张一鸣再出手，TikTok进军拉美

siyushenqi.com • 2025 年 8 月 12 日下午9:43 • 海外营销 • 阅读 52

是机会，也是挑战！

01.终于等到了，TikTok小店进军拉美！

开年之后，TikTok在全球扩张上步履不停。

有消息称，最迟未来几个月内，知名社交平台TikTok 就要在拉美市场上线TikTok Shop了。

简单的一句话，背后却早就已经是热浪滔天！

要知道，目前，经过精心挑选，TikTok已然在美国、马来西亚、英国、新加坡等全球多个市场上线了TikTok小店，也可以说，TikTok已经先期在世界版图上钉下几颗必要的钉子，为的就是日后风风光光的合拢，来一个漂亮的收尾。

而当初TikTok小店刚在美国市场上线时，很多跨境电商人士都已经心照不宣了：离美国市场最近的拉美市场，也是TikTok的心腹之地，TikTok不可能没有其他的想法！

事实也证明，对拉美这个市场，TikTok并不是无动于衷，而是一直都在有意“圈养”着。

其实，任何一个企业都是这样，对于那些可能为自己带来致胜一战的重要版块，都是作为后手来使用的。

很显然，这些年，TikTok通过在其他国家和地区的实际运作，已经积累起丰富的电商运营经验，为的就是有朝一日，将它们复制到包括拉美地区在内的更多国家和地区身上。

比如说，在目前已经上线TikTok小店的国家和地区，TikTok的小店功能一直在不断升级变化的，所以我们才会看到，TikTok这些年已经借鉴国外的亚马逊、国内的阿里国际、TEMU等电商平台的做法，先后推出了全闭环、全托管、保证金等经营模式。

图源：TikTok跨境电商公众号

这些措施实行后，也很快在实战中取得了不错的效果。

以美国市场为例，数据显示，去年的第三季度，TikTok在美国放开商城业务后，TIkTok在美国市场的总GMV实现了惊人的环比上涨，单月新用户进入平台的总数甚至超过了500万。

在不断上涨的数据鼓舞下，TIkTok也在美国市场立下了新的Flag：一年的GMV要达到近200亿美元！

对于亚马逊这样的“地头蛇”而言，一年在美国市场的200亿美元GMV，可能并不值得炫耀；但是，如果一个美国之外的跨境平台能在美国本地市场做到200亿美元的成交，说明这个平台已经具备了冲击亚马逊的实力。

而从平台用户数、业务增长速度、APP的全球知名度等不同的维度来看，目前也许只有TIkTok这个“外来的和尚”堪当此任了。

对TikTok而言，美国的市场撬开后，下一个必须要攻克的重点，是拉美市场！

02. TikTok和拉美，“气质”天然合拍

其实，所有从事跨境电商的人都知道，TikTok对拉美市场的“动手”，只是时间早晚的事情。

从全球大环境来说，放眼整个世界，虽然欧美市场是传统的高消费、高单价市场，但是经过这几年折腾下来，就连欧美市场用户的消费热情也已经大不如以前了。加上在这个市场，一方面线下消费所占的比例到现在还很大，电商渗透的空间已经变小了很多；另一方面，这个市场的消费者几乎固执地认为，TikTok就应该只是一个做内容的短视频平台，而不是现在这样也涉足卖货直播。

从这个角度而言，在培养欧美市场的用户认知上，TikTok要走的路，还很长。

而从拉美市场来看，TikTok和拉美，“气质”天然合拍，也具备了打爆市场的可能。

数据显示，2023年，拉美市场的电商交易额预计会达到5090亿美元，当然这个数据也只是暂时的——未来3年内，整个拉美市场还将以21%左右的速度高速增长着。

其中，秘鲁、墨西哥、巴拉圭等国家的电商拓展空间尤其抢眼，预计这几个地区的电商增速将达到让人羡慕的33%。