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横屏短剧闷声干大事？

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2023年主流平台出品的微短剧中，实现千万级分账的有7部，而2024年上半年，票房上千万的短剧数量已经达到6部。

摘要

 

横屏短剧在主流平台上的新剧数量稳定，分账票房不断攀升，千万级分账的短剧数量逐渐增多，显示出该领域的商业潜力。

 
横屏短剧集合了多种高概念元素，如爱情、复仇等，同时拥有专业的创作班底和较高的制作质量，接近于传统影视制作水平。

 
横屏短剧成为连接长短剧的桥梁，为制作方和演员提供了新的机会，同时也推动了影视行业内容和人才的流通。

 
随着微短剧在电视台的播出，横屏短剧迎来了新的发展机遇，有望在大屏端获得更广泛的观众群体和更高的收视率。

 

当竖屏剧在讨论付费、端原生、iaa（广告解锁免费观看）时，横屏短剧在分账模式下越来越稳。

 

根据德塔文数据组，主流平台短剧上新数量一周稳定在30部左右，分账票房在800万以上的短剧数量越来越多。

 

2023年主流平台出品的微短剧中，实现千万级分账的有7部，而2024年上半年，票房上千万的短剧数量已经达到6部。下半年短剧内容供给充足，有望诞生更多千万级的分账短剧。

 

那么，横屏短剧是如何闷声干大事，从「精致麻辣烫」成为贯通长短剧行业的润滑剂，又逐渐走向大屏？

 

 

精致麻辣烫
用「精致麻辣烫」来形容横屏短剧再合适不过。之所以是麻辣烫，是因为它在短时间内集合了爱情、复仇、打脸、反杀等高概念「食材」，并给观众带来「加麻加辣」的爽感或虐感。之所以说它精致，是因为横屏短剧接近于传统影视，拥有专业的创作班底，制作质量在短剧生态中属于上乘水平。
通过观察主流长视频平台的横屏短剧，1号发现爱情元素是短剧出圈的硬通货。其中，古装言情剧占据横屏短剧的半壁江山。2024年上半年分账票房过千万的6部短剧中，古装爱情剧的数量达到了4部。

图片来源：艾瑞咨询
在爱情元素下，重生、复仇、穿越等复合类型的短剧更容易成为爆款，女频剧在横屏短剧市场依然占据领先地位。
近期热播的《情刺》《永夜长明》中，主角改换身份复仇归来，与今年长剧集的热点元素相呼应。上半年德塔文微短剧景气指数TOP2的《执笔》和《授她以柄》，一个是恶毒女配主宰自我命运的大女主爽剧，一个是破镜重圆「叔嫂」虐恋，分账票房均在千万以上。头部爆款剧展现出创作活力后，《玉奴娇》《美人谋》等多部短剧分账票房达800万以上，可见各个梯队短剧供给充足，质量稳定。

喜剧、悬疑、家庭等题材短剧则以差异化策略让市场多元化态势逐渐显性。
《金猪玉叶》作为周星驰首部短剧，以脱口秀、东北话等喜剧元素给短剧市场带来了新面貌。《鉴心》《此刻无声》等带有悬疑元素的短剧在上半年表现亮眼。腾讯视频近期热播的悬疑短剧《江城诡事》连续多日获得猫眼短剧热度日榜冠军。

 

对比竖屏短剧可以根据热点话题快速做出反应，横屏短剧由于成本更高，受众更倾向于传统影视，在题材上并未跳脱出长剧的类型。
但同样的题材，短剧中的主角可以精致利己，为实现目的对爱人拔刀相向。失忆、下毒、强制爱等情节在短剧中被赋予合理性，相比「正常」的长剧，主角虽然「疯癫」，且有性格上的小缺陷，却更具真实性和烟火气，这正是横屏短剧的巧思与创新。

《此刻无声》的出品人、华视娱乐总裁赵毅提到，「亮点创新相比单纯的题材创新，更能有效提升产出比」。

 

 

长短剧润滑剂
在长视频平台降本增效的背景下，盈利成为各平台的首要目标，因此，各平台都在争抢头部内容，IP开发成为大剧标配。与之对应的是腰部项目大量缩减，而短剧，成为弥补平台腰部内容，扩大平台增长空间的助力。
2023年，各平台在微短剧领域都交出了优异的成绩单。腾讯视频微短剧分账票房在2023年增长了56%，优酷93%的头部短剧项目都在平台盈利，「扶摇计划」所覆盖的短剧分账收益率甚至高达200%。
从去年年底到今年，各平台不断加码短剧布局，开始「跑马圈地」。优酷的「扶摇计划」进一步升级，在今年公开的短剧目录中，「扶摇计划」收录了爱情和权谋、摩托车、异国风情、港风等多样元素的内容，并初步构建起「新男频」的内容版图，有望推动短剧内容多点开花。

优酷「扶摇计划」短剧
腾讯视频、爱奇艺、优酷及芒果TV也不断更新平台分账规则，激励着横屏短剧供应商。优酷增加播后定级的合作模式，腾讯微短剧合作方最高可获得80%分成收益，爱奇艺延长分账周期等。
在各家平台不断推出针对分账短剧的激励政策时，我们看到了横屏短剧的市场价值不仅是为平台盈利，而是成为连通长短剧的桥梁，有效推动了影视行业内容、人才的流通。
在长短剧融合趋势下，横屏短剧成为制作方通往长剧的捷径，也是演员咖位升级的捷径。
横屏短剧的制作方通常出自传统影视剧或网大，在场景调度、氛围感等方面能够摸索出短剧独有的美学风格。而对演员来说，与其在长剧中卷，不如在短剧中证明自己的价值，再向长剧迂回前进。
打造过短剧爆款的女演员何宣林近期有《永夜长明》和《情刺》同时上线，作为北电博士的她曾凭借《星落凝成糖》里的青葵公主积累了一批粉丝，但并未掀起太多水花。而其主演的短剧《烈爱》分账已上千万，热播的两部短剧也都在短剧日榜前十。同样靠短剧爆红的女演员还有李沐宸、许梦圆、徐艺真等。

 

在长短剧融合趋势下，竖屏短剧和横屏短剧的融合也在路上。讲述情感劝退师和腹黑霸总爱情故事的竖屏剧《步步深陷》火爆出圈后，同名横屏短剧于5月27日在腾讯上线，累计分账票房也破了400万。

内容和人员的流通宣示着行业的变革与新生，而横屏短剧作为长短剧的润滑剂，在行业的作用不可或缺。

 

 

微短剧的大屏时代
2023年12月10日至13日，大芒短剧《风月变》登录湖南卫视晚间时段，成为全国首部上星的网络微短剧，逐渐探索出一条精品网络微短剧「先网后台」「网播+卫视联合播出」发展的新路径。
此后浙江卫视播出了竖屏微短剧《南辕北辙的我们》，重庆卫视播出了聚焦重庆本土民生话题的短剧《嗨！微剧场之烟火星辰》。

 

今年8月份，国家广播电视总局发布《关于丰富电视大屏内容 进一步满足人民群众文化需求的意见（试行）》，其中提到要推动优秀网络视听作品在电视大屏播出。
8月28日，湖南卫视文旅微短剧《有种味道叫清溪》登陆730黄金档，率先在省级卫视中开辟黄金档微短剧时段，在国庆期间，湖南卫视也将专门开设「730大芒短剧特别展播带」集中播出微短剧作品。
而上海广播电视台将与东方卫视推出全国首个日播微短剧展播带——「品质东方微剧场」，计划从今年10月至2025年1月，在每周一至周五晚9点10分在东方卫视主频道播出约30部优质微短剧。
从排播时段上看，省级卫视倾向于将微短剧排播至晚间黄金档，足见卫视丰富大屏内容，探索微短剧大小屏互融模式的决心。
那么，微短剧取代长剧登录黄金时段后，究竟能否为卫视带来收视率的提升，号召更多用户回归大屏，还需时间来进一步验证。
从排播方式来看，湖南卫视目前是通过重新剪辑的方式，将微短剧剪辑成30分钟。不同于长剧单集45分钟，微短剧时长并未有统一标准，目前横屏短剧的规制一般为10min*24ep。
是剪辑为短片播放还是单集顺序播放，是否中插广告也是接下来电视台需要考虑的问题。
事实上，各大电视台不仅开始尝试短剧的排播，还在短剧内容自制和短剧平台搭建上下足了功夫。
江苏广电今年6月启动了荔枝微短剧「潮计划」，推出了都市职场题材的微短剧《重返十八岁的夏天》，目前在抖音平台上线，播放量达2000多万。
短剧平台搭建上，陕西广电在微信上线了「西部短剧」小程序，湖南广电集团则部署开发风芒APP。

 

微短剧的大屏时代即将到来，横屏短剧相比竖屏来说更适合在大屏端播放，这对横屏短剧来说无疑是一个新的发展机遇。
收视中国数据显示，2024上半年，国民电视大屏观众规模接近12.2亿人，同比增长5.9%。电视观众的日均观看时长也实现了止跌回升，平均每日达到4小时13分钟，其中年轻观众群体的回归尤为显著。

图片来源：收视中国
用户回归大屏，意味着横屏短剧将进入创作全年龄，质量更精品的阶段，市场呼唤更符合主流价值观，重视文化价值开发传播的精品内容。
长短剧融合背景下，从竖屏短剧中汲取灵感创意，从长剧中夯实剧作逻辑或许能让横屏短剧走得更远。
在盈利模式层面，微短剧上星意味着微短剧制片方的选择不再只有互联网视频平台，那些积压或无法在互联网视频平台播放的短剧或许有机会在电视台播出。
随着年轻用户回归大屏，微短剧上星也将推动电视台收视率进一步回升，对电视台、品牌、广告商等多个利益方都是共赢。

对电视台来说，微短剧对收视率的刺激作用不仅能为其吸引更多广告客户，还有可能带动当地文旅产业发展。而对品牌和广告商来说，微短剧能够为品牌和广告商营造出新的营销场景，互动营销、跨界营销或将打开新思路。

 

 

结语
正如《甜甜的陷阱》出品人、制片人顾浩所说，「为内核服务的元素叠加能给观众带来新鲜感，用长时间打磨作品的「蛮力」是不断探寻破圈的捷径。」
新的入局者还在增加，平衡夸张的短剧元素与传统叙事逻辑，注定成为横屏短剧的创作痛点。爆款当前，横屏短剧也应思考，在为观众提供多种元素的情绪拉扯时，如何承载更丰厚的内容和价值。

保持正向的故事内核，持续深耕好内容，如此才能拥有更长的生命力，交出更好看的分账成绩。

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