成2.1亿元A轮融资丨投融资周报需要日本PayPal代付；社交APP伊拉克支付提现渠道；收巴西各类流量；海外买量｜私域神器每周合作精选No.201一周要闻NO.195丨恶意软件入侵谷歌商店；9家游戏公司财报深度拆解；非洲市场又一电商巨头退场；Meta首个"超级智能"模型亮相微软或考虑将《使命召唤》移出Xbox Game Pass泡泡玛特进军巴西：先打假冒伪劣智元机器人，一分为四！ 本文源自「私域神器」，发布者：siyushenqi.com，转载请注明出处：https://www.siyushenqi.com/21492.html 赞 (0) 打赏 微信扫一扫 支付宝扫一扫 0 0 生成海报 关于作者 siyushenqi.com 关注私信 13.9K 文章 0 评论 425 问题 18 粉丝 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