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光线传媒盯上AI玩具

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光线影业以3500万元、6%年利率、36个月期限向七维科技提供财务资助，将其AI+XR引擎能力与自有IP深度绑定，为后续消费级产品铺路。

摘要
 
双方合作开发“可互动、情绪陪伴”AI玩具，把《哪吒2》等动画IP从传统潮玩、手办扩展到高溢价智能消费硬件，目标年轻群体的“情绪价值”市场。
 

光线首次在半年报提出由“高端内容提供商”转型为“IP创造者与运营商”，内部组建多支IP运营团队，并规划线上电商、快闪店、旗舰店、卡牌、主题乐园等全链路变现矩阵。
 

借鉴国内影视IP衍生启动晚、盗版多、同质化等教训，《哪吒2》上映前即同步规划多元衍生品，正版销售额已破数百亿元，公司预计远期可达千亿元规模。
 

全球AI玩具市场2033年有望达600亿美元（CAGR 14%），光线借IP+技术组合切入早期赛道；行业仍面临交互体验单一、产品同质化、数据隐私安全等痛点，考验后续创新与运营能力。
 
10月29日，光线传媒发布了一则公告，子公司北京光线影业有限公司（以下简称“光线影业”）拟以自有资金向其参股公司北京七维视觉科技有限公司（以下简称“七维科技”）提供不超过人民币3500万元的财务资助，借款年利率为6%，借款期限为不超过36个月。此外，光线传媒方面透露，其正与七维科技合作，共同着手AI玩具的开发。
 
《中国经营报》记者了解到，与过去的普通玩具相比，AI玩具主打可互动、情感陪伴等卖点，是今年备受市场关注的新兴消费品类之一。对于光线传媒而言，在今年春节档，其出品的《哪吒之魔童闹海》（以下简称“《哪吒2》”）不仅在国内外斩获约22亿美元票房，打破多项国内外纪录，也为光线传媒打开了IP衍生品的大门。此番与七维科技的联手，也被业界视作其在IP运营开发过程中的亿次投资。
 
记者就AI玩具开发进展、目标市场与群体等问题致电光线传媒方面，对方表示：“目前的AI玩具还处于前期开发阶段，等后续有产品了，我们再跟大家分享吧。”

 

IP衍生开发的愿望

 

据光线传媒发布的公告，七维科技深耕AI+XR行业近十年，拥有领先的三维实时渲染引擎技术和全栈虚拟现实工具，已服务数千家媒体娱乐、教育仿真、数字文旅等领域的B端客户，积累了深厚的技术基础。
截至2024年12月31日，七维科技的资产总额约为1.61亿元，负债总额约为9065.17万元；2024年度，七维科技的营业收入约为1.21亿元，归属于母公司所有者的净利润约为389.32万元。
而随着AI技术的飞速发展，七维科技决定将B端的技术积累大规模投入到C端AI陪伴领域的研发。
“目前，光线传媒正与七维科技合作，共同着手AI玩具的开发，七维科技将利用其在AI技术层面的积累，结合公司作为IP制造者和运营商的优势，共同打造能够给年轻人群体带来全新情绪价值的AI陪伴产品，将其AI技术能力从企业级市场赋能到广阔的消费端市场。”光线传媒方面表示，“本次财务资助的资金将主要用于七维科技日常经营所需，包括AI玩具开发，有利于更好地支持参股公司的长远发展，深化双方战略合作关系，助力公司IP运营业务的拓展，提高公司资金使用效率。”
从中不难看出，IP成为光线传媒公告中的高频词，这也体现出其对此番资助七维科技，并联合开发AI玩具的主要目标。
“国内影视IP衍生开发流程通常分为四个阶段：IP评估与元素提炼、授权合作、设计与生产、销售与渠道布局。总体来说，国内影视公司在IP衍生方面，开发时间较晚，多在上映前几个月启动，并且还面临盗版泛滥、品类同质化等问题。近年来，《流浪地球2》《哪吒2》等国产IP在衍生品开发上取得突破，但整体市场仍处于成长阶段。”上海夏至良时咨询管理有限公司高级研究员、大消费行业分析师杨怀玉说。
从光线传媒对外透露的IP运营布局来看，提前策划布局、注重渠道、丰富品类等手段正在尝试解决过去国内影视企业在IP衍生开发时所暴露出的问题。
记者发现，自今年春节《哪吒2》上映后，光线传媒开始关注到了IP的商业价值。
在2024年半年度报告中，IP、衍生等词汇鲜有提及，到今年4月发布2024年年度报告时，光线传媒方面表示：“《哪吒2》已于2025年大年初一上映，在电影上映前，公司已提前着手规划、开发潮玩、手办、卡牌、出版物等多元衍生品，并筹划海外发行，致力于进一步挖掘IP价值，拓宽盈利渠道，构建完整的IP全产业链变现模式，票房与衍生品收入相辅相成，共同助力影片的商业价值持续发酵，实现长效盈利。”
在今年6月的上海国际电影节上，光线传媒董事长王长田透露：“《哪吒2》正版衍生品销售额已达数百亿元，未来有可能达到上千亿元。这个数字背后，是一个比电影票房更有想象空间的市场。”
王长田认为，要重新定位电影在产业链中的功能，降低电影票房在整个电影公司收入中的比例，提高衍生品的收入比例。
到今年8月，光线传媒发布2025年半年度报告时，首次提出公司正从“高端内容提供商”向“IP的创造者和运营商”转型，IP运营业务正在成为公司业绩的新亮点和持续增长点。
据光线传媒方面介绍，公司已在内部组建了两个IP运营团队并将继续组建更多团队，以尽量保障公司众多IP都能得到全面、有效和快速的运营；同时，将原有内容生产部门中的运营型人才迅速充实到IP运营团队，并在全公司范围内要求所有员工学习并实践IP运营业务。在渠道方面，公司已为线上电商渠道的试运营开始筹备工作，首批货品的设计将由内部团队主导，旨在打造标杆产品。此外，公司多个IP的快闪店目前正在选址及前期筹备中；首家线下品牌旗舰店也预计于明年年内开业。卡牌业务方面，已根据不同IP的特点及阶段，规划不同的运营方案并具体推进中。主题乐园方面，经过前期多轮的沟通与磋商，目前公司已在和几个重点地区进一步展开深入洽谈。

 

AI玩具的生意

 

无论是影视公司，或是玩具厂商，还是消费者，AI玩具都是一个新兴事物。
“简单来说，AI玩具是内置了人工智能系统的玩具，或者是玩具的AI版本。它能听懂你的话，与你聊天，甚至能感知你的情绪并给予回应。比如‘毛绒玩具外壳+AI机芯’、特斯拉的Optimus玩具版。”深度科技研究院院长张孝荣告诉记者，“它的应用场景和目标用户正迅速扩展到全年龄段，从儿童到成人甚至老年人。对于儿童，AI玩具正在替代功能单一的早教机、故事机。对于成年人，可以替代真实宠物、手办和盲盒之类。”
AI玩具不仅能为消费者带来前所未有的新奇体验，也为相关行业发展带来了全新的机遇。
根据咨询公司IMARC的预测，到2033年，全球AI玩具市场规模有望从2024年的181亿美元，上升至600亿美元，2024年至2033年复合增长率约14%。这为被视为传统行业的玩具产业，描绘出一片蓝海。此外，前瞻产业研究院在《中国智能玩具行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》中指出，目前我国AI玩具赛道参与者较少，行业集中度低，竞争格局呈多元化，技术迭代和IP争夺主导竞争。
记者在电商平台以关键词“AI玩具”进行搜索，综合排序下，大部分售价在300—800元，有的则高达数千元。记者在浏览商品时发现，部分AI玩具是将AI模块内置在玩具中，若没有智能化功能但具有相同外形的玩具，价格仅为AI玩具的几分之一。
高溢价的背后，是消费者对“情绪价值”的需求，企业也关注到了这一点。如上市公司汤姆猫2024年12月下旬推出AI情感陪伴机器人，从移动应用及游戏领域切入AI情感陪伴市场，其2025年半年报显示，该公司以自研的汤姆猫情感陪伴垂直模型结合前沿的MoE架构、嵌入式软件与智能硬件等一体化设计为基石，逐步构建“硬件+内容+服务”生态闭环。据汤姆猫方面披露，其正全力推进汤姆猫AI机器人产品的营销计划，该产品在线上渠道持续、快速地增长，3月—5月的商品交易总额环比增长速度分别为137%、96%、163%。
在此背景下，AI玩具若与知名影视IP相结合，影视公司也会获得新的收入来源，并且使这一新兴事物获得更高的附加值。
然而，行业也面临同质化困境，产品设计趋同、AI功能多依赖相同服务商、交互方式缺乏自然流畅感。此外，AI玩具还面临着信息安全与隐私保护的信任危机。
“AI玩具行业仍处于早期发展阶段，有不少痛点亟待解决。例如，交互体验有待完善，许多AI玩具仍主要依赖单一的语音交互，在多模态融合（如视觉、触觉）上还有很大提升空间。智能玩偶，在功能和外观上趋于雷同，缺乏颠覆性的创新。另外，数据隐私与安全方面，也存在隐患。”张孝荣说。
对于光线传媒而言，目前在动画电影领域已手握“哪吒”“大鱼海棠”“茶啊二中”等IP，接下来如何将这些IP进行商业开发，本报记者将持续关注。

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