亚马逊再出新功能,卖家广告成本或上涨!

亚马逊又内测新功能,卖家或迎来利好!

亚马逊再出新功能,卖家广告成本或上涨!
 
据亚马逊最新发布的公告称,对于在亚马逊投放广告的卖家,现在他们的广告将会出现在除平台外的其它网站和APP,并且点击这些广告后将跳转回到亚马逊的产品页面。
 
此外,亚马逊还表示,卖家并不需要进行任何操作,当平台认为用户可能对某个产品感兴趣时,亚马逊将自动展示该产品的广告,并基于卖家创建的广告预算等数据进行投放。
 

亚马逊再出新功能,卖家广告成本或上涨!

 
不过,也有卖家提出了疑问,如果自己已经在其他网站上投放了广告,亚马逊投的广告会不会与自己的广告竞争,那该怎么办呢?
 
例如,有的卖家本身就在Pinterest上投有广告,以吸引流量到他们自己的网站上去,这就有可能和亚马逊在Pinterest给这名卖家投放的广告产生竞争关系,即使购物者只点击了一个广告,由于页面上广告空间的竞争更加激烈,卖家的广告成本可能会更高。
 
对此,亚马逊回应称卖家可以选择不在特定的网站或APP投放广告,或者卖家也可以直接关闭这一功能,这样的话亚马逊将不会为卖家自动投放站外广告。
 
亚马逊还表示,有的卖家主要是通过站外广告为自己的独立站引流,在亚马逊就主要靠CPC广告。不过,亚马逊的新功能可以在判断消费者感兴趣的时候再投放,并且只有在用户点击后才会产生费用,可以帮助卖家提高投放的效率。
 
JungleScout在去年的一份指南中指出,“由于赞助商产品广告与亚马逊的搜索结果非常好地结合在一起,消费者往往甚至没有意识到他们在看广告。现在,看看用户对亚马逊以外的网站上出现的赞助产品有何反应,将是一件有趣的事情。”
 
其实除了亚马逊,有其它电商平台早已推出了类似的功能。早在2021年,eBay就推出了一个可选的站外广告计划,Etsy此前也推出了类似的广告计划。
 
不过有些人会觉得,电商平台有责任为他们的网站带来流量,然后在搜索结果中显示卖家的商品,但是现在这些站外广告却将成本从平台方转移到了卖家身上。
 
对此,亚马逊并没有做出任何回应。

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