首页又增一个流量入口，亚马逊深挖流量新矿 siyushenqi.com • 2025 年 8 月 12 日 下午11:19 • 行业动态 • 阅读 434 亚马逊PC端首页又增了一个功能——“以图搜物”或“拍照搜图”，即拍摄或直接上传一张物品的照片，便可以搜索到相同和类似的商品。 01. 亚马逊首页推出“拍照搜物”的功能 亚马逊PC端首页又增了一个功能——“以图搜物”或“拍照搜图”，即拍摄或直接上传一张物品的照片，便可以搜索到相同和类似的商品。 目前，该功能主要出现在亚马逊北美站，英国站、法国站和德国站等尚未出现。 图/亚马逊“以图搜物”示例 很多卖家观察到，该功能早就出现在北美站的移动端了。 在移动端，该功能被称为“Amazon lens”。用户在吃饭、逛街等生活场景中看到喜欢的物品，就可以拍照，然后在“Amazon lens”上传物品，搜索到相同或近似的商品。 搜索框是亚马逊一级流量入口，如今“以图搜物”或“拍照搜物”与其并列在一起，相当于新增了一个重要的流量入口。 我们对该功能进行了尝试。 随手拍一张“门、风扇与椅子”的照片，上传后，亚马逊默认我们要找到“风扇”，页面返回了近似的风扇。 再上传一张站满人的合影照。亚马逊的系统“懵圈”一会儿，然后识别到了一件短袖衬衫。其推荐的衬衫很接近，是紧身款的，连皱褶的相似都很高。同时，在搜索结果顶部，出现了“价格范围”“尺寸”等搜索选项。 深圳一位卖家称，目前，亚马逊尚未在“拍照搜物”的结果中安排广告位，那么，“同款低价者胜”是大概率的事。 图/亚马逊搜索结果页的广告位 02. 亚马逊埋头深挖“物理世界”的流量金矿 “拍照搜物”的功能推出后，意味着亚马逊新增了一个流量入口。 实际上，新增的不仅仅是一个入口，同时还意味着亚马逊整个大盘流量的增加。 本质上讲，“拍照搜物”的功能，是亚马逊向线下的“物理世界”要流量的一个努力。 所谓“物理世界”，是相对“虚拟世界”而言的。亚马逊是一个线上平台，是一个虚拟世界。 在推出“拍照搜物”的功能之后，亚马逊就实现了向物理(现实)世界的延伸，增加了一个流量来源，甚至可以从线下“抢”走更多流量： 一、增加流量：当用户在线下活动时，看到一件物品，觉得不错，并有了购物买欲望，那么，用户直接通过“拍照搜物”找到该商品，一看价格也能接受，就直接下单了。 在线下闲逛、活动时，用户拿着手机要打字并搜索是比较麻烦的，而“拍照搜物”的功能一下子降低了门槛，缩短了消费路径。 最重要的是，从此以后，亚马逊可以在用户的心智中不断增强其购物入口的地位——随时随地拍照搜物，随时随地下单。时间一长，亚马逊的整个大盘流量将会增加。 二、“抢”走线下商城的流量：用户在逛线下商城时，被某件商品“种草”了，但不知道价格的虚实，也不知道自己是否会被线下商店“坑钱”。此时，亚马逊有了“拍照找物”的功能后，将会刺激更多用户将商品拍照上传，并到亚马逊比价，而用户一旦发现同款商品价格更低，几乎会选择在亚马逊上购买。 正常情况下，同款商品在线上平台基本会更便宜，这是线上平台“虚拟货架+集中仓配”形成的天然优势。 这样一来，等于亚马逊将从线下商城那里夺取了更多流量，对于整个平台和卖家都有好处。 实际上，这一功能的效果，已经在国内电商平台上验证了。 几年前，淘宝App和天猫移App就有了这一功能，先叫“拍立淘”，后也称为“淘宝拍照”。 图/淘宝拍照入口 天猫女装品牌“地素”就是这一功能的受益者。 地素在天猫上拥有229万粉丝，从2020年开始经历了一波“图片搜索”的流量的稳定增长。 在某年双11期间，地素店铺的图片搜索单日最高搜索量过万，近30天内图片搜索带来的成交额达到83万。 2021年年初，地素与唐老鸭推出了联名款，并在重庆策划了一场线下快闪活动。在此期间， 地素发现，从“淘宝拍照”流入的搜索量上涨了约30-40%”。 同时地素还发现，图片搜索的转化率会更高，是付费广告（直通车、超级推荐、钻展）转化率的4倍。 或许，这主要是因为，通过图片来搜索的消费者在心底被“种草”的程度更深，因此，转化率会更高。 第三方数据显示，在2021年9月，手淘用户截图场景图片数同比增长了24%。 如今，亚马逊推出“拍照搜物”的功能，是希望持续从线下获取流量。 此外，亚马逊试图从线上虚拟世界与现实的物理世界进一步融合。 比如，在服装品类，亚马逊用增强现实工具（AR），让用户体验一件服装是否合身。 如今，这一功能进一步扩大的家具等品类。 比如，某个用户要购买一件大件家具或者大一点的物品，不知道自己房间或者桌子够不够放，那么，用户可以通过亚马逊的AR镜头，将该商品“拖拽”到自己房间里，测算该物品是否放得下。 比如，可以将某款储能电池“拖拽”到房间里，进而感受它在实际空间中的大小。这对于购买家具和大件物品的消费者来说帮助很大，大大提高了体验。 结语：亚马所做的这一切，归根结底是想从纯粹的虚拟世界中走出来，向真实的物理世界“要更好的用户体验，也要更多的流量”。（亿观分析组） 相关阅读外贸展会后怎么跟进客户？72小时、7天、30天的完整SOP网易辟谣：王怡未离职，部分营销团队并入事业部OpenAI内部信"摊牌"：微软联盟已成枷锁，将押注亚马逊合作突围哔哩哔哩首次全年盈利、友谊时光靠女性向小游戏扬眉吐气丨9家游戏公司财报深度拆解群核科技开启全球招股；众擎机器人完成2亿美元B轮融资；红熊AI完成2.1亿元A轮融资丨投融资周报需要日本PayPal代付；社交APP伊拉克支付提现渠道；收巴西各类流量；海外买量｜私域神器每周合作精选No.201一周要闻NO.195丨恶意软件入侵谷歌商店；9家游戏公司财报深度拆解；非洲市场又一电商巨头退场；Meta首个"超级智能"模型亮相微软或考虑将《使命召唤》移出Xbox Game Pass泡泡玛特进军巴西：先打假冒伪劣智元机器人，一分为四！ 本文源自「私域神器」，发布者：siyushenqi.com，转载请注明出处：https://www.siyushenqi.com/23159.html 赞 (0) 打赏 微信扫一扫 支付宝扫一扫 0 0 生成海报 关于作者 siyushenqi.com 关注私信 13.9K 文章 0 评论 425 问题 18 粉丝 私域神器：海外私域营销拓客软件 东南亚电商市场潜力大爆发，连续三年规模增速全球第一 上一篇 2025 年 8 月 12 日 下午11:19 印尼或将开始封锁TikTok Shop 下一篇 2025 年 8 月 12 日 下午11:19 相关推荐 游戏美术正在被AI作画杀死……吗？ 关于AI创作，聊聊我们应有的态度。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 24 日 • 行业动态 490000 银汉和B站，竟然把这款新游推到了畅销Top4 从上次二测达成600万预约数后，截止今天公测前，《时猎3》全网预约数已经突破了700万。 siyushenqi.com 2025 年 8 月 24 日 • 行业动态 509000 行业动态 500万下载，用“连载小说”让经典表情包再获新生？ 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