作者丨八字
11月13日，腾讯公司发布了2025年度第三季度财报。财报显示，这一季度腾讯总流水达到了1928.69亿元，同比增长15%，净利润635.54亿元，同比增长19%，整体增长稳健。游戏业务也同样保持着高增长，海内外收入双增，共达到了636亿，创下了单季度财报的最高纪录。
其中本土游戏市场收入428亿元，同比增长15%；国际游戏市场收入208亿元，同比增长43%。游戏业务整体向好，展现出了稳健增长的态势。
长青产品稳健发力
在财报的业绩公告与业绩演示会上，都提及了“长青游戏的增长”为业务增长做出的贡献。首当其冲的是国内两大长青“王牌”，《王者荣耀》与《和平精英》。前者在今年迎来了十周年庆典，现场公布国服日活用户达到了破纪录的1.39亿，全球月活跃用户超2.6亿；游戏10月收入突破1.3亿美元，环比暴涨32%。后者顺应了近两年的搜打撤潮流，推出搜打撤模式的“地铁逃生”板块，DAU峰值突破3300万。
此外，还有一款腾讯代理的、端游手游两开花的长青潜力游戏《无畏契约》。PC端在2023年国服上线后随即爆火，得益于新的主题活动与装备，今年9 月DAU和收入突破纪录。移动端国服则是今年8月中旬上线，10月末官方就公布了月活跃用户突破5000万的消息，增长迅猛。在iOS畅销榜上，游戏前期排名还稍有波动，10月便后在TOP10获得了稳定的一席。
而在游戏业务收入增长更快的出海市场，也有长青产品持续发力。Supercell于2016年上线的海外产品《Clash Royale》（皇室战争），通过新推出的自走棋模式和成就系统，9月DAU和收入都创造了上线以来的新高。第三季度总收入同比增长超过400%。《PUBG Mobile》（绝地求生）也凭借全新的埃及主题皮肤、与变形金刚等IP的联动等，Q3季度收入达成了同比增长。
新品探索热门赛道
说到近两年腾讯的热门新品，想必都会提到《三角洲行动》。这款去年9月正式上线的游戏一开始就瞄准多端互通，容纳各端用户。游戏海外开服首日便登顶169个国家和地区的App Store榜首，今年7月宣布DAU突破2000万，9月即突破3000万，目前稳定在iOS畅销榜TOP3。一周年庆期间，三角洲一度霸榜iOS畅销榜第一长达7天，向我们展现了搜打撤赛道的巨大潜力。
（来源：Sensor Tower）
而在《三角洲行动》取得优异成绩后，腾讯又推出了多款定位不同的搜打撤产品，持续挖掘这一赛道的空间。腾讯投资、瑞典厂商开发的PVPVE搜打撤《ARC：Raiders》自10.30在steam平台上线后就表现强劲，累计销量突破400万份，已连续两周稳居steam全球畅销榜首位。此外腾讯旗下还有《Exoborne》《代号：GP》《代号：日蚀》等多款在研搜打撤产品蓄势待发，这一新兴的FPS品类仍有许多增长空间。
值得一提的是，今年还有一个大厂扎堆的热门品类——生活模拟。米哈游有《星布谷地》，网易有《星绘友晴天》，腾讯也同样在探索这一赛道。9月份，腾讯旗下的银之心工作室便曝光了一款类动森的治愈系生活模拟游戏《粒粒的小人国》。游戏背景设置为缩小后的世界，玩法以模拟经营+平台跳跃为主，首曝pv已有500万播放，值得期待。
多端+IP广泛布局
在财报中，提及了腾讯旗下的全球市场游戏发行品牌Level Infinite和其发行的多款产品，如《流放之路2》《消逝的光芒：困兽》《沙丘：觉醒》等，都曾登上过Steam全球畅销榜首。对海外发行的重视、今年5月的应用宝跨段生态大会，再加上一开始就瞄准多端互通的《三角洲行动》、我们可以看到腾讯游戏部门拓展平台、迈入跨端市场的野心。从手游龙头到PC端、主机端的探索，想必《逆战：未来》《灰境行者》等腾讯自研项目未来也会在多端大放异彩。
而说到腾讯的多端互通游戏，还有一款长青产品《和平精英》。虽是已上线6年的成熟产品，今年却是增加了许多探索性的内容。比如前文提到的搜打撤模式板块“地铁逃生”，又比如增加游戏内置的UGC编辑平台板块“绿洲启元”。从战术竞技玩法到具备多元体验的游戏综合生态，可见腾讯对国内游戏UGC赛道的探索。
（绿洲启元内玩家共创的热门地图）
UGC外，打造长青IP也是有助于提高游戏寿命，构建游戏生态的方式之一。今年6月，腾讯推出了创新传统战棋游戏玩法的《王者万象棋》，又在王者十周年之际发布了开放世界冒险游戏《王者荣耀：世界》，持续丰富着王者IP的品类矩阵。
而今年Q4季度，还有一款预计公测的IP+开放世界游戏，便是魔方工作室的《洛克王国：世界》。在竞争激烈的捉宠like赛道，这款游戏也许能依托童年IP的巨大情怀受众，突破天花板走向更广阔的市场。
结语
在竞争愈发激烈的游戏市场中，为维持收入增长，游戏公司的关键任务是不断推出高品质的内容。一方面，用持续更新为长青产品持续注入新的活力。另一方面，新玩法与新品类依然是吸引用户的不二法宝。腾讯的游戏业务收益尚未触及天花板，全球游戏市场仍有潜力等待挖掘。
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