Facebook增长潜力日渐萎缩，对手或通过广告收入进行“超车” siyushenqi.com • 2025 年 8 月 26 日 下午2:03 • 行业动态 • 阅读 446 据报道，作为投资者评估社交媒体公司的重要指标，每用户平均收入（ARPU）本季度继续表现强势。 以下文章来源于新浪科技，作者新浪科技，内容仅供网友参考学习。私域神器欢迎行业优质稿件投稿。 据报道，作为投资者评估社交媒体公司的重要指标，每用户平均收入（ARPU）本季度继续表现强势。 大多数社交媒体巨头第三季度ARPU都实现同比增长。以下是部分数据： Facebook：7.89美元，同比增长9％ Snap：2.73美元，同比增长28％ Pinterest：1.03美元，同比增长15％ ARPU是用当季营收除以用户数计算而来的，投资者之所以关心这项指标，是因为它显示了企业通过用户获利的效率。这些社交网络虽然取得了巨大的成功，但同时也压缩了自身的增长前景——新的潜在用户数量正在不断减少。 如果这些公司的用户增长开始趋缓或下降，那就必须从现有用户中榨取更多价值，从而推动收入增长。 Facebook现在正进入这一阶段。它的ARPU仍然显著领先，但这家社交网络上周宣布其第三季度在美国和加拿大的日活跃用户数量从1.98亿下降到1.96亿，令投资者感到震惊。Facebook预计，该地区的用户在下一季度也将保持不变或下降，欧洲日活也连续第三季度保持在3.05亿。 但Needham分析师在上周的一份报告中指出，美国和加拿大地区的ARPU改善空间可能很小。那里的ARPU上个季度已经高达39.63美元，而欧洲为12.41美元，亚太地区为3.67美元，世界其他地区为2.22美元。 增长的关键可能在于Facebook旗下的众多应用。该公司的高管在财报电话会议上披露了将聊天应用与广告相融合而做出的一些早期探索，这样企业就可以在Facebook和Instagram上运行广告，然后把用户引导至Messenger或WhatsApp对话中。Facebook还在通过Facebook和Instagram扩展电子商务业务，高管们上周暗示广告可能会出现在TikTok的竞争对手Instagram Reels上。 KeyBanc分析师写道，Facebook的这类辅助服务仍处于“早期商业化阶段”。 Twitter的用户增长同样也在放缓，但是投资者对其商业化能力信心不足。该公司没有直接报告ARPU，但投行Raymond James的分析师估计该公司上一季度的ARPU为4.30美元，低于去年同期的4.84美元。 Twitter的可获利日活跃用户上一季度仅增长了100万，达到1.87亿。尽管其营收和利润均超出预期，但股价自上周四收盘以来却累计跌超20％。 Twitter具有“更狭窄且层次分明的用户” CFRA股权研究副总裁约翰·弗里曼（John Freeman）说，“因此，从我的角度来看，我认为Twitter的增长动力实际上是商业化，而不是用户增长。” Twitter表示，新的广告格式及其“高级移动测量计划”都将推动广告收入增长，这一指标较去年同期增长了15％，达到8.08亿美元。但是，该公司将移动应用促销（MAP）广告产品的更新计划推迟到2021年。Twitter希望MAP成为吸引广告主的旗舰产品之一，但却一直遭遇技术挑战。 Snap和Pinterest的财务业绩强劲，推动股价上周大涨，他们的用户、营收和ARPU均实现了两位数的同比增长。尽管仍然有很大的增长空间，但考虑到ARPU大幅落后于Facebook，他们正在凭借新的广告战略向着正确的方向前进。 Snap上个季度的ARPU提高到2.73美元，同比增长28％；日活达到2.49亿，同比增长18％；营收增至6.79亿美元，同比增长52％。 该公司CFO德里克·安德森（Derek Andersen）在电话会议上提到，对原创内容的投资是Snap提高ARPU的重要因素。Snap已经投资了原创节目，并且与其他媒体公司合作制作各种内容。 在提到较为常规的广告时，Snap指出了诸如Dynamic Ads等最新发布的产品，它可以在广告主上传产品目录后实时更新，还提供虚拟“试穿”等增强现实功能。 Pinterest在上个季度也表现不俗，ARPU增长至1.03美元，同比增长15％；月活达到4.42亿，增长37％；营收达到4.43亿美元，增幅58%。 该公司重点介绍了最近发布的产品，例如广告自动竞价（可帮助广告主针对具体的预算优化互动）以及一套旨在提供更多价值的商家工具（例如店面配置文件和产品标签）。 Pinterest披露其ARPU增速超过用户增速，推动了美国和国际营收的增长。但地域扩张为“全球ARPU的增长带来了不利因素”。上个季度，Pinterest的国际用户增长速度快于美国用户，但目前处于制定海外广告策略的早期阶段。Pinterest上季度的国际ARPU仅为21美分。 这些公司的国际ARPU都相对较低，而由于要加大对海外用户增长的依赖，对世界其他地方的商业化措施构成挑战。 以Netflix为例。这家流媒体巨头上季度仅增加了220万订户，远低于分析师的预期。不过，国际增长却成为一大亮点，包括有46%的付费用户净增量来自亚太地区。但这些地区的营收相对较低。Netflix报告称，该公司的流媒体ARPU同比下降1.6％。 对于像Netflix这种不依赖广告的付费服务，商业化问题的答案可能源自涨价。该公司COO格雷格·彼得斯（Greg Peters）在最新的财报电话会议上暗示可能在不同地区涨价。他说，如果Netflix继续保持良好的投资步伐，并为订户创造价值，“我们觉得有机会偶尔回过头来思考，如何才能为这些国家的会员创造额外价值，以便让他们多支付一点费用。” 事实上，Netflix上周刚刚将标准和高级套餐的价格分别上调至每月13.99美元和17.99美元。 相关阅读外贸展会后怎么跟进客户？72小时、7天、30天的完整SOP网易辟谣：王怡未离职，部分营销团队并入事业部OpenAI内部信"摊牌"：微软联盟已成枷锁，将押注亚马逊合作突围哔哩哔哩首次全年盈利、友谊时光靠女性向小游戏扬眉吐气丨9家游戏公司财报深度拆解群核科技开启全球招股；众擎机器人完成2亿美元B轮融资；红熊AI完成2.1亿元A轮融资丨投融资周报需要日本PayPal代付；社交APP伊拉克支付提现渠道；收巴西各类流量；海外买量｜私域神器每周合作精选No.201一周要闻NO.195丨恶意软件入侵谷歌商店；9家游戏公司财报深度拆解；非洲市场又一电商巨头退场；Meta首个"超级智能"模型亮相微软或考虑将《使命召唤》移出Xbox Game Pass泡泡玛特进军巴西：先打假冒伪劣智元机器人，一分为四！ 本文源自「私域神器」，发布者：siyushenqi.com，转载请注明出处：https://www.siyushenqi.com/61255.html 赞 (0) 打赏 微信扫一扫 支付宝扫一扫 0 0 生成海报 关于作者 siyushenqi.com 关注私信 13.9K 文章 0 评论 425 问题 18 粉丝 私域神器：海外私域营销拓客软件 监管机构或迫使Facebook和Instagram开放以促进竞争 上一篇 2025 年 8 月 26 日 下午2:03 腾讯音乐和美国最大私营音乐版权公司签署独家授权协议 下一篇 2025 年 8 月 26 日 下午2:03 相关推荐 国产二次元“反向输出”日本市场？《重装战姬》已经挺进畅销Top14 由B站游戏发行，闪翼研发，10月9日正式登陆日本市场的二次元手游《重装战姬（ファイナルギア）》在空降当地App Store免费榜首之后，持续火热 siyushenqi.com 2025 年 8 月 26 日 • 行业动态 454000 行业动态 追觅系入局，影像江湖或将三分天下 不做“更强运动相机”，而是打造全球首款“会思考”的 AI 空间交互平台——设备主动理解用户意图、自动拍摄并即时出片，实现“零门槛创作”。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 26 日 393000 行业动态 短剧App热度榜丨第一梯队固化？当红男频爽剧也在出海 翻译剧大批试水，成功方式能否复刻？ siyushenqi.com 2025 年 8 月 18 日 551000 行业动态 “寒冬”中的羽绒服：欧洲订单涨了，但不多 没有外界所传的爆发式增长，不过相比往年的确有所提升，涨幅大概20%-30%。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 400000 行业动态 WhatsApp在印度认怂？澄清隐私条款且不会与Facebook分享用户联系方式 大约一周前，Facebook旗下的即时通讯应用WhatsApp推出了一项新的隐私条款 siyushenqi.com 2025 年 8 月 25 日 422000 海外业务增长161.7%！出海能成为泡泡玛特的自救解药吗？ 被称为“中国潮玩第一股”的泡泡玛特，最近似乎有些“力不从心”。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 • 行业动态 413000 私域神器周报 No.34丨苹果将从2024年起允许在欧洲上架第三方应用商店 一起来看更多出海大事件 私域神器为大家整理了一周内出海行业中值得关注的新闻：苹果将从2024年起允许开发者在欧洲上架第三方商店。除此之外私域神器还为大家总结了更多出海圈大事件，涉及手游、电商、泛娱乐等方面的重点事件。 一起看看这周有哪些出海圈值得关注的大事记吧！ siyushenqi.com 2025 年 8 月 15 日 • 行业动态 412000 WebEye、极光、试玩互动确认入驻PAGC 2024 | 第四届全球产品与增长展会！ 恭喜WebEye、极光、试玩互动作为展商入驻第四届全球产品与增长展会。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 18 日 • 行业动态 435000 女性向游戏出海，如何用好广告素材抓住她们的心？ 近些年全球女性玩家的规模以及付费能力都呈现指数级增长。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 24 日 • 行业动态 521000 睡觉收集宝可梦”狂揽百万美金 睡眠健康赛道成出海界吸金兽 作为世界第一吸金IP，精灵宝可梦已经在全球范围内实现总收入突破千亿。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 19 日 • 行业动态 439000 行业动态 突发！千寻智能再拿近6亿PreA+轮融资！押注“能落地的技术”已成资本共识！ 千寻智能完成近6亿元PreA+轮融资，京东领投、多家顶级机构跟投，老股东超额加注，彰显资本对其技术落地能力的高度认可。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 395000 行业动态 私域神器每周合作精选 No.82｜深海游戏仙侠RPG找地区独代；真人互动影视游戏海外发行需求；短剧平台寻国内外成品剧 本期精选的合作类型涵盖深海游戏仙侠RPG找地区独代；真人互动影视游戏海外发行需求；出海短剧平台寻国内外成品剧等项目。接下来就一起看看吧~ siyushenqi.com 2025 年 8 月 18 日 476000 2020年Q3韩国手游市场 - 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