从《盛世天下》看见互动影游的三个新增长方向

摘要

女性用户被激活，Steam、iOS双端女性评论激增，验证“她题材”可成互动影游新蓝海。

 
抖音/小红书直播+买量，iOS评论破万、均分4.7，显示手机端才是放量关键。

 
市场空间已夯实，《完蛋！》《情感反诈》相继破200万、170万份，上半年国产单机TOP10互动影游占两席。

 
女性向+移动端+多题材矩阵，谁先做出“女性版完蛋”并跑通手游发行，谁就可能接棒破圈。

正式上线一周，互动影游《女王的游戏：盛世天下》（媚娘篇）（下称“盛世天下”）的销量并未达到预期。

《盛世天下》9月9日上线，中文版定价39元。截至16日，Steam平台的好评率为83%；第三方分析平台Gamalytic预计其销量约15万份。这个数据与其投入体量和宣发声势并不相称。

尽管如此，借由这款顶流之作，我们可以看到互动影游的三个新增长方向。

《盛世天下》改编自橙光同名作品，原型是武则天。这款作品是《隐形守护者》团队6年来的唯一新作。《隐形守护者》2019年创下140万份销量的年度奇迹，将互动影游推向高峰，之后不断有互动影游新作上线，但都无法打破隐守的纪录。

除了出身名门，《盛世天下》本身投入也不菲。《盛世天下》从剧本到拍摄体量都大幅升级，30万字、1200分钟影像、2000多名演员筛选。

制作方面，近年来声名鹊起的知竹担任导演。知竹是知名古风摄影博主出身，担任导演的剧集《长公主在上》《古相思曲》，播放和口碑都很好。

宣发方面，《盛世天下》也拿出了大手笔。游戏行业媒体，逍遥散人、桃黑黑等知名主播，小红书博主，都围绕这款作品做了报道、直播和分享；游戏在小红书上线了有奖征集的挑战活动。饰演辩积和尚的梓渝，还登上了微博热搜。

从玩家评价来看，《盛世天下》的制作、角色样貌和服化道相当受好评。差评大多集中在三点：半成品（分上下两部），剧情，分支选项。

截至目前，Gamalytic预计其在Steam平台的销量约15万份。这个数字相对其高投入，算不上好。尽管如此，透过《盛世天下》，可以看到互动影游的三个新增长方向。

首先是市场空间在夯实。自《隐形守护者》大爆后，互动影游多次受到影视和游戏圈关注，但一直没有出现新的爆款。

2023年底情况开始发生变化。当年10月《完蛋！我被美女包围了》上线，收获超过200万份销量，引发全民围观。之后，《名利游戏》《情感反诈模拟器》等多部互动影游作品，均取得了不错的成绩。

尤其是《情感反诈模拟器》，根据Gamalytic估计，截至目前销量已经超过170万份。这个数字，已经大幅超过了今年3月上线的国产单机游戏爆款《苏丹的游戏）（120万份）。

由此可以判断，互动影游的市场空间已经被成功拓宽和夯实。

其次，基础夯实的同时，女性向题材的引入，有望为互动影游带来新的增长空间。

《恋与深空》等女性向游戏的持续火爆，已经展现了女性用户的增长潜力。

以往互动影游主要是男性向作品，典型代表是《完蛋！》系列；《盛世天下》则是很鲜明的大女主作品，从玩家评论也能看出该作吸引了许多女性玩家。

PS：从这个角度，这部游戏的简称用《女王的游戏》可能更好。

第三，移动端是更大的增长空间。

《游益》曾指出过，虽然Steam平台仍然是互动影游的主阵地，但更大的发展空间在移动端。既因为移动游戏用户体量更大，也因为以抖音直播为代表的短视频/直播宣发手段，在移动端的转化效率更高。

此次《盛世天下》，明显采取了手游发行的打法，包括广泛介入游戏主播合作，以及在移动端买量等。截至目前，《盛世天下》在iOS端的用户评论量已经超过1万，均分4.7。

如果能借此机会触达更多移动端用户，将为后续的互动影游作品带来更大的增长空间。

一个不太被大家注意到的信息是，根据公号“国游销量榜”的统计，今年上半年国产单机游戏销量TOP10中，互动影游占据了两席，分别是位居第一的《情感反诈模拟器》和排名第八的《美女，请别影响我修仙》（15万份）。

而以《盛世天下》的破圈为契机，互动影游的市场有望经过两年多的沉淀后，迎来新的增长。

当然，这个美好前景的实现，需要后续更多样题材作品和体系化运营手法的支撑。