直播带货、社交裂变、社群私域……放眼全球，社交电商领域找不出任何一个比中国更发达的市场。在海外市场，社交电商行业也正以惊人的速度增长。
全球用户“买买买”，巨头Facebook加速电商布局
（图）FB截至今年Q1的季度营收
漫长的假日购物季还反映在Facebook的营收上：作为海外电商生态中举足轻重的流量平台，Facebook去年Q4的营收激增至历史新高水平，并在今年Q1略微回落。毫无疑问，这在一定程度上归功于广告商们更早开始、更持续地支出广告预算。
而当我们进一步聚焦Facebook 2020年Q4财报，最强劲的收入增长来自“其他”部门——同比增长 156%，达到 8.85 亿美元，“其他”部门包括 Marketplace 和虚拟现实子公司 Oculus。Marketplace是Facebook电商的早期业务，用户可以列出、查找和推广产品，但无法进行交易。去年5月底，随着Facebook Shop宣布上线，商家可以直接在Facebook和Instagram平台列出产品并进行交易。
（图）Facebook Shop
6月底，Facebook首席执行官马克·扎克伯格对外公布了Facebook电商的几项更新，其中包括：
TikTok英国开放跨境店，字节加快部署海外电商生态
（图）2019年TikTok测试电商功能视频截图
事实上，早在2019年就有TikTok测试应用内电商的视频流出。用户在视频播放页点击购物车图标后，会跳转到亚马逊平台的商品页面。
（图）沃尔玛在TikTok的活动截图，图源网络
沃尔玛首席营销官威廉·怀特解释了TikTok的重要性。沃尔玛专注于和用户建立良好关系，用户在哪，沃尔玛就应该到哪里去，用户越来越多地使用TikTok，于是沃尔玛在2019年就开通了TikTok账号。
（图）图源亿邦动力，英国跨境商家要求
影响年轻用户心智，TikTok的品牌营销价值
的演讲分享。
（图）TikTok用户年龄分布
Shopee/Lazada试水带货直播，距离爆发还有一段时间
和快手这类平台的电商体系不同，TikTok和Facebook的电商依然更多地基于它们流量主的角色，业务重心在于引流和推广，和电商平台有着本质区别。
2020年“双十一”活动期间，Lazada的直播服务LazLive在11月11日当天浏览量超过1100万，交易总额同比增长380%。
据悉，Shopee和Lazada对平台的直播都有流量扶持，并提供了面向商家的直播带货指导。
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