网易游戏2014年开始规划出海,次年在北美成立办事处,但北美市场成绩平平,反在日本市场大获成功,如《阴阳师》《荒野行动》等。其投资的工作室也多集中在日本,而日本市场人口少、规模小,导致海外市场收入规模占比小,随着国内其他厂商发力,网易在日本的基本盘也受蚕食。
2022年起,网易在美国、法国、波兰、洛杉矶等地成立或投资工作室,开发顶级PC和主机游戏等。2024年12月初,天下事业部组织调整,Eggy工作室和荒野工作室拆分独立,表明网易对出海的迫切和重视。
腾讯游戏出海投入千亿元走“大而全”路线,通过收购少量股权或投资换取IP、建立合作,以“结盟”拓展版图;网易游戏则精打细算,通过自研游戏海外发行和投资海外工作室发行游戏实现出海,少有大手笔投资,多通过挖人设工作室或购买工作室补全海外版图,近年来也加大与国际知名IP厂商合作力度。
北美是出海第一站
却意外独守日本
一掷千金VS精打细算
腾讯与网易的战略分野
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