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短剧“砍人”，“霸总”也快付不起房租

转自扬帆出海 • • 行业动态 • 阅读 230

AI冲击下短剧行业震荡，真人剧遇冷，从业者面临降薪失业，转型AI短剧成趋势，行业规则与利益分配正被重构。

摘要

 

在AI技术冲击下，短剧行业正经历从真人剧向AI短剧的重大转型。红果短剧取消保底机制，叠加市场饱和，导致众多真人短剧承制公司陷入困境，纷纷转向AI漫剧、AI仿真人短剧。这一变革引发行业震荡，从业者面临降薪、裁员甚至失业的危机。演员、导演、编剧等不同岗位从业者，或主动或被动地踏上转型之路，学习AI技术、适应新题材创作成为生存关键。行业利益分配规则随之改变，平台通过激励政策引导转型，公司调整业务方向，而从业者需在动荡中寻找新定位。

 

狂飙的短剧行业，又有了新的风向。

 

2026年3月，“短剧变天”相关词条冲上热搜。面临AI冲击，短剧行业正在经历前所未有的震荡与重构。不少行业内人士告诉南风窗记者，多家承制公司原地解散，或是直接砍掉真人短剧项目，转而发展AI漫剧、AI仿真人短剧。

 

身处行业波涛中的普通从业者们，或主动或被动地承受这次变化。有人直接被调去AI短剧项目，工作从跑现场变成在电脑前“跑图”；有人业务量锐减，薪资也几乎砍半；还有人直接失业，不得不离开自己已经熟悉的领域，另寻其他生路。

 

从真人到AI，短剧的市场依然蓬勃，但热闹之下，行业的利益分配与游戏规则正在被改写。对于每一个从业者而言，这场“变天”不只是一次赛道更替，更是一场关于生计与自我更新的考验。

 

动 荡

2026年3月7日，春节已经过去两周，演员李静还没有收到一个短剧通告，身边其他短剧演员同样没有开工。她主动联系此前长期合作的短剧承制方，说自己现在档期有空，公司什么时候开机？对面发来同样的答复：他们还没有复工。

 

“3月份了，很多的短剧公司都没有复工，没有开机的组讯，其实是一件很可怕的事情。”李静身处武汉，入行8年，和当地五六家承制公司保持着长期稳定的合作关系。过去，她往往大年十五就会复工，有时则从初八、初九就开拍，每个月有15至20天在拍短剧。

 

她原本觉得工作量足够饱和，也很少主动挖掘新的合作资源，却没想到2月13日最后一部剧杀青之后，饱和的工作突然停滞了。

 

李静有点坐不住，上网搜索情况，才发现大家都在传：短剧行业“变天”了。西安、郑州等城市过去因短剧而火热，开年来也颇为惨淡。一个影视制片人从当地的导演朋友口中得知，3月5日，整个横店只有7个短剧剧组在开机，“（作为）中国影视之都，正常来说横店这个地方一天几百个组在开机都是有可能的”。

 


游客在东阳市横店影视城秦王宫景区游览/新华社发（包康轩摄）

 

所谓“变天”，指的是两件事。一方面，红果短剧公司近期取消了部分承制公司拍摄真人短剧的保底机制。与此同时，AI漫剧和AI仿真人短剧的发展，成为一股新的热潮，席卷了2025年正蓬勃热闹的真人短剧行业。不少承制公司一时间被推到风口浪尖，被迫面对“保底取消”和“AI短剧”的双重夹击。

 

保底，是红果短剧与短剧承制方的一种合作模式。承制方从红果的剧本库中筛选剧本，全资完成制作，成片在红果短剧平台播出。根据红果承制业务介绍及合作指引，红果短剧会对承制方进行激励，分成比例最高达70%，并依据承制作品的消费表现（考核一定周期内上线承制作品），在下一周期可获得单部保底约20万元至35万元不等。

 

2026年3月7日，在“红果取消保底”登上热搜后，抖音集团副总裁李亮正式作出回应，明确表示，经内部核实，红果短剧不仅不会缩减真人短剧投入，反而将持续加大布局力度。当前平台仅对保底制作机制进行优化调整，针对优质真人短剧的激励政策仍在持续加码。对于 AI 短剧与真人短剧的关系，李亮认为二者并非替代关系，而是差异化共存、协同发展。

 


 

红果提供的保底，是一种成本分摊。从业两年的短剧后期周平向南风窗解释，目前国内能投入较大成本制作精品短剧的公司很少，很多承制方主要做小成本的“下沉剧”，有了红果的保底，承制方投入制作的成本低，更有勇气去“赌一把”，“这个剧（流量）跑起来就挣了，火不起来就赔了”。他估计，红果提供的保底金额，大约占整个制作成本的一半，“很多公司其实吃的都是红果保底的钱”。

 

保底机制一定时间内促成了短剧行业的繁荣，也让越来越多的人想分一杯羹。春节前，周平和其他同行都观察到短剧市场发展有些“混乱”，过去圈子内的合作方都较为固定，那段时间入行的人更多了，每次有拍摄通告发出，前来应聘的人“应接不暇”。

 

“大家都在靠红果挣钱，大家都在依靠一个平台方去挣钱，那么在这种情况下，你就要考虑到平台方他是否还能挣钱。”在周平看来，很多承制公司想要依托保底赚钱，对红果来说是一种负担。

 


2026年3月19日，红果短剧手机客户端/阿车 摄

 

保底取消，最先波及的，也是这些与红果关系密切的中小承制公司，许多公司转型发展AI漫剧、AI仿真人短剧。制片人刘洋分析，真人短剧的市场不会完全被AI短剧占领，而全盘转AI的公司，要么是原本接到的承制项目有限，要么是过于依赖平台，“一年拍个100部全都是红果剧，由红果出剧本，这种公司会出现比较大的断档”。

 

在诸多受访者眼中，红果取消保底引发的这场震荡，其实是一次行业发展过程中的“优胜劣汰”。

 

接到消息前，周平和同行们都在猜测，红果会调整政策，可能是调整保底金额的百分比。直到2月14日，周平长期合作的承制公司收到红果的消息，真人短剧的保底机制取消。

 

即使提前有所预期，变化的到来依旧让人沮丧。“（它意味着）业务量的缩减，薪资的降低，”周平说，“活少了，干的人多了。”

 

冰山之下

保底机制取消背后，AI短剧的兴起掀起了更大的波浪。真人短剧市场饱和的同时，AI漫剧、AI仿真人短剧成为一片有待开拓的新土壤。风向调整，短剧行业内的公司与个人，都站在转型的十字路口。

 

抖音平台数据显示，仅2025年10月份，平台漫剧新增播放量就突破 61 亿，其中多部作品播放量破亿，头部爆款《开心锤锤2025下》的累计播放量突破12.9亿。而放眼全网，漫剧单月播放量更是冲破百亿大关。

 


漫剧的制作周期为10至13天，与短剧相当；每部漫剧的时长为80至120分钟，制作成本为1000至2500元每分钟/图源：巨量引擎

 

流量吸引着互联网巨头入局，新的激励政策出台。例如，抖音给予S+漫剧保底激励5000元/分，单部剧保底50万至75万，超头部作品最高分成达30000元/分；阅文集团在2025年10月开放了10万部IP作品，并设立亿元专项基金。

 

平台的政策，催促着公司转型。在采访中，“转型”成为一个高频词汇，受访者们都反复提到身边的从业者转做AI短剧。其中大多是中小承制公司，也不乏行业内排名靠前的“大厂”，真人短剧业务被砍掉一半，甚至全部，也有承制公司“原地解散”。

 

不少人在迷茫中观望。3月的一个晚上，编剧金金在看短剧圈内一个“大佬”的直播，不少人和主播连麦，向他请教团队应该走什么样的发展路线。其中一个编剧工作室讲出了自己的迷茫，他们过去常常给红果供稿，因为频出爆款，一个剧本的价格在12万左右，现在红果要发展AI短剧，不收真人短剧的剧本了，怎么办？如果转型做AI短剧的剧本，一个剧本的价格降到2万，“落差太大了”。

 


《银河写手》剧照

 

对变化感知最显著的，是处于链条末端的个人。

 

周平的同行都很沮丧。大家常常往群聊里倒苦水，一条接一条地发来降薪、裁员的消息，有人恐慌未来可能到来的失业，有人不满降薪，有人考虑转行。即使转型做AI漫剧、AI仿真人短剧，薪资也会大幅降低，“砍半甚至更多”。

 

“摄影、美术、美工、动漫、动画、原画、插画、平面，基本上可以宣布淘汰的行业。”周平说。

 

长期合作的承制公司尚未全面转型，但周平也发现自己的活变少了。过去，公司往往会同时做三部短剧，周平还能接到一些外包的散活，而2026年开年至今，他手头的工作还是年前就拍摄的那部短剧，公司以外找他做后期的人也少了。

 

短剧演员李静则可能完全失业。2018年，她还在自己开店，因为一次偶然的机会被经纪人相中，开始出演电视广告。后来短视频兴起，信息流广告、宣传片的通告多了起来。2022年，许多拍信息流广告的公司都转型做短剧，李静也顺势入了短剧圈。如今李静三十来岁，常饰演“妈妈”这一角色，即使是配角，也已经在行业内小有声誉，在武汉，她一天的片酬大约在1200元上下。

 

AI的威胁，在她的演员生涯中一直存在。过去她更喜欢拍信息流广告，与短剧相比，这份工作时间较为宽松，也不太需要熬夜。但2025年，她发现很多信息流广告已经开始用AI生成了，有的公司会叫演员去拍一两次，拿到演员的形象、声音素材，剩余的都用AI生成。

 

信息流广告的通告少了，李静不得不在短剧领域投入更多精力。2025年，她结束了生育、坐月子，“全面复出”，拍了近50部短剧。有观众记住了李静的脸，会在评论区里夸她把“妈妈”角色演得很好。

 


短剧演员李静

 

只花了一年时间，AI就从信息流广告追到了短剧。李静猜测，未来公司可能会找演员要肖像权授权，然后直接用演员的形象生成短剧。她曾偶然刷到自己的脸被用到了信息流广告了，没有经过她的允许，“都是偷偷地用”。那条广告被她投诉下架了，但李静也知道，可能还有更多的侵权广告，只是她没有发现。

 

也有公司找到李静，希望买下她的肖像用于AI生成。“但这个钱跟拍摄的片酬比肯定会少很多。”李静曾开价一个月1000元，没有公司愿意，未来如果用真人肖像做短剧，“那只能说谈到一个什么价位，演员肯不肯让步，如果说演员肯让步，那演员可能彻底失业了”。

 

好在，李静又接到了一个短剧通告，3月12日开机，这次她是女主角。“未来真人实拍更少了，演员竞争会更激烈。”李静想，她只能努力提升演技，才能在这一行留下来。

 

另寻出路

在行业剧变中，平台试图引导行业变化，公司在变化中努力适应、做出业务方向的调整，而每一个从业的普通人，要面对的则是积累许久的工作在一夕之间改变，或被动或主动地，他们要重新思考这份工作与自己的关系。

 

李立刚刚入行不到一年，已经从真人短剧转至AI仿真人短剧。他是一名导演，过去的日常工作是在剧组围读剧本，写分镜脚本，在拍摄现场调整演员的表演。1月，他所在的公司宣布转型，李立被直接分配到AI仿真人短剧的项目组，几乎所有员工都要学习用AI生成视频。到3月，公司已经完成了很多部AI仿真人剧，准备之后一起上线。

 

“从经常在外面奔波，到现在一直坐在电脑面前，去跑图。”李立说。制作一部短剧的流程没有变，仍然需要读剧本、建立人物形象、调整拍摄画面和表演，只是一个项目原本需要40多人参与，现在人数缩减到了5个左右，被调整的也不再是真人演员，而是AI。

 


AI短剧画面截图

 

在他看来，AI还无法取代导演。他最初尝试把剧本直接喂给AI，生成的短剧里，场景、剧情之间的衔接非常跳跃、混乱，每个场景也没有构图可言，“导演对于内容的理解，对整个故事的构思，至少是（作品的）基本盘”。他学着和AI做朋友，平时不工作的时候，他也会经常和AI聊天，让它熟悉自己的话语，从而更理解自己想要的效果是什么。

 

作为演员的天旗则很难跟上AI的潮流。他从2025年8月入行，从小角色做到主演，至今已经拍摄了四十多部短剧。春节之后，他一直没能接到新戏，面临失业。

 

过去，天旗每个月能接到四五部戏约，有25天左右都在出工，收入在1.5万元上下。今年30岁的天旗结了婚，有一个两岁的女儿。天旗赚来的钱要支付房租、生活费，每个月还要还5300元房贷。

 

拍短剧，不再能支撑起整个家。如果继续拍短剧，天旗估计自己能接到的大多是小角色，一个月收入不会太理想。拿过每天一千元的片酬，天旗不想再把“身价”降到两百，“我拍到主演之后，再让我去干200块钱的小特约，就感觉很掉价”。他计划，以后白天有戏拍戏，没戏就做直播带货，如果未来还有戏拍，他再回来。

 


短剧演员天旗

 

不论寻找怎样的出路，从业者们都意识到，市场的变化很快，自己需要早做准备，才不至于在变化中被落下。尚且留在短剧行业的人们，都开始学着“拥抱AI”，“这东西你可以不喜欢它，但是你一定要会”。

 

在这波AI浪潮里，金金属于较早“调头”的一波。2025年9月，她就观察到了AI漫剧的火热。那段时间，她投给红果的剧本也很难通过，收AI漫剧剧本的公司更多，秉着多赚一点是一点的想法，她开始学着给AI漫剧写本。

 

“调头”并不容易。真人短剧多是现代、都市情感类题材，AI短剧则有更多玄幻、仙侠、科幻的世界观，以男频为主。金金过去主要写女频，不了解男频题材，写起来很头疼，即使一周投好几家，也常常被拒。金金只能“硬学”，她会关注各个平台公开发布的短剧、剧本榜单，去网文app里阅读排名靠前的男频小说，学习别人是怎么写的。

 

比起转型的困难，她更担心自己跟不上变化的风口，“害怕信息滞后”。金金加了很多行业群，编剧的、短剧的，现在还有漫剧的，她还关注了很多公众号，“基本上我能看到的，我都关注”。平时，她会特意抽时间去甲方公司走走，和行业链条上的其他人聊聊最近的新消息，“（现在）真的不是那种闭门写作的时代了”。

 


《年少有为》剧照

 

3月，一个编剧朋友找金金聊天。她过去专门给长剧供稿，一直不太能接受短剧这种新形式。但那天她告诉金金，自己最近突然发现短剧还挺好看的，在短剧走精品化路线两年后，质量相比最初提升了不少。这个编剧也动了入行的心思，但发现已经过时了，“大家都去做AI了”。

 

行业的迅速变化，对每一个个体都是一种挑战。金金越发意识到，要有前瞻性，做到及时果断地转向。

 

她已经在为更远的未来做准备。各类AI大模型，导演的相关课程，都被她加入学习清单。她今年45岁，感觉学习能力比不上年轻人了，但还是想努努力，把自己打造成“超级个体”，“虽然说不能走在时代的前端，但咱也别掉队”。

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