京东开始用短剧带货 siyushenqi.com • 2025 年 8 月 6 日 上午11:03 • 行业动态 • 阅读 405 短剧成为电商营销新战场。 京东新增上百个短剧账号 近期，京东App在首页“逛”页面的“推荐”tab信息流中，悄然增加了与短剧相关的账号和内容。 经过搜索，我们发现在“推荐”tab中已有185个与短剧相关的账号，其中部分账号的粉丝数已突破200。这些账号大多专注于发布短剧内容，每集短剧的时长平均在一分钟左右，视频观看量在数百至数千不等。 图源：京东 值得一提的是，京东在短剧营销中并未采取直接植入品牌广告或商品链接的方式，而是巧妙地运用了“搜索当前画面”的功能。 当用户在观看短剧时，若对画面中的商品感兴趣，可以通过该功能搜索并找到同款商品，从而引导用户至相关的购物页面。这种间接的引导方式既避免了过度商业化的感觉，又为用户提供了更加自然和便捷的购物体验。 不过，与淘宝不同的是，京东的短剧并没有单独的板块，而是混合在短视频的信息流中，通过大数据分析推荐给感兴趣的用户。 此外，如今，越来越多的知名品牌开始在京东平台上更新短剧，如“珀莱雅京东自营官方旗舰店”推出的两部短剧，每集时长约4分钟，观看量已超过20万。 这些短剧不仅巧妙地植入了品牌logo和产品，还在页面下方提供了商品链接和直播链接，为消费者提供了便捷的购物途径。 珀莱雅官方在京东播出的自制剧 图源：京东 尽管如此，京东相比于其他平台来说，还是非常落后的。 就拿老对手——淘宝为例，截至目前，淘宝站内已经上线了20多部品牌短剧。反观京东，只有零零碎碎的几部品牌短剧，甚至还不是独家。 而且，在此之前的双十一大促预热期，淘宝还联合专业团队定制了多款短剧，助力双十一促销，例如《惊奇物语》等，上线产品多以美妆护肤类型为主。淘宝比京东更舍得，更专业。 最重要的是，淘宝和京东短剧都暂未出现出圈爆款，在原创性与话题度方面与抖音、快手等内容平台有一定差距，在销售转化方面也还没出现带货顶流。 所以说，京东还是需要加把劲的。 京东持续发力内容生态建设 但不可否认的是，京东为了跟上这波热潮，可是下足了功夫。 此前，为了巩固和拓展内容生态，京东不惜投入巨资，宣布将提供十亿现金和十亿流量作为奖励，吸引更多的原创作者和优质内容机构入驻。 京东对于内容生态的重视不仅体现在资金投入上，更体现在战略布局上。今年3月，京东零售将内容生态明确为今年的三大必赢之战之一，这足以显示京东对于内容生态建设的坚定决心。 此外，京东还在直播领域进行了积极探索。刘强东以“采销东哥AI数字人”的形式开启直播首秀，短短1小时内观看量超过2000万，引起了业界的广泛关注。 京东云还计划上线超百位企业总裁数字人，以进一步丰富其内容生态。 图源：京东超市采销直播间 其实，京东如此大举发力内容生态建设，一方面是为了争夺用户，另一方面是为了配合价格力战略。 有数据显示，71.2% 的受访用户因为看短视频和直播进行网上购物，超 40% 的互联网用户认为短视频和直播是他们的主要消费渠道。不做短视频，就等于放弃了接近一半的潜在市场。 然而，尽管京东在内容生态建设上取得了不小的成绩，但仍然存在一些挑战和短板。与抖音、快手等短视频平台相比，京东在内容化建设上的起步较晚，在用户心智和主播达人资源等方面面临一定的考验。 甚至，还有人开玩笑说，京东把10亿资金和10亿流量投到内容上，还不如投到商品来得更直接，或者是将钱补贴给那些能够利用短剧做品牌营销的商家们身上。 这句话，不是不无道理。但相比于抖快，目前淘宝、京东、拼多多等货架电商平台的受众不够多，短剧内容也不够丰富。未来需要投放的资源，耗费的投入更多，还需任重而道远。 电商营销的新宠：品牌定制短剧 在数字营销领域的不断演变中，品牌定制短剧已逐渐崭露头角，成为电商营销的新宠。 品牌定制短剧之所以受到青睐，在于其独特的优势。与传统广告相比，品牌定制短剧针对特定目标受众，通过精心设计的剧情和角色，以更为自然、生动的方式植入品牌信息。让观众在享受剧情的同时，也能潜移默化地接受品牌信息。 这种方式也为品牌带来了可观的曝光度和商业价值，成为各大品牌竞相尝试的新营销手段。 去年，韩束与MCN机构以及短剧创作者合作，推出《以成长来装束》《心动不止一刻》等5部品牌定制短剧，并结合剧情软植入韩束“红蛮腰”系列产品，为品牌带来超70亿次曝光。 韩束品牌定制剧 图源：抖音 在电商领域，淘宝将品牌定制短剧视为重要的营销工具。在2024淘宝内容电商盛典上，淘宝内容电商总经理道放明确了品牌定制是淘宝做短剧的核心模式，“淘宝希望通过广告植入的模式，来为品牌服务。” 但淘宝短剧通常具有较强的节点性，紧密围绕大促活动的时间节点展开。淘宝目前已经上线的超百部短剧中，大部分都是在去年双十一期间上线的，这几个月短剧上新并不多。 说到底，淘宝生态中品牌定制短剧的核心诉求也是唯一诉求就是卖货。 除了淘宝，其他平台也在积极探索品牌定制短剧的可能性。例如，去哪儿旅行推出的《绝命逆袭之大小姐的诅咒》和闲鱼自制的《傅太太全程开挂》等短剧，都成功地将平台特点和品牌优势融入剧情，为品牌带来了曝光和转化的机会。 去哪儿平台定制剧 图源：去哪儿 然而，随着品牌定制短剧的流行，内容同质化现象也日趋严重。不少短剧在选题类型、情节设置上都缺乏新意，导致观众难以识别出不同品牌短剧的优势及差异化。这不仅降低了观众的观看兴趣，也可能影响品牌的长期营销效果。 为了避免内容同质化，品牌定制短剧需要在创意和制作上不断创新。首先，品牌需要深入了解目标受众的需求和喜好，以此为基础设计独特的剧情和角色。 其次，品牌可以与专业的制作团队合作，引入更多创新元素和技术手段，提升短剧的制作水平和观看体验。 同时，品牌定制短剧也需要考虑与电商平台的紧密结合，充分利用电商平台的交易功能和用户基础。通过加入购买链接、优惠券等促销手段，引导观众直接购买产品，提高转化率。 电商平台也可以为品牌定制短剧提供流量扶持、数据分析等支持，帮助品牌更好地了解短剧的推广效果和用户需求。 相关阅读外贸展会后怎么跟进客户？72小时、7天、30天的完整SOP网易辟谣：王怡未离职，部分营销团队并入事业部OpenAI内部信"摊牌"：微软联盟已成枷锁，将押注亚马逊合作突围哔哩哔哩首次全年盈利、友谊时光靠女性向小游戏扬眉吐气丨9家游戏公司财报深度拆解群核科技开启全球招股；众擎机器人完成2亿美元B轮融资；红熊AI完成2.1亿元A轮融资丨投融资周报需要日本PayPal代付；社交APP伊拉克支付提现渠道；收巴西各类流量；海外买量｜私域神器每周合作精选No.201一周要闻NO.195丨恶意软件入侵谷歌商店；9家游戏公司财报深度拆解；非洲市场又一电商巨头退场；Meta首个"超级智能"模型亮相微软或考虑将《使命召唤》移出Xbox Game Pass泡泡玛特进军巴西：先打假冒伪劣智元机器人，一分为四！ 本文源自「私域神器」，发布者：siyushenqi.com，转载请注明出处：https://www.siyushenqi.com/21846.html 赞 (0) 打赏 微信扫一扫 支付宝扫一扫 0 0 生成海报 关于作者 siyushenqi.com 关注私信 13.9K 文章 0 评论 425 问题 18 粉丝 私域神器：海外私域营销拓客软件 跨境直播的天堂，藏在这些隐秘的边境小城 上一篇 2025 年 8 月 6 日 上午11:03 东南亚TikTok服饰市场是低价高量的消费新潮流 下一篇 2025 年 8 月 6 日 上午11:03 相关推荐 行业动态 阿里Qwen3系列模型发布，中美基础大模型竞争强度加大 全球基础大模型的主要玩家集中在中国和美国，两国的核心企业自今年初以来不断加快新一代大模型的发布节奏，且每一代模型性能都比上一代更强。大模型的竞争仍在持续升温。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 423000 行业动态 帮Shein增长百万用户后，全托管真的有看上去那么美吗？ 中国的跨境电商平台在很短的时间内涌入全托管领域，但业界领军企业亚马逊却迟迟按兵不动 siyushenqi.com 2025 年 8 月 13 日 464000 行业动态 亚马逊对低价产品下手，自掏腰包帮卖家抢单！ 近日有卖家发现亚马逊新推出了一项促销活动：产品出现了一个“buy2 or more， save n%”的标志…… siyushenqi.com 2025 年 8 月 12 日 388000 迷失了的暴雪，再难收到来自国内的包容 四月上旬守望先锋战队首尔王朝的输出位选手cbob在Twitch直播时，提及了自己在斗鱼直播时的感受。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 25 日 • 行业动态 460000 行业动态 腾讯元宝辱骂用户“翻车”却被共情？Grok遭多国下整改通牒，全球AI竟都如此“颠” AI要“成精了”？ siyushenqi.com 2026 年 1 月 7 日 340000 Facebook砸重金，在印度、印尼加“好友” 打造社交网络帝国的马克·扎克伯格挥洒重金砸向了新兴市场。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 26 日 • 行业动态 451000 私域神器周报 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