亚马逊惊现“茶王”！东方树叶正式出海 siyushenqi.com • 2025 年 8 月 5 日 下午7:27 • 行业动态 • 阅读 655 东方树叶在亚马逊开设了店铺，销售青柑普洱、红茶、乌龙茶、花茶、绿茶等产品。 东方树叶在亚马逊开设了店铺，销售青柑普洱、红茶、乌龙茶、花茶、绿茶等产品，正式涉足跨境电商领域，这或许也是其加快全球化布局的一个信号。 近几年，在国内市场成功打出品牌之后，不少茶饮品牌将目光放至更为广阔的海外市场。茶百道将2024年视为“出海元年”；甜啦啦对外表示将在2024年全面进军海外市场，并计划2024年在印尼开设300家门店；广东一带的地方口味饮品亚洲汽水也开始走出广东，并走向东南亚等市场。 而在今年2024年巴黎奥运会期间，东方树叶登上央视直播的黄金广告位。在巴黎奥运会现场，东方树叶和农夫山泉还特意运送一批产品，给运动员提供专属的饮用水。如果东方树叶能借跨境电商打开国际市场，或许能在未来获得更大的竞争优势。 01 东方树叶开设亚马逊店铺 雨果跨境发现，在亚马逊上，已经能搜索到东方树叶的产品，店铺名为“ORIENTAL LEAF”，目前在售的产品主要包括青柑普洱、红茶、乌龙茶、花茶、绿茶等，也是东方树叶在国内市场主推的产品，包装设计和国内产品大同小异。 (截图来自亚马逊官网) 在产品卖点上，强调使用真正的茶叶和天然水来保留茶的最纯净的味道。同时，主打无糖茶，即“0糖、0卡、0脂、0香精、0防腐剂”，以展示茶爱好者对健康的追求。 (截图来自亚马逊官网) 不过，在售价上有所差异。在东方树叶亚马逊店铺上的一款绿茶，15瓶装（每瓶500毫升）的售价是28.99美金，换算成人民币大概是207块，而在淘宝上同样是15瓶装的产品售价仅需63.9元。整体而言，亚马逊店铺的售价明显高于国内电商平台售价，可能是由于跨境电商的物流和销售成本相对国内较高。 (截图来自亚马逊官网) 此外，雨果跨境发现，这虽然是东方树叶的亚马逊店铺，但在店铺上销售的产品并非只有东方树叶，HIA有部分产品来自农夫山泉另一个茶饮料品牌“茶π”，只是目前显示无货状态。 公开资料显示，东方树叶是农夫山泉公司2011年出品的一款茶饮料，用农夫山泉泡制，主打“0糖、0卡、0脂、0香精、0防腐剂”。一度和崂山白花蛇草水一起被评为国内最难喝的饮料。上市前七年累计均亏损，第八年才实现了盈余。当时还曾有市场人士预言，东方树叶将因其偏执的选择陷入困境。 不过，随着无糖茶市场的快速增长，东方树叶的销售额也在近几年飞速增加。根据农夫山泉2023年的业绩公告，茶饮料的营收超过100亿，达到126.6亿，同比大幅增长83%。而东方树叶正是其茶饮料板块的核心产品，尽管在业绩报告中未被单独列出，但根据尼尔森的数据，其去年的年增长率超过100%，近三年的复合增长率更是超过90%。另有分析指出，东方树叶有望在2026年成为农夫山泉的又一个超200亿大单品。 02 茶饮品牌掀起出海热潮 2018年起，国内茶饮品牌开始尝试出海，蜜雪冰城、喜茶、霸王茶姬等茶饮品牌不断在海外开设门店。面对国内市场竞争的白热化，出海已是未来新茶饮品牌主要的扩张路径。有数据统计，目前已经有超过20家茶饮品牌把门店开到海外市场，尤其是东南亚市场，超过70％的茶饮品牌将东南亚市场当成是走向海外的第一站。 蜜雪冰城是较早在出海赛道中寻求新增量的茶饮品牌之一。蜜雪冰城招股说明书中，“出海”一词出现了104次。2018年9月，蜜雪冰城将首家海外门店开在了越南，此后渗透至印尼、新加坡、泰国、澳大利亚、日本、韩国等市场。据不完全统计，蜜雪冰城海外门店数量近5000家。截止到去年年底的时候，蜜雪冰城在越南和印尼的门店数就已经超过1300和2300家。 甜啦啦于2023年对外宣布开启品牌出海计划，同年10月在印尼首都雅加达6店齐开，2024年品牌将式开放印尼加盟，计划在印尼开设300家门店，并有意要将门店开至北美、欧洲、中东等全球市场。 Coco都可、霸王茶姬海外门店数量突破100家；书亦烧仙草海外门店数量已接近100家；喜茶、茶百道、奈雪的茶、益禾堂、甜啦啦、快乐番薯、沪上阿姨、悸动烧仙草、1点点均在海外市场加紧布局。 在海外开设门店成为当前茶饮品牌布局海外的主要方式。此前数年疫情，居家时间增多，不少海外消费者找到了新的爱好——“喝茶”。根据美国茶叶协会的数据，80%的美国家庭有喝茶的习惯，覆盖的人口达到1.59亿。茶饮、茶叶也成为跨境电商卖家关注的品类之一。 2024年1-6月，美国自中国进口茶叶5540.40吨，同比上涨18.2%，占其进口总量的9.2%。其中进口绿茶2444.8吨，同比增长12.4%，占绿茶进口总量的29.6%；进口红茶3095.6吨，同比上涨23.2%，占红茶进口总量的5.9%。 在跨境电商领域，有像东方树叶一样通过电商平台销售软饮料的茶饮品牌，也有直接销售茶叶的茶企，比如中翔集团。据悉，中翔集团是亚马逊上的茶叶卖家，曾做到日销2000+单，也是传统贸易公司转型跨境电商的代表。相关负责人表示，很多人都想做食品出口，但一听到食品FDA认证流程就怕了。其实整个流程的复杂程度和费用并没有大家认为的那么高，“不要被自己的想象牵绊住了前进的脚步。”对于有意入局食品类目的卖家，他建议要坚持合规运营，并严格筛选优质供应链，才能避免产品退货率过高。 市面上的茶叶大部分来自茶农收购，但茶农在种植、采摘、炒制过程中没有统一的标准，导致茶叶品质参差不齐。中翔集团的做法是，寻找有一定体量、生产环境达标、能够达到海关出口备案要求的合作工厂，筛选优质供应商，从源头严格把控品质。 相关阅读外贸展会后怎么跟进客户？72小时、7天、30天的完整SOP网易辟谣：王怡未离职，部分营销团队并入事业部OpenAI内部信"摊牌"：微软联盟已成枷锁，将押注亚马逊合作突围哔哩哔哩首次全年盈利、友谊时光靠女性向小游戏扬眉吐气丨9家游戏公司财报深度拆解群核科技开启全球招股；众擎机器人完成2亿美元B轮融资；红熊AI完成2.1亿元A轮融资丨投融资周报需要日本PayPal代付；社交APP伊拉克支付提现渠道；收巴西各类流量；海外买量｜私域神器每周合作精选No.201一周要闻NO.195丨恶意软件入侵谷歌商店；9家游戏公司财报深度拆解；非洲市场又一电商巨头退场；Meta首个"超级智能"模型亮相微软或考虑将《使命召唤》移出Xbox Game Pass泡泡玛特进军巴西：先打假冒伪劣智元机器人，一分为四！ 本文源自「私域神器」，发布者：siyushenqi.com，转载请注明出处：https://www.siyushenqi.com/21598.html 赞 (0) 打赏 微信扫一扫 支付宝扫一扫 0 0 生成海报 关于作者 siyushenqi.com 关注私信 13.9K 文章 0 评论 425 问题 18 粉丝 私域神器：海外私域营销拓客软件 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01 东方树叶开设亚马逊店铺 雨果跨境发现，在亚马逊上，已经能搜索到东方树叶的产品，店铺名为“ORIENTAL LEAF”，目前在售的产品主要包括青柑普洱、红茶、乌龙茶、花茶、绿茶等，也是东方树叶在国内市场主推的产品，包装设计和国内产品大同小异。 (截图来自亚马逊官网) 在产品卖点上，强调使用真正的茶叶和天然水来保留茶的最纯净的味道。同时，主打无糖茶，即“0糖、0卡、0脂、0香精、0防腐剂”，以展示茶爱好者对健康的追求。 (截图来自亚马逊官网) 不过，在售价上有所差异。在东方树叶亚马逊店铺上的一款绿茶，15瓶装（每瓶500毫升）的售价是28.99美金，换算成人民币大概是207块，而在淘宝上同样是15瓶装的产品售价仅需63.9元。整体而言，亚马逊店铺的售价明显高于国内电商平台售价，可能是由于跨境电商的物流和销售成本相对国内较高。 (截图来自亚马逊官网) 此外，雨果跨境发现，这虽然是东方树叶的亚马逊店铺，但在店铺上销售的产品并非只有东方树叶，HIA有部分产品来自农夫山泉另一个茶饮料品牌“茶π”，只是目前显示无货状态。 公开资料显示，东方树叶是农夫山泉公司2011年出品的一款茶饮料，用农夫山泉泡制，主打“0糖、0卡、0脂、0香精、0防腐剂”。一度和崂山白花蛇草水一起被评为国内最难喝的饮料。上市前七年累计均亏损，第八年才实现了盈余。当时还曾有市场人士预言，东方树叶将因其偏执的选择陷入困境。 不过，随着无糖茶市场的快速增长，东方树叶的销售额也在近几年飞速增加。根据农夫山泉2023年的业绩公告，茶饮料的营收超过100亿，达到126.6亿，同比大幅增长83%。而东方树叶正是其茶饮料板块的核心产品，尽管在业绩报告中未被单独列出，但根据尼尔森的数据，其去年的年增长率超过100%，近三年的复合增长率更是超过90%。另有分析指出，东方树叶有望在2026年成为农夫山泉的又一个超200亿大单品。 02 茶饮品牌掀起出海热潮 2018年起，国内茶饮品牌开始尝试出海，蜜雪冰城、喜茶、霸王茶姬等茶饮品牌不断在海外开设门店。面对国内市场竞争的白热化，出海已是未来新茶饮品牌主要的扩张路径。有数据统计，目前已经有超过20家茶饮品牌把门店开到海外市场，尤其是东南亚市场，超过70％的茶饮品牌将东南亚市场当成是走向海外的第一站。 蜜雪冰城是较早在出海赛道中寻求新增量的茶饮品牌之一。蜜雪冰城招股说明书中，“出海”一词出现了104次。2018年9月，蜜雪冰城将首家海外门店开在了越南，此后渗透至印尼、新加坡、泰国、澳大利亚、日本、韩国等市场。据不完全统计，蜜雪冰城海外门店数量近5000家。截止到去年年底的时候，蜜雪冰城在越南和印尼的门店数就已经超过1300和2300家。 甜啦啦于2023年对外宣布开启品牌出海计划，同年10月在印尼首都雅加达6店齐开，2024年品牌将式开放印尼加盟，计划在印尼开设300家门店，并有意要将门店开至北美、欧洲、中东等全球市场。 Coco都可、霸王茶姬海外门店数量突破100家；书亦烧仙草海外门店数量已接近100家；喜茶、茶百道、奈雪的茶、益禾堂、甜啦啦、快乐番薯、沪上阿姨、悸动烧仙草、1点点均在海外市场加紧布局。 在海外开设门店成为当前茶饮品牌布局海外的主要方式。此前数年疫情，居家时间增多，不少海外消费者找到了新的爱好——“喝茶”。根据美国茶叶协会的数据，80%的美国家庭有喝茶的习惯，覆盖的人口达到1.59亿。茶饮、茶叶也成为跨境电商卖家关注的品类之一。 2024年1-6月，美国自中国进口茶叶5540.40吨，同比上涨18.2%，占其进口总量的9.2%。其中进口绿茶2444.8吨，同比增长12.4%，占绿茶进口总量的29.6%；进口红茶3095.6吨，同比上涨23.2%，占红茶进口总量的5.9%。 在跨境电商领域，有像东方树叶一样通过电商平台销售软饮料的茶饮品牌，也有直接销售茶叶的茶企，比如中翔集团。据悉，中翔集团是亚马逊上的茶叶卖家，曾做到日销2000+单，也是传统贸易公司转型跨境电商的代表。相关负责人表示，很多人都想做食品出口，但一听到食品FDA认证流程就怕了。其实整个流程的复杂程度和费用并没有大家认为的那么高，“不要被自己的想象牵绊住了前进的脚步。”对于有意入局食品类目的卖家，他建议要坚持合规运营，并严格筛选优质供应链，才能避免产品退货率过高。 市面上的茶叶大部分来自茶农收购，但茶农在种植、采摘、炒制过程中没有统一的标准，导致茶叶品质参差不齐。中翔集团的做法是，寻找有一定体量、生产环境达标、能够达到海关出口备案要求的合作工厂，筛选优质供应商，从源头严格把控品质。
